17 июня 2025 года Государственная Дума РФ приняла во втором и третьем чтениях закон о защите русского языка в публичной среде. Этот шаг стал частью комплексной программы по укреплению культурного и языкового суверенитета России.
Закон внесет серьёзные поправки в такие важные нормативные акты, как:
- Закон «О государственном языке Российской Федерации»;
- Закон «О рекламе»;
- Закон «О защите прав потребителей»;
- Градостроительный кодекс.
Теперь бизнес, застройщики, рекламные агентства и бренды должны пересмотреть правила использования иностранных слов в названиях, на вывесках, рекламных материалах и интерфейсах сайтов.
Что запрещается?
- Использование иностранных слов и заимствований без перевода в рекламе, вывесках, указателях, интерфейсах.
- Применение только латиницы в названиях жилых комплексов, районов, объектов инфраструктуры.
- Нарушение соотношения русского и иностранного текста — перевод должен быть полным, а оформление одинаковым.
Что разрешается?
- Иностранные слова допустимы только при наличии полного перевода и идентичного оформления.
- Названия, зарегистрированные как товарные знаки или бренды, могут использоваться, но с рядом оговорок.
- В отдельных случаях допускается использование латиницы — например, в логотипах, если это официально зарегистрированное имя компании.
Кому стоит обратить внимание в первую очередь:
- Владельцам бизнесов с иностранными названиями: shop, food, burger, sale, beauty и др.
- Застройщикам и управляющим компаниям с ЖК и ТЦ типа “Green Park”, “Riverside”, “Sky House”.
- Интернет-магазинам и компаниям, использующим англоязычные названия в digital-оформлении и навигации.
- Агентствам, работающим с наружной рекламой, брендингом и маркетингом.
Что нужно сделать, чтобы не нарушать новый закон:
- Провести аудит всех текстов и названий — вывески, наружная реклама, названия ЖК, digital-интерфейсы.
- Согласовать перевод и оформление — переведённый текст должен быть не просто адаптацией, а точной копией по содержанию и стилю.
- Обновить брендбук и маркетинговые материалы с учётом новых требований.
- Переоформить рекламные конструкции до введения штрафов и санкций (ожидается к осени 2025 г.).
Принятый закон — это не только ограничение, но и возможность: создать уникальный, культурно узнаваемый и законодательно устойчивый бренд. Если действовать вовремя — вы избежите штрафов, повысите лояльность клиентов и укрепите позиции на российском рынке. Нужна помощь с адаптацией? Пишите или звоните по телефону +7 (921) 500-81-08 — и мы поможем.