Я хорошо помню Александра Татарского ("Пластилиновая ворона" и пр.)— человека, который когда‑то мечтал о круглых героях без острых углов, понятных и детям, и взрослым. Его идея разрослась, и сегодня «Смешарики» живут сотнями вариаций. На ПМЭФ‑2025 художники из ГК «Рики» решили напомнить об этом: внешность можно смело трансформировать, если дух персонажа остаётся тем же.
Что обескуражило
На стенде проекта арт‑коллекционирования показали две неожиданные фигурки:
Ежик с длинными кроличьими ушами;
Крош, у которого вместо ушек – аккуратные иголки.
Организаторы сразу предупредили: это не заводской брак. Задумка проверить, насколько зритель узнаёт героя по характеру, а не по контурам. Куратором проекта выступила арт‑продюсер Юлия Немчина, идеологом — основатель «Рики» Илья Попов. Оба подтвердили на пресс‑подходе: все вариации одобрены авторской группой и предназначены именно для показа на экономическом форуме, чтобы напомнить о гибкости креативной индустрии.
«Главное — узнаваемость настроения. Форма — лишь оболочка», — пояснила Немчина.
Почему дизайнерские игрушки оказались на экономическом форуме
ПМЭФ давно пытается расширять повестку от цифровизации до культурных инициатив. В 2023 году «Смешарики» впервые участвовали в деловой программе как бренд, иллюстрирующий экспорт детских медиа. В 2025‑м проект перешёл в жанр арт‑инсталляции: фигурки символизируют идею обновления формы отечественной креативной индустрии без утраты содержания.
А что такое креативная индустрия? Просто говоря, это сфера, где зарабатывают на таланте и идеях: на мультфильмах, книгах, музыке, архитектуре, моде, компьютерных играх и даже блогах. Всё, что создаётся умом и фантазией и приносит доход. Это и художники, и мультипликаторы, и те, кто оформляет выставки, и те, кто делает заставки к телеэфирам.
Аргумент Ильи Попова прост:
«Экономика идей начинается там, где мы не боимся играть с привычным. Дизайнерская игрушка - это маленькая, но наглядная платформа для такой игры».
Немного цифр: что стоит за креативной индустрией
По данным Минэкономразвития, объём рынка креативных индустрий в России к 2024 году превысил 3,5 трлн рублей, а вклад в ВВП составил около 2%. Это не только кино и музыка, но и бренды, детский контент, игрушки, анимация.
В сфере анимации, где работают и создатели «Смешариков», сегодня заняты десятки студий, экспортирующих контент в более чем 80 стран мира. Так что даже на серьёзном экономическом форуме появление игрушек — это не курьёз, а индикатор живого рынка.
А что такое NFT и при чём тут «Смешарики»
Некоторые фигурки были представлены как NFT-серия. Простыми словами, NFT (невзаимозаменяемый токен) - это уникальный цифровой сертификат, который подтверждает право собственности на цифровой объект. Это как подпись художника на картине - только в цифровом виде. В случае со «Смешариками» это означает, что фигурку можно купить или подарить в виде цифрового объекта, защищённого от подделки. Особенно это интересно молодому поколению и коллекционерам.
Как восприняли гости форума
- Сдержанный интерес у старшего поколения: «Это что, новые герои?»
- Дружелюбное любопытство у молодёжи: сняли короткие ролики, где «перепутанные» герои вращаются на ладони.
- Коллекционеры сразу спросили о тираже и возможности заказать фигурки официально.
Ни скандала, ни ажиотажа - скорее, добродушная дискуссия о том, зачем меняться объектам, которые и так любимы.
Покупать или не покупать
Представьте: включаешь телевизор, а любимые с детства персонажи вдруг выглядят иначе. И вроде бы это всё те же Крош и Ёжик, но что-то не так. Удивляешься, хмуришься, потом улыбаешься. Потому что узнаёшь не форму, а характер. И это ощущение важнее привычной картинки.
Такая игра с обликом - не только дизайнерская шалость. Это приглашение к разговору. О том, как время меняет формы, но не отменяет смыслы. О том, что культура не музей, а живой организм. И если персонажи, которых ты знал с детства, продолжают жить, меняться, вдохновлять - значит, и ты не стоишь на месте. И с внуками будет о чём поговорить, поверьте.
Так что это не просто игра с образом. Это возможность вовлечься в разговор о времени, культуре и смыслах без назидания, но с интересом
Итог: ирония — это тоже диалог
На фоне фуршетов, выступлений и прогнозов ВВП пара игрушек вызвала дискуссию о форме, смысле и образах. Сильно? Очень. Потому что иногда именно такая игра - лучший способ сказать важное.
И пусть Крош теперь с иголками. Мы-то знаем: внутри он всё тот же.
Следите за репортажами с ПМЭФ-2025 — будем ловить смыслы и от Ежика, и от экономики.