Недавно я тестировал OLED-телевизор от Skyworth и понял, что большинство читателей никогда не слышали об этом бренде. Неудивительно — на российском рынке компания появилась недавно. Но лично я узнал о Skyworth еще лет пять назад, когда искал бюджетный телевизор на AliExpress для съемной квартиры.
Теперь, когда бренд официально пришел в Россию с собственным магазином и сервисом, стоит разобраться: что это за компания, какой у нее опыт и что можно ожидать от ее продукции.
Как появилась Skyworth
История Skyworth имеет вполне личную предысторию. Основатель компании Хуан Хуншэн родился в 1956 году и окончил Южно-китайский технологический университет по специальности «радиоэлектроника». По одной из корпоративных легенд, еще будучи студентом, он вместе с товарищами смотрел футбольные матчи на маленьких телевизорах с нечетким, обрывающимся черно-белым изображением. Качество картинки настолько расстраивало молодого инженера, что он мечтал создать телевизор лучшего качества и даже посвятил этому свою дипломную работу.
Первым шагом к этой цели стало основание компании в 1988 году в Шэньчжэне, когда город только становился особой экономической зоной Китая. Хуан Хуншэн начал бизнес с небольшим капиталом, вложив все деньги в производство пультов дистанционного управления для телевизоров. В конце 1980-х телевизоры становились популярными в китайских домах, но пульты оставались редкостью и часто импортировались. Хуан увидел в этом возможность и быстро завоевал рынок доступными решениями, даже получив прозвище «Король пультов».
К началу 1990-х годов Skyworth переключилась на производство самих телевизоров — сначала простых кинескопных моделей для внутреннего рынка. Китай в то время был огромным, но бедным рынком, и компания сделала ставку на доступность, конкурируя с местными брендами. Стратегия оказалась верной: уже к середине десятилетия Skyworth вошла в четверку крупнейших производителей телевизоров в Китае, выпуская свыше миллиона устройств ежегодно.
Рост и кризис
С 1996 по 2000 год Skyworth переживала то, что сама компания называла «периодом быстрого роста». В это время она активно расширяла ассортимент: в 1997 году появились популярные в Азии видеопроигрыватели VCD, в 1999-м — DVD-плееры. Компания также запустила производство кондиционеров, холодильников, стиральных машин и даже мобильных телефонов. Кульминацией этого периода роста стало первичное размещение акций на Гонконгской фондовой бирже в апреле 2000 года.
Однако из-за такого быстрого расширения у компании возникли серьезные проблемы. Амбициозная диверсификация бизнеса обернулась финансовыми трудностями. В итоге Skyworth была вынуждена закрыть подразделение по производству мелкой бытовой техники и продать кредиторам 80% акций своей недавно созданной дочерней компании по производству мобильных телефонов за символическую сумму.
В начале 2000-х компания также участвовала в проекте EVD — китайской альтернативе DVD, разработанной местным консорциумом. Плееры EVD не прижились из-за конкуренции с Blu-ray и пиратства, став еще одним неудачным экспериментом.
Более успешным оказался выпуск цифровых приставок: к 2004 году Skyworth захватила значительную долю этого рынка в Китае. Но общий кризис все же наступил, и управление перешло к новому руководству, которое провело болезненную, но необходимую реструктуризацию. Компания сосредоточилась на телевизорах и цифровых приставках, отказавшись от всех убыточных направлений.
Возрождение
В 2010-х годах Skyworth сделала ставку на инновации и оказалась права. В 2011 году появились смарт-телевизоры с интернет-функциями, в середине 2010-х — первые OLED-модели с панелями от ведущих производителей вроде LG Display. Компания последовательно внедряла новые технологии: 4K-разрешение в 2016 году, процессоры Chameleon Extreme с искусственным интеллектом в 2018-м, гибкие экраны в 2021-м.
Параллельно компания развивала дизайнерские компетенции. Skyworth получила целую коллекцию международных наград: 4 награды Red Dot Award Grand Prix, 32 — Red Dot Award Best of the Best, 25 — iF Product Design Award и множество других престижных премий. Имея два национальных центра промышленного дизайна, компания привлекает к разработке флагманских моделей именитых партнеров — например, для серии SXF9850 работала дизайн-студия BMW Designworks.
Сегодня Skyworth представляет собой корпорацию, объединяющую более 20 дочерних компаний и входящую в рейтинг 500 крупнейших предприятий Китая. Компания занимает лидирующие позиции на китайском рынке телевизоров, производя около 10 миллионов устройств в год.
Кроме того, Skyworth управляет 17 производственными площадками и 11 центрами разработки по всему миру, где работает более 40 тысяч сотрудников. Портфель компании насчитывает свыше 13 500 патентов. Производственные мощности расположены в Китае, Германии, США, Индонезии, Индии, Южной Африке и Мексике.
Важная особенность бизнес-модели Skyworth — активное участие в OEM- и ODM-производстве. Это означает, что компания не только выпускает технику под собственной маркой, но и производит телевизоры для других брендов, которые продают их под своими названиями.
