Когда мы говорим о Лионеле Месси, первое, что приходит на ум, — магия на футбольном поле. Но за пределами зеленого газона аргентинец построил финансовую империю, которая будет приносить ему доход десятилетиями после завершения карьеры. По последним оценкам Forbes, его годовой доход превышает $135 миллионов, а общее состояние уже оценивается в $850 миллионов, и эта цифра стремительно растет. В мире спорта лишь несколько атлетов, таких как Майкл Джордан и Криштиану Роналду, достигли подобных финансовых высот.
Однако доходы Месси — это не случайность и не просто результат высоких зарплат. Это тщательно выстроенная бизнес-стратегия, которая опирается на три столпа: революционный игровой контракт, диверсифицированный спонсорский портфель и стратегический переход от роли рекламного лица к роли инвестора.
Глава 1: Контракт, который изменил лигу. Экономика сделки с «Интер Майами»
Переход Месси в МЛС стал не просто трансфером, а полноценной бизнес-интеграцией в структуру всей лиги. Его контракт — это кейс для учебников по спортивному менеджменту.
- Зарплата — верхушка айсберга: По официальным данным Ассоциации игроков МЛС, базовая зарплата Месси составляет около $20.5 миллионов в год. С учетом всех бонусов и выплат общая сумма от клуба достигает $50-60 миллионов. Но это лишь гарантированная часть.
- Революционная бизнес-модель: Самое интересное скрыто в беспрецедентных пунктах контракта, которые превратили его в бизнес-партнера лиги:Доля от Apple: Месси получает процент с каждой новой подписки на MLS Season Pass на платформе Apple TV+. Фактически, каждый новый зритель, пришедший в лигу ради него, напрямую увеличивает его доход. Это гениальный ход, связавший его популярность с финансовым успехом медиа-партнера.
Доля от Adidas: Аналогичная схема работает и с техническим спонсором лиги. Месси получает процент от прибыли Adidas с продаж атрибутики МЛС. Учитывая, что его розовая футболка «Интер Майами» побила рекорды продаж в США за первые 24 часа, речь идет о колоссальных суммах.
Опцион на клуб: Вишенка на торте — опцион на приобретение доли в клубе «Интер Майами» после завершения карьеры. Стоимость клуба уже выросла с ~$600 млн до более чем $1 миллиарда после его прихода. Этот пункт в будущем превратит его из игрока в совладельца.
Таким образом, Месси пришел в МЛС не как наемный работник, а как инвестор, чье личное состояние напрямую зависит от роста всей лиги.
Глава 2: Вечные спонсоры. Как работает рекламная машина Месси на $70 млн в год
Вторая опора его империи — это спонсорские контракты, приносящие ему около $70 миллионов ежегодно.
- Сделка жизни с Adidas: Это основа основ. Партнерство с Adidas началось еще в 2006 году, а в 2017-м переросло в пожизненный контракт. Его общая стоимость оценивается более чем в $1 миллиард, а ежегодные выплаты составляют около $25 миллионов. Adidas сделал для Месси то же, что Nike для Майкла Джордана, — превратил его в икону бренда на все времена.
- Глобальный портфель: Его лицо ассоциируется с крупнейшими мировыми брендами:FMCG-гиганты: Десятилетние контракты с PepsiCo (бренды Pepsi, Lay's, Gatorade), пивным гигантом Budweiser и сетью Hard Rock International.
Финансы и технологии: Глобальные партнерства с Mastercard и платформой фанатских токенов Socios.com.
Игры и развлечения: Многолетний контракт с Konami (разработчик игры eFootball).
Спорный актив: Нельзя не упомянуть и многомиллионный контракт с Visit Saudi (оценивается в $25 млн), который, несмотря на критику со стороны правозащитников, является весомой частью его доходов.
Глава 3: Месси-инвестор. От отелей в Испании до стартапов в Кремниевой долине
В отличие от многих спортсменов, Месси активно реинвестирует заработанное в реальные бизнесы, обеспечивая себе будущее.
- Туризм и мода:MIM Hotels: Сеть бутик-отелей под его брендом, которой управляет профессиональная гостиничная группа Majestic Hotel Group. Отели расположены в элитных локациях Испании: Сиджес, Ибица, Майорка, а также на горнолыжном курорте Бакейра-Берет. Это не просто вложение, а работающий бизнес в сфере гостеприимства.
The Messi Store: Официальный бренд одежды, запущенный в 2019 году. Предлагает одежду премиум-класса и является инструментом для прямой монетизации его огромной аудитории. - Главный актив будущего — Play Time: Это самый показательный шаг в его эволюции как бизнесмена. В 2022 году Месси основал собственную инвестиционную компанию Play Time Sports-Tech HoldCo, базирующуюся в Сан-Франциско. Фирма ищет и финансирует перспективные стартапы на стыке спорта и технологий. Среди уже известных инвестиций: Matchday.com: Игровая студия для футбольных фанатов. AC Momento: Маркетплейс, который продает игровые футболки звезд, проверенные на подлинность.
Этот шаг превратил Месси из спортсмена-рекламодателя в полноценного венчурного инвестора, который делает ставки на будущее всей спортивной индустрии.
Глава 4: Команда за троном. Кто управляет империей?
Такая сложная финансовая структура не может управляться одним человеком. Ключевую роль в империи Месси играет его отец, Хорхе Месси. Он является его бессменным агентом и главным переговорщиком, который стоит за всеми крупными сделками, от контракта с «Барселоной» до перехода в МЛС. Его брат, Родриго Месси, также вовлечен в управление некоторыми проектами, в частности, отельным бизнесом. Разумеется, за каждым направлением стоит команда профессиональных юристов, финансистов и менеджеров, которые обеспечивают стабильность и рост империи.
Что дальше? Две модели величия
Бизнес-модель Лео Месси интересно сравнить с империей его вечного соперника, Криштиану Роналду. Модель Роналду (CR7) больше сфокусирована на построении и монетизации личного бренда: парфюм, отели, клиники по пересадке волос, спортивные залы. Это классический путь монетизации популярности.
Месси же в последние годы выбрал иной путь. Сохраняя традиционные спонсорские контракты, он сделал стратегический сдвиг в сторону диверсифицированных инвестиций в технологии и реальные активы через профессиональные структуры.
С учетом его доли в растущем клубе МЛС и потенциала его технологических инвестиций, финансовое наследие Месси, скорее всего, будет не менее впечатляющим, чем его футбольная карьера. Он доказал, что может быть гением не только с мячом у ног, но и с калькулятором в руках.
Спасибо, что дочитали это расследование до конца. Это и есть «Футболономика» — глубокий взгляд на финансовую сторону игры, которую мы все так любим.
Каждый день мы публикуем новые материалы о бюджетах клубов, деталях громких трансферов и бизнес-империях великих спортсменов.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить следующие разборы и видеть то, что всегда остается за кадром.