В 2022 г. Джонни Депп триумфально одержал верх в суде над своей бывшей супругой Эмбер Херд. С того момента все ждут, что вот-вот сейчас, совсем скоро Джонни Депп вернется в большое кино и снова будет звездой Голливуда. К тому же даже представители Диснея, заявляли, что очень хотят с ним работать вновь.
Но прошло 3 года, а воз и ныне там. 62-летний Джонни снялся во французской драме "Жанна Дюбари", сам срежиссировал в Британии биографический фильм про Модильяни, а в планах съемки в новом фильме британца Терри Гиллиама. Первый голливудский проект, на который подписали актера, - это триллер от студии Lionsgate, где Джонни Депп появится на пару с Пенелопой Круз и сыграет выпивоху.
Короче говоря, ожидаемого возвращения, новости о том, что Джонни Депп вновь снимается в высокобюджетном фильме или хотя-бы сольном громком сериале, нет. Точно также как нет известий о восстановлении славы хоть кого-то из ранее отмененных актеров.
Бедняга Уилл Смит после пощечины на Оскаре сумел выпустить "Плохие парни до конца" в 2024 г., но похоже новые проекты с ним упорно не получают финансирования. Он даже попытался воскресить свою музыкальную карьеру, но и там потерпел фиаско.
Кевин Спейси победил во всех возможных судах, развязал информационную войну и заявил о намерении вернуться в Голливуд. Но двери перед ним так и остались закрыты.
Также как попытки Арми Хаммера, отмененного из-за какой-то нелепой личной переписки с подружками, выставить себя жертвой и вернуться к работе в кино, не привели ни к чему толковому.
Бедняга Джонатан Мэйджорс прямым текстом выпрашивал себе возвращение во вселенную Марвел. Но его просьбы остались неуслышанными. Единственный плюс - это то, что снятый с ним фильм "Жажда славы" все-таки выпустили в прокат.
32-летнего Эзру Миллера вообще окончательно и бесповоротно выпнули из киноиндустрии, еле-еле выпустив "Флэша" и обвинив актера в финансовом провале.
Казалось единственный актер, который успешно смог пережить скандал и избежать остракизма - это 31-летний Энсел Эльгорт. В 2021 г. несмотря на многочисленные обвинения в его адрес, Стивен Спилберг все-таки выпустил в прокат "Вестсайдскую историю". А следом актер получил роль в получившем восторженные отзывы сериале "Полиция Токио". Но этот проект быстро закрыли и маловероятно, что его имя вновь появится в числе актеров, снимающихся в высокобюджетных проектах. В лучшем случае он будет мелькать во второсортных проектах, так же как уже не один год делает Шайа Лабаф.
Короче говоря, все отмененные были отправлены туда, откуда возврата нет.
Но почему?
Ведь многие эти актеры имеют громкие имена, а у некоторых вообще есть огромная армия поклонников. Шумиха вокруг скандалов сделала их еще более известными, чем они были. Это все должно наоборот привлекать кинобоссов. Ведь Голливуд построен на системе звезд - именно звезды привлекают аудиторию в кино. Именно они обеспечивают многомиллионную выручку и массовое внимание к даже заурядным киноисториям. Так?
Да.
Так. Так было. Раньше.
В 2010-х голливудская киноиндустрия в открытую заявила, что главным для нее отныне становятся интеллектуальные права. На киноэкраны хлынула волна франшиз, перезапусков, ремейков, спин-оффов и прочей продукции, эксплуатирующей громкие названия прошлого.
Это десятилетие казалось породило множество новых звездных имен и кардинальные изменения в основах устройства киноиндустрии не были заметны. Но сейчас уже однозначно можно утверждать - голливудская система звезд доживает свои последние дни.
Если посмотреть на лидеров проката до 2000-х годов, то там очевидна роль звезды в главной роли. В 1985 году лидером мирового проката значится романтическая драма "Из Африки" с Мэрил Стрип и Робертом Редфордом. Очевидно, что с менее известными актерами успех был бы куда скромнее. Был бы "Эйс Вентура" в 10-ке лидеров 1995 г., если бы главную роль играл не Джим Керри? Вряд ли. "Семь" наверняка стал не просто успешен, а занял лидирующую позицию в 1995 г. благодаря именитому красавчику Брэду Питту.
