Кто они — современные путешественники? Чем отличается отпуск зумера от отпуска миллениала? Ответ не столь очевиден, как кажется. И это не просто разница в возрасте — это про ценности, привычки и даже формат бронирования.
Миллениалы (1981–1996):
Для миллениалов путешествие — это не просто смена картинки. Это возможность выдохнуть, восстановиться и вернуться к себе. Они росли в мире, где «успешный успех» был нормой, а значит — к 30+ накопилось немало выгорания.
Зумеры (1997–2012):
Зумеры — поколение, выросшее с телефоном в руке и сторис вместо дневника. Для них путешествие — это контент, эмоции, люди и спонтанность. Они не ищут «отдохнуть», они хотят «почувствовать».
Как выбирают туры:
Миллениалы:
- Решение через аналитику. Сначала читают отзывы, смотрят сайт, анализируют программу, сравнивают цены.
- Визуальная подача имеет значение, но вторична — важнее комфорт, безопасность и доверие к организатору.
- Процесс выбора длиннее: они могут «зависнуть» на этапе выбора, перепроверять, консультироваться с друзьями.
Зумеры:
- Импульс + визуал. Увидел рилс с туром — зашел, вдохновился, написал в директ.
- Важно ощущение “своего” контекста: язык, мемы, стиль. Классика им скучна.
- Минимум кликов до брони. Чем быстрее и проще — тем выше шанс, что он доедет до покупки.
Обе аудитории ценят персонализацию, понятность, живые примеры и контент с эмоцией. Но миллениалам нужен «рассудочный» триггер, а зумерам — «эмоциональный» импульс.
Что важно в путешествии:
Миллениалы:
- Комфорт и предсказуемость: хорошее жилье, трансфер, расписанная программа — всё должно быть понятно заранее.
- Эмоциональное восстановление: тур как способ «выйти из потока», перезагрузиться, избавиться от тревоги и выгорания.
- Эстетика и атмосфера: они выбирают визуально приятные места, красивые пространства, даже еда и подача важны.
- Глубина и ценность: хотят не просто “сфоткаться”, а прожить опыт — узнать культуру, пройти ретрит, побыть наедине с собой.
- Тишина и осознанность: уехать, отключить уведомления, почувствовать себя здесь и сейчас.
Зумеры:
- Эмоции и вау-эффект: тур должен быть насыщенным, необычным, с эффектом «Ого, я в жизни такого не видел!».
- Контентность: возможность сделать крутые фото, снять видео, выложить сторис. Тур — как часть личного бренда.
- Гибкость и свобода: не любят рамки и жёсткий тайминг, предпочитают живой формат и выбор внутри тура.
Общий вывод: миллениалам важно «отдохнуть от мира», зумерам — «погрузиться в новый мир». Оба ищут впечатления, но по-разному их упаковывают и проживают.
Как выбирают направление для путешествия:
Миллениалы:
- Привлекают места с историей, природой, культурой. Например, Алтай, Байкал, Камчатка, ретриты в горах, гастротуры по регионам России.
- Важно, чтобы было «не массово». Они избегают перегруженных направлений, выбирают авторские маршруты.
- Ориентируются на отзывы, блоги, экспертные подборки. Могут подписаться на тревел-эксперта и выбрать тур, исходя из его рекомендаций.
- Часто едут за состоянием: расслабиться, «перезагрузиться», почитать, уйти в молчание или созерцание.
Зумеры:
- Выбирают глазами: если в соцсетях красиво, необычно, «цепляет» — это попадание.
- Интерес к новым, не заезженным локациям. Дагестан, Калмыкия, туры в формате “digital detox”, ретрит с блогером, кемпинг в горах — must try.
- Фильтр — «а будет ли там интересно?» Им важен драйв, новизна, формат, комьюнити. Неважно, насколько далеко, главное — атмосферно.
- Не планируют заранее: могут купить тур за 3 дня до выезда. Главное — легкость старта.
Оба поколения склоняются к внутреннему туризму, но с разными мотивами: миллениалы — за смыслом и восстановлением, зумеры — за движом и контентом. А еще зумеры легче согласятся на спонтанный и бюджетный тур, если это даст им контент.
Как готовятся к путешествию:
Миллениалы: структурированная подготовка
- Исследуют всё заранее. Читают отзывы, FAQ на сайте, изучают условия тура и даже бронируют доп. экскурсии до выезда.
- Создают чек-листы, пакуют с умом. Им важно чувствовать контроль — чтобы всё нужное было под рукой.
- Собирают аптечку, страховку, документы. Особенно если едут в регион с нестандартным климатом или медицинскими рисками.
- Заранее узнают о питании, бытовых условиях, покрытии связи. С ними — блокнот, книга, наушники с медитациями.
