Героем нового эпизода обучающего курса Президентского фонда культурных инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» стала председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии им. М. Горького Юлиана Слащёва. Глава крупнейших киностудий России рассказала о важных нюансах продвижения анимационных проектов.
Юлиана Слащёва, в частности, отметила, что PR-кампанию подобных проектов важно направлять на две целевые аудитории – детей и их родителей. При этом важно учитывать возрастную сегментацию аудитории:
«Если ваш контент рассчитан на малышей – используйте воздействие на маму, на родителей. А начиная с 6 лет ребенок уже сам выбирает, что ему смотреть: здесь уже применяются прямая ориентация и таргетирование. Это важные особенности, которые нужно учитывать»,
– рассказала спикер.
Еще одна составляющая успеха – грамотно просчитать и вовремя запустить PR-кампанию. По словам Юлианы, на продвижение необходимо заложить от 3 до 5 процентов от общего бюджета проекта, а PR-активность начать за три месяца до премьеры:
«Поддержка должна напоминать снежный ком – чем ближе премьера, тем активнее нужно пиарить проект. И не сбавляйте темп – продлите PR-кампанию на месяц, пока фильм идет в прокате».
В ходе беседы Юлиана Слащёва рассказала о том, какую роль в «прокачке» анимационного проекта играет трейлер и почему не стоит на нем экономить, на какое время года не стоит назначать премьеру, привела примеры креативных PR-кампаний и объяснила, как начинающим аниматорам начать сотрудничество с легендарной киностудией «Союзмультфильм».
Присоединиться к курсу «Медиаупаковка “Под ключ”» и следить за выходами новых обучающих видео можно на отдельном лендинге подключ.пфки.рф и в социальных сетях Фонда, для удобства созданы отдельные плейлисты в RUTUBE, ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене. Обучающие видео выходят и в формате подкастов в Звуке. Присоединиться к просмотру видеокурса «Медиаупаковка “Под ключ”» можно и на канале «Большой эфир». Телеканал доступен спутниковым клиентам оператора «Триколор» и всем желающим на сайте kino.tricolor.ru.
Информационные партнеры обучающего курса по продвижению творческих инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» — национальный видеохостинг RUTUBE и HiFi-стриминг Звук, канал «Большой эфир» от оператора «Триколор».
Обучающий курс по продвижению творческих проектов «Медиаупаковка “Под ключ”» запущен Президентским фондом культурных инициатив для авторов и пресс-служб креативных команд. В серии видеороликов профессионалы разных сфер креативных индустрий рассказывают о специфике медиаупаковки творческих проектов. Спикерами проекта уже стали заслуженный мастер спорта России Илья Авербух, художественный руководитель Театра на Бронной и Театра Сцена «Мельников» Константин Богомолов, управляющий партнер бюро «Planet 9» Александр Кармаев, генеральный продюсер продюсерского центра «Мувистарт» Дмитрий Якунин, руководитель «Больше чем агентства» Петро Шекшеев, директор по стратегическим коммуникациям и брендингу издательского холдинга «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова, PR-директор Московского цирка на Цветном бульваре Юрий Никулин, народный артист России Игорь Матвиенко.