А что мы видим спустя 10 лет - в 2005 году? Первые три строчки лидеров проката занимают "Гарри Поттер", "Звездные войны" и "Хроники Нарнии". Актеры там конечно подобраны хорошие, но в кинотеатры зрителей привели явно не их имена, а само заглавие фильмов. Хотя там же в 10-ке лидеров 2005 года есть откровенно звездные фильмы - "Мистер и миссис Смит" с Бредом Питтом и Анджелиной Джоли и "Правила съема: Метод Хитча" с Уиллом Смитом.
В 2015 году в 10-ке лидеров мирового кинопроката все фильмы кроме одного - это часть многолетней франшизы ("Мир Юрского периода", "Звездные войны", "Форсаж", "Мстители" и пр.). Единственное исключение - это примостившийся на 10-м месте "Марсианин". Это лента именитого Ридли Скотта, снятая по книге-бестселлеру. А главную роль исполняет Мэтт Дэймон - довольно известный актер, но не такая уж суперзвезда, чтобы притягивать миллионы зрителей одним своим именем, как это делало имя Уилла Смита на постере "Метода Хитча".
Давайте взглянем на итоги прошлого 2024 года. Единственный фильм, который привлек аудиторию именами актеров - это "Дэдпул и Росомаха". И актеры там были важны и нужны именно для того, чтобы поддерживать значимость супергеройской франшизы, эксплуатировать ностальгию и высмеивать самих себя и своих персонажей. "Дюна: Часть вторая" и "Злая" пытались пиарить себя и своих актеров в соответствии с традициями классической системы звезд. Но довольствовались довольно скромными результатами, да и армия поклонников вокруг их актеров упорно не складывается. А "Годзилла и Конг" легко заработали сопоставимые суммы без единого звездного имени, ограничившись просто узнаваемыми актерами.
И именно это и есть новая реальность - киноиндустрия больше не строится на системе звезд. Она строится на системе брендов. Разве Диснею нужен Джонни Депп, чтобы запустить новых "Пиратов Карибского моря"? Нет конечно. Этот бренд работает сам на себя - достаточно парочки средней узнаваемости имен или вообще можно собрать новые имена. Успех в любом случае обеспечит название и развлекательность фильма.
В истории Голливуда выделяют периоды, когда главными были имена киностудий, когда главными были звездные имена, когда была эпоха продюсерского кино и когда был период режиссерского кино. Сейчас же главное - это бренд. Вспомним "Барби" 2023 г. Что обеспечило успех этому фильму? Марго Робби и Райан Гослинг? Или режиссер Грета Гервиг? Или многолетняя история кукол Барби? Конечно и именитость актеров и именитость режиссера сыграли свою роль. Но главное все-таки это бренд. Это название "Барби". Именно это название задолго до выхода фильма создавало шумиху - "О, будут снимать фильм про Барби! Как необычно!", "О, Барби будет играть красотка Марго Робби", "О, посмотрите на забавного Райана Гослинга в образе Кена", "Грета Гервиг превратила историю о пластиковой кукле в феминистский манифест!"... Точно также успех сейчас себе обеспечивает любой новый громкий проект.
Так что Джонни Депп, привыкший получать сотни миллионов долларов за свою работу, не интересен киноиндустрии. Ведь чтобы распиарить новый фильм с его участием, нужно будет не только заплатить ему огромный гонорар, но потратить кучу сил и денег на пиар его личного подмоченного бренда. Кому-то оно надо, пиарить личный бренд Джонни Деппа? Нет. Студии предпочитают потратить эти деньги на пиар брендов, которые им принадлежат на сто процентов, не старятся, не портятся, не говорят и не делают ничего противоречивого, так как являются просто-напросто названиями. Интеллектуальной собственностью...
Голливуд планомерно отказывается от функции создателя и пиарщика звезд. Новая модель предполагает, что полюбившиеся публике актеры сами должны пиарить себя в соцсетях, сами выстраивать собственный благоприятный образ, не мнить из себя дорогих звезд и див, быть готовыми десятилетиями сниматься в одной франшизе и быть активом, который не принесет ни малейшего вреда многомиллионному бренду работодателя.