Почему каталог лучше обычного портфолио
Визуальным специалистам — дизайнерам, иллюстраторам, фотографам, художникам — важно не только создавать, но и уметь презентовать себя. Обычное портфолио в PDF или на Behance — это уже стандарт. Но если хочется показать не только, что ты умеешь, а кто ты есть как автор, лучше подойдёт каталог работ.
Каталог — это не просто подборка картинок. Это цельная визуальная история, где важна не только форма, но и последовательность, логика, настроение. Это может быть мини-книга, артбук, журнал или даже зиновый выпуск — главное, чтобы он говорил твоим языком и отражал твою творческую позицию.
Дизайнерский каталог как инструмент самопрезентации
В отличие от типового портфолио, дизайнерский каталог позволяет настроить подачу под себя: выбрать верстку, придумать ритм разворотов, сыграть с форматами и сетками. Каталог показывает не просто, что ты сделал, а как ты думаешь — и это особенно важно, если ты строишь личный стиль.
В нём можно смешивать изображения, тексты, схемы, рабочие материалы, фрагменты переписок — всё, что помогает раскрыть контекст. Это не просто «смотреть», а «читать». Каталог становится настоящей визуальной самопрезентацией.
Успешные примеры авторских каталогов вместо портфолио
Многие известные визуальные авторы используют каталоги как форму презентации. Например, французский иллюстратор Jean Jullien выпускает компактные сборники своих работ — с лаконичной версткой, акцентом на цвет и характер. Эти издания не теряются среди цифрового шума, а живут как самостоятельные арт-объекты.
Шведская студия Lundgren+Lindqvist выпускает каталоги проектов, которые выглядят как дизайнерские манифесты — с идеальной типографикой, дорогой бумагой, минималистичной эстетикой.
А московская художница Саша Курмаз делает фотокаталоги-дневники, в которых тексты, снимки, фразы и вырезки создают атмосферу целого художественного мира.
Печатное портфолио и его эффект
Печатный каталог производит куда большее впечатление, чем ссылка. Он материален, ощутим, остаётся у человека на полке. Это не просто листовка или буклет — это печатное портфолио, которое становится объектом. Даже 20–30 экземпляров, сделанных аккуратно, дают эффект: каталог можно подарить, принести на встречу, разослать кураторам или арт-директорам.
И не обязательно тратить много — небольшие тиражи можно сделать в ризографиях или цифровых студиях.
Цифровой каталог: куда и как публиковать
Если печатный вариант пока не по силам, можно начать с цифрового каталога. Сделать PDF, сверстать на Tilda, выложить на платформы вроде Issuu, Behance, Cargo или даже Instagram в формате карусели. Важно не просто выложить набор картинок, а оформить именно последовательный рассказ — чтобы зритель чувствовал логику и атмосферу.
Хорошая идея — сделать оба варианта: напечатать ограниченное количество экземпляров, а цифровую версию использовать для рассылки и онлайн-продвижения. Например, на платформе deziiign, где можно не только показать свой каталог, но и рассказать о процессе его создания, об использованных дизайнерских решениях. Мой проект «каталог «вещей» — Saint-Petersburg, 2024» на этой платформе показывает как сам каталог, так и концентрируется на деталях и принципе его оформления.
Каталог является очень простым по задумке, за его основу взяты фотографии из фотоплёнки после поездки, личные воспоминания автора, но принципы его оформления и вёрстки отражают виденье и визуальный стиль.
Как собрать каталог вместо портфолио
Создание каталога — это возможность осмыслить свою практику. Собирая материал, ты начинаешь видеть связи, которые раньше упускал: как темы перекликаются, как меняется стиль, что тебя на самом деле интересует.
Чтобы начать, не нужно быть верстальщиком. Достаточно выбрать 10–15 работ, придумать, как их организовать — по темам, настроению или времени, — и оформить в простую PDF-верстку (в Canva, Figma или Indesign). Добавь немного текста: о себе, о проектах, о процессе. Так ты получишь свой первый авторский каталог.
Каталог как визуальный стиль и способ мышления
Каталог — это не просто формат. Это способ выстроить визуальный стиль и передать его в понятной, читаемой форме. Он показывает не только, что ты делаешь, но и как именно ты это подаёшь. Даже если использовать одни и те же изображения, но сверстать их по-разному, посыл будет совершенно иной: где-то — строго, где-то — эмоционально, где-то — иронично.
Это и есть главный плюс: каталог — не просто презентация, а визуальный способ мышления. Он живой, гибкий, может быть и личным дневником, и коммерческим буклетом, и арт-объектом.
Каталог как приглашение к диалогу
Каталог — это не резюме и не презентация в PowerPoint. Это ваш способ завязать разговор с тем, кто его листает. И если вы хорошо всё продумали, читатель захочет продолжить этот диалог. А значит — пригласить на проект, предложить сотрудничество или просто запомнить.
Если вы работаете в визуальной сфере — дизайнер, иллюстратор, художник, фотограф или студент творческой специальности — попробуйте подойти к своим работам как к материалу для каталога. Это может открыть совершенно новый взгляд на ваше творчество.