- Готовятся эмоционально. Настраиваются на восстановление, могут записаться на массаж перед туром, чтобы «войти в поток».
Зумеры: быстро, просто, через мессенджер
- Готовятся на лету. После оплаты могут собрать рюкзак за вечер.
- Спрашивают всё в Telegram или в Директе у тревел-эксперта. Любят когда “всё на одной странице”, без лишней формальности.
- Главный вопрос — «где будет розетка и вай-фай?»
- Берут минимально, но продумывают образ. Одежда для фото, павербанк, камера, дрон. Продукты — только если необычные или модные.
- Часто ничего не печатают: вся информация — в скриншотах или закладках в телефоне.
Общее между ними: и те, и другие ценят, когда туроператор сам закрывает часть подготовки — оформляет трансфер, даёт гайд по вещам, делает «памятку участника». Разница лишь в том, кто хочет это распечатать, а кто — получить в emoji в чате.
Как выбирают жилье в путешествии:
Миллениалы:
- Комфорт на первом месте. Уют, тёплый душ, нормальный матрас, хорошие отзывы — must have.
- Эстетика важна: не просто «чтобы переночевать», а чтобы радовало глаз. Бутик-отели, глэмпинги, дизайнерские хостелы.
- Тишина и приватность. Без толп, без молодежного шума, желательно с видом на природу или внутренний дворик.
- Заранее изучают отзывы и фото.
- Часто переплачивают за атмосферу. Им важно «ощущение места», а не просто квадратные метры.
Зумеры:
- Ищут что-то нестандартное. Хостел с баром на крыше, коворкинг в джунглях, капсульный отель с неоном — всё, что «не как у всех».
- Реально смотрят на визуал. Чем фотогеничнее локация, тем выше шанс, что выберут именно её.
- Не боятся формата shared. Главное — движ, люди, вайб. Могут жить в комнате на 8 человек ради интересного опыта.
- Бросят взгляд на отзывы, но больше доверяют инфлюенсерам. “Если этот блогер там спал, значит норм.”
- Выбирают через визуальные платформы.
Вывод: миллениалы выбирают “уютное убежище”, зумеры — “эстетик приключение”. Первым важна защищённость, вторым — вау-эффект. Поэтому турплатформы должны предлагать гибкий выбор форматов, с разной подачей: от “уютно и безопасно” до “стильно и хайпово”.
Как ведут себя в путешествии:
Миллениалы:
- Погружаются в опыт. Могут отключить телефон, отключиться от соцсетей и просто быть в моменте.
- Любят «осмысленность» — экскурсии, природа, локальная кухня. Им важно не просто быть, а понимать контекст.
- Ценят личное пространство. Даже в группе хотят немного уединения — своя комната, прогулка в одиночестве.
- Сдержанные в соцсетях. Скорее выложат фото после поездки, с рефлексией, чем будут постить в моменте.
- Стараются всё запомнить. Делают заметки, читают, ведут тревел-дневники, привозят книги и вино.
Зумеры:
- Максимум активности, минимум сна. Готовы нестись на рассвет, если это “тот самый кадр”.
- Живут “здесь и сейчас” — но в сторис. Постят всё: дорогу, еду, вайб, смешные мемы. Тур — это сериал в реальном времени.
- Социальны и открыты. Знакомятся, легко вливаются в комьюнити, устраивают мини-флешмобы, вечера у костра.
- Не боятся смешного и странного. Могут пройтись в костюме банана по деревне — главное, чтобы был прикол.
- Пробуют всё. Прыгнут в ледяную реку, съедят странную еду, залезут на скалу — ради эмоций и лайков.
Вывод: миллениал едет, чтобы «вернуться к себе». Зумер — чтобы «найти новое Я». Одни — наблюдатели, другие — участники. И если правильно встроить эти сценарии в тур, то оба поколения станут лояльными фанатами продукта.
Два поколения — два стиля, одна любовь к путешествиям
Миллениалы и зумеры действительно разные: одни едут за тишиной и переосмыслением, другие — за эмоциями и движем. Но есть то, что их объединяет:
- Оба поколения хотят уникальности
- Ценят эмоции, впечатления, комьюнити
- Делают выбор не через цену, а через ценность
- Ищут не просто тур — а свою историю
Путешествия — это не просто логистика. Это зеркало поколения. И чем тоньше вы это понимаете, тем сильнее будет ваш бренд.
Пора не просто мечтать о путешествиях — пора жить их!
На ahhu.ru тебя ждут авторские туры по всей России: от ретритов на Алтае до ярких экспедиций по Дагестану.
- Хочешь уединения и перезагрузки?
- Или драйва, комьюнити и новых эмоций?
— У нас есть всё, что нужно именно тебе.
Удобный выбор, живые отзывы, бронирование в пару кликов. 👉 Заходи на ahhu.ru — и найди свой тур уже сегодня!