Если раньше модные тренды задавали подиумы и журналы, то теперь — TikTok, Discord и ресейл-платформы. Поколение Z не просто выбирает одежду — оно выражает ценности, протестует, играет в иронию. И всё это отражается в их гардеробах.
🧬 Кто такие Gen Z
Это молодые люди, родившиеся примерно с 2000 по 2012 год. Сегодня им от 13 до 25 лет. Именно они активно влияют на маркетинг, бренды, кино, музыку — и, конечно, на моду. В отличие от миллениалов, для Gen Z важно не только как вещь выглядит, но и зачем она нужна, какая у неё история и насколько она устойчива.
🔥 Что сейчас носят подростки и молодёжь
📦 1. Y2K-возвращение
Низкая посадка, кроп-топы, блёстки, виниловые куртки, бабочки и стразы — всё это вернулось из начала 2000-х. Britney Spears и Paris Hilton — снова иконы, пусть и в ироничном ключе.
🛍 2. Винтаж + ресейл
Новое — это скучно. Подростки покупают одежду на Avito, Depop, Vinted, ищут винтаж на «блошках». Так появляется уникальность и ощущение «я не как все».
👾 3. Гик-стиль и фандом-культура
Толстовки с персонажами аниме, футболки с мемами, кепки с пиксельными логотипами — Gen Z открыто демонстрируют свои увлечения. Это часть самоидентификации.
🧥 4. Гендерная свобода
Сегодняшняя мода всё меньше делится на «м» и «ж». Девушки носят мужские костюмы, парни — платья и макияж. Главное — стиль и комфорт, а не ярлыки.
👛 5. Ироничные аксессуары
Сумки в виде плюшевых медведей, кольца с блестками, нарочито детские заколки — тренд на «инфантильную дерзость» и ностальгию.
📱 Где ищут вдохновение?
- TikTok — король модных подборок. #GRWM (get ready with me), «капсульные гардеробы», челленджи «7 образов за неделю» — источник идей и трендов.
- Pinterest — тут собирают мудборды, ищут эстетики (например, "clean girl", "dark academia", "fairycore").
- Discord и Reddit — площадки, где обсуждают ниши: от уличного стиля до DIY-моды.
- K-pop и инфлюенсеры — айдолы из BTS, Blackpink, стилисты из Сеула, Берлина, Лондона диктуют, что будет модным через полгода.
💼 Что это значит для брендов?
- Индивидуальность важнее логотипов.
Gen Z выбирают «свои» вещи, а не громкие бренды. - Этика = мода.
Они проверяют состав, страну производства, историю марки. - Одежда как манифест.
Через футболку можно высказаться: «я за экологию», «я за феминизм», «я люблю аниме». - Форматы важны.
Вместо рекламы — коллаб с TikTok-блогером. Вместо коллекций — капсулы, кастомизация, дропы.
🎯 Как одеваться, если ты Z или работаешь на них?
- Не бойтесь миксовать несочетаемое.
- Ищите необычные формы, фактуры, сочетания.
- Экспериментируйте с second hand и винтажем.
- Выбирайте бренды, близкие по духу — а не по статусу.
🧢 Итог:
Поколение Z — это не просто новая мода, это новая философия. Одежда — не «обязательная оболочка», а инструмент самовыражения. И если вы работаете в fashion или просто хотите быть в теме — начните с главного: слушать и смотреть, а не навязывать.
Спасибо за прочтение статьи!
Подписывайтесь и изучайте другие материалы нашего канала!