С 1 марта 2026 года российский бизнес вступит в эпоху более строгих языковых норм. Закон, прошедший финальное чтение, вносит ключевые поправки в сферу потребительских коммуникаций и долевого строительства. Главный посыл: русский язык — не просто обязательный, а приоритетный инструмент диалога с гражданином.
NB! Для более детального ознакомления см. Проект Федерального закона № 468229-8.
1. Вывески, Акции, Указатели: Русский в Фокусе
- Что регулируется: Любая нерекламная информация в общедоступных местах (вывески, ценники, таблички, указатели в торговле, сфере услуг и т.д.).
- Главное правило: Русский язык (как государственный) — обязателен и первичен. Он должен нести полный объем сведений.
- Дополнительные языки:
Языки республик/народов РФ — разрешены при условии поддержки региональным законодательством.
Иностранные языки — допустимы только как дубликат, строго равнозначный по содержанию, размещению и оформлению русскому тексту. - Цель: Исключить ситуации, когда ключевая информация для потребителя (типа "open", "sale", "fresh") подается только на иностранном языке.
- Важно: Товарные знаки, фирменные наименования, знаки обслуживания не попадают под эти ограничения.
2. Названия ЖК и Объектов Строительства: Только Кириллица
- Что регулируется: Коммерческие обозначения объектов капитального строительства (включая малоэтажные ЖК), используемые в рекламе для привлечения дольщиков.
- Жесткое требование: Обязательное использование кириллицы. Латинские или иные алфавиты для таких названий в рекламном контексте — под запретом.
- Оговорка: Правило не действует для объектов, введенных в эксплуатацию до 01.03.2026.
Профессиональный Контекст и Инструменты:
- "Не просто буквы": Использование государственного языка подразумевает соблюдение норм современного русского литературного языка (по авторитетным словарям и грамматикам).
- Национальный словарный фонд (НСФ): К 2027 году Минпросвещения запустит общедоступный онлайн-ресурс с актуальными языковыми нормами. Бизнес, юристы и граждане смогут бесплатно сверяться с НСФ, минимизируя риски ошибок.
Что это значит для бизнеса?
Аудит коммуникаций: Срочно проверьте все вывески, указатели, информационные таблички и рекламные материалы ЖК на предмет соответствия новым требованиям.
Ребрендинг проектов: Застройщикам необходимо пересмотреть названия новых ЖК, предназначенные для рекламы дольщикам.
Инвестиция в грамотность: Национальный словарный фонд станет важным инструментом для юристов, маркетологов и копирайтеров.
Философия: Закон — не просто ограничение, а фокус на ясность и защиту прав потребителя через понятный ему язык. Адаптация к этим правилам — новый этап профессиональной коммуникации на российском рынке.
Готовьтесь к марту 2026: Время настройки языковых стратегий уже началось.