Характеристики в карточке товара — не просто “дополнение”. Они напрямую влияют на выдачу в поиске, попадание в фильтры и конверсию в покупку. Но даже опытные селлеры упускают критически важные поля. Разбираемся, как не допустить ошибки.
Почему именно характеристики влияют на поиск
Когда клиент вводит в строку “чёрные леггинсы из хлопка”, маркетплейс не ищет в описании. Он ищет в характеристиках — в строках “Цвет”, “Материал”, “Тип”, “Посадка”. То же самое работает и в фильтрах: покупатель убирает “полиэстер”, оставляет “натуральные материалы”, и вы исчезаете из выдачи, если не указали нужное.
Маркетплейс “читает” карточку не глазами, а кодом. Чем больше корректных характеристик, тем выше шанс попасть в ТОП по целевым запросам.
Пропущенные поля = упущенные клиенты
Пример из практики: селлер одежды загрузил 15 новых артикулов без указания “Сезон”. Карточки не показывались в фильтре “летняя одежда” и потеряли до 60% охвата по сравнению с соседними аналогами.
То же касается параметров вроде “Страна производства”, “Тип упаковки”, “Материал подкладки” — их отсутствие может стоить вам десятков заказов в месяц.
Чеклист: 10 параметров, которые нельзя пропускать
Вот базовый набор характеристик, которые нужно указывать в каждой карточке — независимо от категории:
- Бренд
- Страна производства
- Цвет (основной и дополнительный)
- Материал/состав
- Размер/объем/вес
- Тип товара / подкатегория
- Сезонность
- Комплектация
- Форма выпуска (для косметики и БАДов)
- Габариты упаковки
Платформы периодически обновляют справочники, поэтому рекомендуем проверять шаблоны перед загрузкой.
Не уверены, всё ли заполнили правильно?
У нас есть сервис, который помогает клиентам банка оформлять карточки с учётом требований маркетплейсов.
Если вы не хотите терять позиции и охваты — переходите по ссылке и наши эксперты помогут вам - https://mdl.bz/PUXNQ