«Формула-1» объявила о многолетней сделке с Disney – контракт стартует в 2026-м

«Формула-1» объявила о начале многолетнего стратегического партнерства с медиакорпорацией Disney. Культовые диснеевские персонажи, включая Микки Мауса и его друзей, будут продвигать автогонки. Запуск совместных проектов запланирован на 2026 г. Главная цель – расширение охвата среди молодежной аудитории.

Планируется выпуск эксклюзивного мерча, создание оригинального контента, проведение масштабных мероприятий и рекламных интеграций, которые «объединят поклонников Disney и «Формулы-1» по всему миру». Подробности будут раскрыты ближе к началу сотрудничества.

По словам президента Disney Consumer Products («дочка» Disney) Тасии Филиппатос, альянс позволит объединить почти вековое наследие Микки Мауса с «масштабами и динамикой автогонок». «Это уникальная возможность соединить два культовых бренда, чтобы создать нечто новое и незабываемое для фанатов», – резюмировала Филиппатос. Представители «Ф-1» на пресс-конференции обозначили стремление выйти за рамки спорта и привлечь более широкую потребительскую аудиторию.

«У «Формулы-1», по самым скромным подсчетам, 820 млн фанатов по всему миру, – заявила коммерческий директор серии Эмили Празер. – И мы презентуем им Disney по-новому. Это круто, потому что оба бренда известны тем, что раздвигают границы и заставляют людей испытывать невероятные эмоции»

Желание «Ф-1» ориентироваться на молодежную аудиторию понятно – издание Financial Times сообщало, что более 4 млн детей в возрасте от 8 до 12 лет активно следят за «Формулой-1» в Европе и США, а 54% подписчиков автогоночной серии в TikTok и 40% в Instagram (входит в Meta, организация признана в РФ экстремистской и запрещена) моложе 25 лет. Осенью 2024 г. «Формула-1» заключила сделку с датской компанией по выпуску наборов для сборки и моделирования Lego, продукция которой также пользуется популярностью у детей и подростков. Многолетнее партнерство стартовало в сезоне-2025, Lego периодически презентует новые наборы конструкторов вместе с командами.

Disney объявила о сотрудничестве с «Ф-1» на фоне прогрессирующих финансовых показателей. По результатам второго квартала выручка компании выросла на 7% (до $23,6 млрд), операционная прибыль – на 15% (до $4,4 млрд), доход на акцию – на 20% (до $1,4 млрд). Акции Disney быстро отреагировали на итоги квартала ростом на 9%. В спортивном сегменте выручка выросла на 5% (до $4,5 млрд).

Во время презентации результатов второго квартала текущего финансового года в Disney объявили о планах возведения тематического парка развлечений в Абу-Даби. Он будет построен по проектам инженеров Disney на искусственном острове Яс, работы будет вести компания Miral. Выбор места для парка был обусловлен удобством расположения: по данным Disney, «около трети населения мира живет на расстоянии четырех часов полета от ОАЭ, и туристический рынок региона потенциально способен привлечь 500 млн гостей». На острове уже работают парк аттракционов Warner Bros., тематический парк Ferrari World, аквапарки, развлекательные заведения, есть поля для гольфа и десятки гостиниц.

Помимо «Формулы-1» у Disney есть и другие топ-партнеры на спортивном рынке. К примеру, весной 2021 г. компания заключила семилетний контракт с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) на $2,8 млрд. Матчи транслируются на входящем в The Walt Disney Company телевизионном холдинге ESPN, канале ABC, а также на двух стриминговых сервисах – ESPN+ и Hulu. В июле 2024 г. Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) завершила переговоры по телеправам, подписав контракты в том числе с активами Disney (ABC, ESPN) на общую сумму в $76 млрд на 11 сезонов.

Выручка «Ф-1» в первом квартале 2025 г. снизилась до $403 млн (в 2024-м за аналогичный период было $553 млн). Падение связано с меньшим количеством гонок за квартал. В сезоне-2025 уже состоялось семь Гран-при. Общий зачет возглавляет австралийский гонщик «Макларена» Оскар Пиастри (146 очка), следом за ним идет его партнер по команде Ландо Норрис (133), тройку замыкает действующий чемпион мира из «Ред Булл» Макс Ферстаппен (124).

В Кубке конструкторов лидирует «Макларен» (279 очков), второе место занимает «Мерседес» (147), в тройке держится «Ред Булл» (131). Ближайший этап начнется 23 мая в Монако.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Илия Топурия стал чемпионом UFC в легком весе, «Челси» прошел в 1/4 финала КЧМ

Путин назвал наращивание группировки атомных ледоколов приоритетом РФ

У берегов Владивостока загорелся катер с туристами