Мировая индустрия красоты демонстрирует стабильный рост и трансформацию. Согласно отчету McKinsey Company, в 2023 году рынок beauty достиг объема в $446 миллиардов и продолжает развиваться. В условиях экономической неопределенности и увеличения конкуренции, сектор показывает не только прогресс, но и способность адаптироваться к новым условиям. В данной статье представлен краткий обзор трендов и направлений развития на ближайшие годы.
Объем мирового рынка красоты в 2023 году составляет $446 миллиардов, а прогноз на 2028 год — $580–590 миллиардов.
Региональные лидеры по темпам роста: Латинская Америка и Ближний Восток.
Самые быстрорастущие сегменты:
1. Уход за кожей
Занимает 44% рынка и растет примерно на 6% в год благодаря сочетанию увеличения объемов и повышения цен.
2. Парфюмерия
Самый динамично развивающийся сегмент в 2023 году с ростом на 14%. Это связано с бурным развитием нишевых и люксовых брендов.
3. Макияж
Особенно активно развивается в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке.
4. Уход за волосами
Популярность набирают продукты, акцентирующие внимание на активных компонентах.
Факторы, способствующие росту рынка:
• Увеличение цен: более 60% роста продаж в 2023 году связано не с увеличением объемов, а с подорожанием товаров.
• Потребители готовы платить больше за качество, эффективность и индивидуальный подход.
• Бренды переходят от универсальных решений к персонализированным, особенно на развивающихся рынках.
• Внедрение искусственного интеллекта, который помогает анализировать тренды и оптимизировать процессы.
Индустрия красоты вступает в новую фазу развития: локальные особенности, технологические инновации и фокус на ценности становятся ключевыми факторами. Рост продолжается, но успех достигают не те, кто просто «продает кремы», а те, кто предлагает ценность, уникальный опыт и индивидуальный подход.