Одна из самых больших ошибок, которую совершают компании, когда заказывают корпоративный ролик, — это недооценка сценария. Кажется, что можно просто «включить камеру, пусть директор что-то скажет» — и всё будет работать. Но нет.
В корпоративном видео сценарий — это ваша упаковка. Это то, как вас воспринимает человек, который вас не знает. То, что он чувствует. И именно от сценария зависит, будет ли он доверять, слушать, кликать, заказывать, делиться.
Почему сценарий — это не текст, а стратегия
Сценарий — это не просто “что говорит человек в кадре”.
Это: отражение позиционирования вашей компании, учёт тональности общения с аудиторией (tone of voice), передача ценностей и эмоций, ритм и интонация, которые влияют на восприятие бренда.
Если вы создаете ролик «О компании», «О продукте» или «Для партнёров», именно сценарий определит, будут ли вас воспринимать как надёжных, понятных, честных, сильных, умных или просто очередных.
С чего начинается хороший сценарий?
1. Определите цель
Простой вопрос: что должен сделать зритель после просмотра?
– Убедиться, что вы — надёжная компания?
– Понять, как работает ваш продукт?
– Записаться на звонок в отдел продаж?
– Отправить видео другу с комментарием: «Смотри, с кем хочу работать»?
2. Опишите целевую аудиторию
Кто будет смотреть этот ролик?
– Потенциальный клиент?
– HR, инвестор, подрядчик?
– Рациональный взрослый человек, уставший от «воды»?
От ЦА зависит ритм, подача, визуал и голос: видео может быть живым и эмоциональным или спокойным и выверенным.
3. Поймите, на что обращает внимание зритель
Что влияет на его решение?
– Соответствие ценностям
– Надёжность
– Системность
– Технологичность
– Человеческое отношение
Именно это и нужно упаковать в сценарий — через факты, интонацию, визуальные детали.
Универсальная структура сценария презентационного ролика
Вот структура, которую я использую на практике в проектах. Она адаптируется под любой тип бизнеса и продукта. Пример — школа RomSchool, готовящая к получению гражданства Румынии через знание языка.
Структура сценария:
1. Захват внимания / Первое впечатление
→ Кто вы такие? Почему стоит досмотреть?
пример: “Мы — RomSchool. Единственная школа, которая готовит к присяге по собственной методике.”
2. Ценность / Миссия / Уникальность
→ Что вы делаете по-настоящему важного?
пример: “Наш подход — не просто подготовить, а сделать процесс понятным, спокойным и успешным.”
3. Продукт или услуга — кратко
→ Что конкретно вы предлагаете?
пример: “Готовим к экзамену B1, к собеседованию и присяге.”
4. Как это работает
→ Простое и логичное объяснение процесса
пример: “Преподаватели проходят отбор, есть замены, домашние задания, платформа.”
5. Команда / Кто за этим стоит
→ Лица, экспертиза, подход
пример: “У нас работают только носители языка с опытом от 5 лет.”
6. Соц.доказательства / Доверие
→ Кейсы, отзывы, скрины
пример: “Нам пишут после присяги — ‘всё было точно как вы сказали’.”
7. Инструменты и удобство
→ Как легко и удобно пользоваться?
пример: “Мини-группы, живая поддержка, можно учиться с телефона.”
8. Финал / Призыв к действию / Спокойствие
→ Плавное завершение
пример: “Если вы хотите пройти этот путь честно и с поддержкой — приходите на пробный урок.”
Пример из практики
Клиент: онлайн-школа RomSchool
Цель: создать ролик, который вызывает доверие, объясняет суть, и конвертирует в заявки.
Что мы сделали:
- Брифинг - выяснили цели и задачи → составили список вопросов под задачу
- Провели интервью и распаковку с основательницей
- Прописали структуру и сценарий по блокам
- Сделали раскадровку с описанием, что будет в кадре
- Подобрали визуал, графику, музыку
- Упаковали всё в сильное, спокойное, уверенное видео без клише
Что это даёт?
🔹 Структура — зрителю проще понять
🔹 Смысл — ролик не “про всё”, а “про главное”
🔹 Эмоция — не по верхам, а в точку
🔹 Монтаж — проще работать, быстрее запускать
Хотите такой же сценарий? Я занимаюсь разработкой сценариев под корпоративные, продуктовые, презентационные ролики. Работаю по глубокой методике, от брифа до финального утверждения. Учитываю вашу аудиторию, цели, стиль и формат, в котором вы будете говорить.
Оставить заявку можно через форму на сайте - https://ku-team.com/reklamnye-video или в Telegram - https://t.me/Ro6maker
Если хотите ролик, который действительно передаёт суть вашей компании — обращайтесь.