Как отмечает издание BOF, ожидается, что в 2025 году объем отрасли influence-маркетинга достигнет 8,37 миллиарда долларов, что на 35,7% больше, чем в 2024 году. Теперь в этой отрасли появились новые правила, и простая модель взаимодействия брендов и инфлюенсеров превратилась в более сложную многоуровневую стратегию. И вот какие ключевые изменения в influence-маркетинге из отчета компании Launchmetrics выделяет издание:
1. Переосмысление критериев при выборе инфлюенсеров
При выборе инфлюенсеров бренды заинтересованы в долговременном сотрудничестве. Теперь это не просто амбассадоры, а те, кто привносят в каждое взаимодействие с брендом свою индивидуальность, ценности и значимость для сообщества.
Также бренды все чаще отдают предпочтение сотрудничеству с микро-инфлюенсерами, которые, несмотря на меньшее количество подписчиков, часто могут похвастаться более высоким уровнем вовлеченности и более близкой связью со своей аудиторией.
2. Новые показатели эффективности инфлюенсеров
По мере того как digital-сфера становится всё более насыщенной, меняются и показатели эффективности. На сегодняшний день одними из значимых факторов являются то, насколько рекламная кампания находит отклик у сообщества и распространяется по различным платформам, а также процент оригинальности контента и вовлеченности аудитории.
Если раньше поддержка инфлюенсеров с большим охватом в социальных сетях гарантировала внимание к брендам, то сейчас ценится не охват, а то, что «говорят» другие медиа, инфлюенсеры и сообщества в ответ на рекламную кампанию.
3. Интеграция искусственного интеллекта в стратегию сотрудничества с инфлюенсерами
Помимо оптимизации производства контента, инструменты искусственного интеллекта теперь играют ключевую роль в расшифровке сложного потребительского поведения и новых тенденций. Это позволяет брендам принимать решения на основе анализа того, что находит отклик у целевой аудитории.
А вот на этих кадрах рекламные кампании с участием российских fashion-инфлюенсеров. Среди них — актриса София Эрнст для бренда Хохлома х Алёна Ахмадуллина, инфлюенсеры Мария Червоткина в образе от российских брендов и Ксения Шипилова для фестиваля настольного тенниса, а также Елена Крыгина для собственного beauty-бренда KRYGINA Cosmetics.
