🛏 IKEA: "Ты спишь?" В Канаде IKEA заметила: с матрасами что-то не так — продажи идут вяло. И вместо привычной акции в лоб, бренд решил сыграть на одном простом, но знакомом моменте — на нашей бессоннице (когда мы перед сном залипаем в смартфоне). Поздней ночью, с 22:00 до 5:00, самые активные пользователи Instagram начинали получать личные сообщения с коротким вопросом: "Не спишь?" Это звучало как флирт, но на деле было приглашением… выспаться наконец. IKEA тут же предлагала матрасы со скидкой 15%, а некоторым — даже бесплатно. Кампания получилась максимально точной по таймингу и настроению. За короткий период было отправлено 3 миллиона сообщений, продажи матрасов выросли на 36%, а онлайн-трафик увеличился на 17%. Вдобавок на улицах появились лаконичные билборды с той же самой фразой — "U up?", связывая онлайн и офлайн в единую историю. Это тот случай, когда маркетинг — не просто ради креатива и узнаваемости, а ради ощутимого результата. IKEA попала в эмоцию, в контекст и в цель.