Забавно, но вчера с утра я написала в чате команды предположение, что судя по отчету «что влияет на место в поиске», вывод в топ на Ozon становится аля Аукцион на WB и будет показывать товары в поисковой выдаче вообще, не как раньше в первых 12 плитках только. И вот этот тип и переименуют в Продвижение в поиске.
С моих предположений и суток не прошло - Ozon публикует эту новость.
То есть вывод в топ - это поисковая выдача плюс закрепление отзыва. Те, кто запускал Вывод в Топ на супер низких ставках, просто чтобы не платить за закрепление отзыва-теперь взгрустнут.
Фундаментально работа аукциона не поменялась. На позицию в выдаче по-прежнему влияет сводная оценка и еCPM (который пересчитывается в модели покупки рекламы CPC из ctr и стоимости клика и в модели CPO из конверсии в заказ и ставки от цены)
Раньше трафарет претендовал на топ, теперь и топ претендует на все рекламные места в поисковой выдаче. И мест этих стало существенно больше.
Раньше в топе аутсайдеры могли или не откручиваться, или платить дорого за клик. Теперь открутка у таких товаров будет идти веселее, особенно в нишах с высокой глубиной скроллинга.
У товаров без импульсного спроса вывод в топ может стать любимым инструментом, ибо отсекает рекомендательные полки. В этих нишах вангую больше рекламодателей в выводе в топ.
Трафарет продолжит давать показы в поисковой выдаче и в первых 12 плитках, тем дешевле будет стоять высоко, чем выше CTR и сводная. Значит, нужно четко понимать, как влиять на сводную (есть урок бесплатный у меня, посмотрите) и как влиять на ctr.
Аукцион мог бы стать расслабленнее, но минимальные бюджеты в 14000 на кампанию этого не допустят.