Зелёная полка в российских супермаркетах — а вы видели или слышали про такое?
А ведь такая, в прямом физическом смысле, полка — специальный формат выделения и продвижения экологически чистых, сертифицированных товаров в розничных магазинах.
На Российской неделе ритейла 2025 зелёная полка стала одной из ключевых в рамках экспертных сессий и круглых столов.
В России инициатива «Зелёная полка» уже реализуется в некоторых крупных торговых сетях:
🌱 «Магнит» активно развивает эту инициативу, выделяя специальную выкладку товаров с подтверждёнными экологическими свойствами;
🌱 в «Лемана ПРО» действует система из шести критериев, охватывающая жизненный цикл продукции — от сырья до функциональности, а товары зелёной полки обозначены специальным значком как в торговом зале, так и онлайн;
🌱 в «Пятёрочке» зелёная полка в первую очередь связана с ЗОЖ и полезным питанием — выделенные зоны ЗОЖ СТМ «Вкус & Польза» представлены уже более чем в 7000 магазинов «Пятёрочка»;
🌱 в «Перекрёстке» есть полка с товарами для здорового образа жизни — «Зелёная линия», в «Ленте» — зелёная полка GREEN LAB.
Зачем такое нужно?
— Для того, чтобы выделить экотовары: обозначение на полках продукции с экомаркировками (например, «Листок жизни», «Лесной эталон»), чтобы покупатель мог легко их найти и сделать осознанный выбор.
— Для поддержки устойчивого развития: выделение отдельной локации поощряет производителей к соблюдению экологических стандартов, а ритейлеров — к прозрачности и честности в выборе ассортимента.
— Для просвещения покупателей: повышение информированности о пользе экотоваров и борьба с гринвошингом (ложными экозаявлениями).
— Для роста продаж и лояльности: покупатели больше доверяют бренду и магазину, если видят реализацию принципов устойчивого развития.
Мнение: а работает ли зелёная полка?
— Зелёная полка — важный элемент инфраструктуры устойчивого потребления.
Такой подход продвигает культуру экологичного выбора, визуализируя саму идею «зелёного потребления» как социальную норму. А проекты привлекают качественный сегмент аудитории, с которым бизнесу важно выстраивать долгосрочные отношения, — говорит Анастасия Перевозникова, специалист по устойчивому развитию в Собираторе.
👀 Достоинства и «вопросики»
Мы в Собраторе понимаем, что тренд на экологичность вышел из информационного поля и плотно вошёл в практики ведения бизнеса.
Так, попадая на выделенную полку, бренд и производитель получают дополнительное маркетинговое преимущество, это стимулирует производить больше товаров для такой полки. А потребитель получает возможность узнавать об экологичных действиях через продукт — в этом смысле экологичность становится ближе к ежедневной жизни россиян.
В продуктовые магазины ходят все категории граждан. Для новичков это становится точкой контакта, входа в экологичный образ жизни. Для продолжающих — экологичные опции стали доступнее.
При этом вот на что важно обратить внимание:
🪄 Магазин должен обеспечить прозрачность критериев отбора продуктов на зелёную полку, иначе на полку могут попасть продукты, декларирующие экологичность, но в реальности не обладающие ею.
🪄 Магазин должен скурпулёзно подходить к маркетингу зелёной полки (информировать покупателя о том, чем эти продукты отличаются от обычных), иначе можно ввести покупателя в заблуждение.
🪄 Лучшей практикой будет свериться с одобренными ФАС критериями для ответственных экологических коммуникаций (критерии Совета по профилактике гринвошинга, куда входит Собиратор).
🪄 Покупателю стоит обращать внимание на зелёную полку, но подходить к покупкам, критично, как и к покупкам с невыделенной полки: проверять экомаркировки (приложение Ecolabel Guide), читать составы и обращать внимание на перерабатываемость упаковки.
Будем рады вашему мнению про зелёную полку — в опросе и комментариях 🤝
