По данным исследования аналитического центра Sokolov, по всей стране зафиксирован рост интереса к украшениям стоимостью до 1 500 рублей в розничных магазинах бренда. Наиболее активно покупатели обновляли коллекции весной, а именно в марте и апреле.
Africa Studio/Shutterstock/Fotodom
С января по май 2025 года продажи недорогих украшений до 1 500 рублей в магазинах Sokolov по России выросли на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число покупок больше всего выросло в Калининграде — в 4,6 раза. Также значительный рост был отмечен в Воронеже (в 2,3 раза) и Челябинске (в 2,2 раза). По объему продаж в деньгах динамика еще заметнее — рост составил 24%, а пик пришелся на апрель. Рекордсменом снова стал Калининград — увеличение объемов почти в 4,7 раза. Также заметный рост показали Воронеж и Уфа — в 2,3 раза, а также Челябинск — в 2,2 раза.
Средний чек на украшения в ценовом сегменте до 1500 рублей за год вырос в целом по стране. Наибольший рост зафиксирован в Омске и Казани — на 13%, а в Краснодаре — на 10%. Самые высокие средние чеки в этом сегменте наблюдаются в Москве (987 рублей), Санкт-Петербурге (980 рублей) и Сочи (974 рубля). Наиболее скромные траты — в Тюмени (899 рублей), Уфе (886 рублей) и Перми (881 рубль).
По данным аналитиков, россияне чаще всего выбирали недорогие цепи, кольца и серьги. В топе по металлам — серебро, включая родированное и позолоченное. Среди вставок наибольшей популярностью пользовались фианиты, а также природные бриллианты, эмаль и жемчуг.
«Несмотря на рост цен на золото, рынок остаётся устойчивым: общий потребительский интерес к украшениям не снижается, а оборот продолжает расти. Мы наблюдаем смещение спроса в сторону более доступных сегментов — это изделия из серебра, включая позолоченные варианты, а также украшения меньшего веса и лаконичного дизайна», — рассказала директор по продукту Sokolov Елена Ракутина.
Sokolov: что россияне дарили ко Дню защиты детей?
Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»