Но, конечно, Skyworth — это не только телевизоры. Компания активно развивается в сфере новой энергетики, производя солнечные батареи, занимается умным управлением энергией. В портфеле также бытовая техника, системы умного дома, системы мониторинга безопасности и автомобильные развлекательные системы.
Международное присутствие
Skyworth начала экспорт еще в 1990-х, а к 2020-м продавала продукцию более чем в 100 странах. В Юго-Восточной Азии (Индонезия, Вьетнам, Таиланд) и Африке компания популярна в среднем сегменте благодаря конкурентным ценам. В Европе Skyworth приобрела немецкий бренд Metz, но доля там остается небольшой из-за жесткой конкуренции с корейцами. В Индии компания запустила локальное производство в 2018 году.
Путь на российский рынок
Первые попытки Skyworth зайти в Россию начались еще в 2018 году через площадку Tmall, которая входит в AliExpress. Именно тогда я и познакомился с брендом, купив простую модель за 20 тысяч рублей. В то время компания предлагала в основном бюджетные решения для тех, кто искал большую диагональ за разумные деньги.
Полноценный выход на российский рынок произошел только в 2024 году, когда Skyworth запустила собственный интернет-магазин и представила официальную линейку продукции. Теперь у компании есть не только собственный сайт, но и присутствие на популярных маркетплейсах, а также официальная гарантия и сервисная поддержка.
Что продает Skyworth в России
Одним из основных в российской линейки стал OLED-телевизор SXF9850, который я недавно тестировал. По цене он заметно дешевле аналогов от Samsung, LG и Haier, но при этом имеет довольно неплохие характеристики. Телевизор поддерживает 4K с частотой 120 Гц, все форматы HDR10, а пиковая яркость достигает 870 нит. Качество калибровки «из коробки» оказалось на удивление неплохим. Особенно порадовала калибровка в пользовательском режиме, что нетипично для большинства китайских производителей. Правда, есть и недостатки: простой пульт управления, местами корявый перевод интерфейса и не всегда понятные настройки. Но если найти телевизор по хорошей цене, эти минусы перестают быть критичными. Если интересен полный обзор, смотрите тут.
Skyworth также экспериментирует с нестандартными решениями. Компания представила первые в мире телевизоры с функцией AI Karaoke — модели X85G с технологией Mini LED и Q75G с QLED+. По заявлению производителя, встроенная система караоке на базе искусственного интеллекта умеет убирать или приглушать голос певца из любой композиции, а пульт управления одновременно служит микрофоном. Система работает с популярными приложениями вроде RuTube, VK Видео, Кинопоиск и YouTube и не требует дополнительного оборудования.
Еще более необычное решение — портативный телевизор. По позиционированию производителя, это первый в России телевизор, который можно свободно переносить и использовать где угодно. В отличие от ноутбуков, созданных для работы, это устройство предназначено именно для просмотра контента. Компания заявляет автономность более трех часов и возможность зарядки не только от розетки, но и от автомобиля или даже солнечных батарей.
Skyworth позиционирует портативный телевизор как универсальное решение для активного образа жизни: его можно брать на дачу, в поездки, использовать на кухне или переносить из комнаты в комнату. Матовый экран с технологиями защиты зрения, по словам производителя, минимизирует вредное синее излучение и устраняет мерцание, что делает просмотр более комфортным по сравнению с обычными планшетами или ноутбуками аналогичной диагонали.
В линейке также есть дизайнерский телевизор-картина Skyworth Frame+, который в режиме "Цифровая Галерея" демонстрирует шедевры мировой живописи или фотографии и превращается в элемент интерьера.
Для любителей больших диагоналей компания предлагает 100-дюймовые QLED-телевизоры с частотой 144 Гц, встроенным саундбаром и матовым экраном. Все модели, кстати, работают на Google TV.
Другие телевизоры Skyworth:
Интересная особенность российской стратегии: телевизоры для местного рынка производятся не в Китае, а на белорусском заводе «Горизонт». Это решение, скорее всего, связано с логистическими преимуществами и позволяет удерживать конкурентные цены при официальных продажах.
Что в итоге?
Получается, Skyworth существует уже 37 лет. Это не стартап и не безымянный производитель — компания имеет солидный опыт, собственные технологии и работает с известными брендами в качестве OEM-партнера.
Однако российский рынок телевизоров уже достаточно насыщен. Другие китайские бренды — Hisense, Xiaomi, TCL и Haier — уже успели закрепиться и завоевать доверие покупателей. Skyworth предстоит доказать, что она может предложить что-то особенное.
У компании есть определенные преимущества: премиальные OLED-телевизоры по конкурентным ценам, необычные решения вроде караоке-функций и портативных моделей. Но успех будет зависеть от качества сервиса, умения удерживать баланс цены и качества, и способности выделиться среди конкурентов.
Покажет ли Skyworth такие же результаты в России, как Hisense или TCL, или останется нишевым игроком? Первые шаги выглядят продуманными, но окончательные выводы можно будет делать только через год-два работы на российском рынке.
На этом все! Подписывайтесь на мой телеграм-канал, там больше полезной информации. Также я помогаю подобрать телевизор под ваши потребности и бюджет и делаю калибровку.