Девид Прайс из издания Macworld практически играет с огнем — еще немного больше критики Apple и его также отлучат от благодати Купертино, что на себе испробовал в этом году Джон Грубер. Однако Прайсу надо отдать должное — шуточки у Apple на презентациях стали какие-то... кринжовые?
...Каждый июнь я включаю презентацию WWDC, гадая, насколько далеко зайдёт дешёвый юмор Apple и на сколько растянется и без того затянутая трансляция ради скетчей и всеобщего веселья. Дело не в том, что эти сегменты совсем не смешные — они вызывают лёгкие улыбки. Однако скорее они выглядят... неловко. Не совсем то, что ожидаешь от компании с огромным маркетинговым бюджетом, позиционирующей себя как воплощение стильного образа жизни.
— Как нам завоевать молодёжный рынок, Крейг?
— А что если седовласый мужик покажет рожки, выпрыгивая из самолёта, Фил?
— Идеально!
Тем, кто надеялся на более серьёзную WWDC25, пришлось разочароваться. Всё началось с Федериги в болиде Формулы-1 (момент, когда он снимает шлем и демонстрирует пышную шевелюру!), а закончилось мучительной комической песней об отзывах в App Store. Шутка, заметьте, заключалась в том, что приложения великолепны и всем нравятся — едкий материал, не правда ли? Хуже всего то, что 85 минут между этими моментами прошли в абсолютной серьёзности, так что сомнительная комедия даже не разбавила скучные куски. Получилось как свадебная речь, где шафер выдаёт все шутки в начале, а потом час монотонно благодарит подружек невесты.
Избыток комедии у Apple обычно выдаёт попытку компании увести внимание от неудобных тем. Тим Кук потратил неоправданно много времени на презентации iPhone 15, беседуя с Матушкой Природой — якобы потому, что экология важна, но в основном потому, что iPhone 15 и Apple Watch Series 9 оказались настолько скучными продуктами, что и обсуждать особо было нечего. Получилась этика для галочки и юмор как отвлекающий манёвр. Мне нравятся шутки ради смеха — здесь же чувствовался холодный расчёт.
Подозреваю, что нынешняя WWDC, переполненная весельем, отражает неудобную правду: Apple Intelligence оказался довольно слабым продуктом. Компании было неприятно это признавать или давать новые обещания, которые она не сможет выполнить — проще заполнить время шутовством. И если повезёт, критики будут так корчиться от неловкости, что физически не смогут написать разгромные статьи.
