Tinder запустил новую функцию «двойного свидания», чтобы привлечь поколение Z и молодых женщин, ищущих менее стрессовые способы знакомств. Эта функция будет доступна в приложении в Великобритании с середины июля. Пользователи, активировавшие опцию «двойное свидание», могут выбрать до трех друзей для формирования пары. Затем пары могут «свайпать вправо», то есть ставить «лайк» другим парам – для формирования совпадения достаточно одного лайка от пары. В случае совпадения создается групповой чат, где пары могут общаться и организовывать свидание. Tinder, который тестировал эту функцию среди пользователей на различных международных рынках в течение нескольких месяцев, отметил, что она привлекает молодых людей и женщин, желающих познакомиться в более социальном и непринужденном формате.
Согласно внутренним данным, почти 90% профилей для «двойного свидания» принадлежат пользователям младше 29 лет. Поколение Z, обычно определяемое как люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год, составляет более половины глобальной пользовательской базы Tinder. Платформа усиливает свои усилия по привлечению женщин и пользователей поколения Z после пандемии COVID-19, увеличившей обеспокоенность по поводу безопасности и изменившей подход молодежи к знакомствам. Среди нововведений – дополнительные функции безопасности, такие как проверка удостоверения личности и функция «поделись своей датой», которая позволяет пользователям делиться с друзьями и семьей информацией о времени, месте и фотографии своего совпадения.
Tinder, основанный в 2012 году, активно популяризировал онлайн-знакомства и стал самой используемой приложением с около 50 миллионами пользователей в месяц. Компания из Лос-Анджелеса принадлежит Match Group, которая также владеет рядом других платформ для знакомств, включая Hinge и OkCupid. Данные с тестирования показали, что женщины в три раза чаще ставят лайк парам, чем одиночным профилям, и коэффициенты совпадений значительно выше для пользователей, использующих эту функцию. Кроме того, Tinder сообщает, что это помогает привлекать как новых, так и возвращающихся пользователей на платформу – почти 15% тех, кто принял приглашение на «двойное свидание», либо являются новыми пользователями, либо недавно активировали свой профиль.
Мнение редакции
Функция «двойного свидания» от Tinder является значительным шагом к адаптации платформы к современным требованиям пользователей, предоставляя возможность более непринужденного общения. Это может создать новые возможности для различных сегментов участников экономической деятельности, таких как стартапы в сфере социальных сетей и приложений, новые рынки для услуг по организации свиданий, а также увеличить интерес к безопасности онлайн-знакомств. Со временем можно ожидать расширение этого формата на другие платформы и услуги, что подстегнет развитие инновационных решений в области знакомств и повысит общий интерес к онлайн социализации.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.