🟢 «Имидж — ничто. Жажда — всё»
В 2000-х Sprite сделал то, о чём мечтают многие бренды: запустил фразу, которая стала вирусной.
Фразу, которую знали все.
Фразу, которую повторяли даже те, кто Sprite не пил.
🔸 «Имидж — ничто. Жажда — всё»
🔸 «Не дай себе засохнуть»
Да, сначала креативщики пошли ва-банк — два слогана в одной кампании.
Маркетинг слегка охренел от собственной смелости.
Но народ выбрал сам. И закрепил за Sprite одну формулу:
Анти-гламур.
И глоток свободы в мире рекламы, где все говорили слишком серьёзно.
📌 В чём сила этого кейса?
✅ Провокация
В мире, где все бренды строили имидж — Sprite говорит:
«Имидж — ничто».
Это вызов. Это наглость. Это работает.
✅ Язык улиц
Никаких пафосных описаний.
Слоган звучал, как будто это сказал твой друг, когда вы шли с баскетбольной площадки.
✅ Честность бренда
Sprite никогда не притворялся чем-то большим.
Он не про статус, не про успех. Он — просто про жажду.
Сегодня слоган изменился.
Мир изменился.
Но жажда — всё — осталась.
И если ты сейчас прочитал это и мысленно дополнил «Имидж — ничто…» —
значит, реклама сработала. Даже через 20 лет.
Хочешь такие же слоганы, которые будут жить дольше упаковки?
Подпишись на LimbMedia — мы разбираем рекламу, которая не устаревает.