Каждый год рынок смартфонов в России словно поле боя — бренды меняются местами, покупатели голосуют рублём, а статистика то радует, то тревожит. В первой половине 2025 года ситуация стала особенно наглядной: Redmi от Xiaomi — царь по количеству, Apple — император по выручке. Два мира, две модели потребления. Один — массовый, практичный и дешёвый. Второй — статусный, дорогой и... всё ещё желанный.
Но в сухих цифрах всегда скрывается кое-что по-настоящему интересное. Давайте посмотрим на картину внимательнее — как меняются предпочтения россиян, кто подбирается к вершине, и почему китайские бренды уже не просто альтернатива, а де-факто стандарт.
Цены ниже — продажи выше: как Redmi 14C стал народным выбором
В 2025 году Redmi 14C уверенно взял первое место по числу проданных устройств. Казалось бы, ничего удивительного — это ультрабюджетник, который стоит меньше десяти тысяч рублей. Но, как показывает статистика, именно такие модели становятся бестселлерами. Не потому что они «самые лучшие», а потому что они делают ровно то, что нужно: звонят, держат заряд и не ломаются через полгода.
На втором и третьем местах — тоже недорогие модели, в том числе от realme, которые постепенно закрепились в массовом сегменте. Интересный нюанс: вся пятёрка лидеров по количеству продаж — устройства до 10 000 рублей, а это значит, что основная часть пользователей выбирает смартфон с холодной головой, а не по инерции бренда.
Появление realme Note 60X в топе — не случайность. Китайцы выстроили чёткую стратегию: максимум функций за минимум денег. Иногда кажется, что они буквально экономят на упаковке, лишь бы вложить ещё мегапиксель или ватт быстрой зарядки в бюджет.
Apple не уступает: iPhone по-прежнему приносит кассу
Если Redmi — это рабочая лошадка, то iPhone остаётся породистым скакуном для тех, кто ценит не только результат, но и процесс. По данным ритейлеров, в денежном выражении весь топ-5 смартфонов принадлежит Apple. iPhone 16 Pro Max — уверенный лидер с долей 4,6% от всей выручки, за ним — базовый iPhone 16 и даже, внимание, старичок iPhone 13, которому почти четыре года.
Это интересный феномен. Даже устаревшие по техническим параметрам iPhone всё ещё продаются на уровне новых Android-устройств. Почему? Потому что экосистема, статус, надёжность — и да, привычка. Люди знают, что iPhone будет работать, получит обновления, а аксессуары и сервис — не нужно искать по всему интернету.
Кстати, средний чек по рынку составил около 25 тысяч рублей, что почти не отличается от 2024 года. Цены остаются стабильными — и это важный фактор для тех, кто планирует обновление устройства, но не хочет переплачивать за модный чехол и красивую коробку.
Кто на самом деле лидирует: штучная война и денежный фронт
Интересно наблюдать за тем, как рынок раскладывается в двух плоскостях — штуки против рублей. В «поимённом» зачёте — победа за Xiaomi и её подбрендом Redmi, которые заняли 22% всего рынка. За ними realme (14%) и TECNO (13%) — тоже китайцы. Дальше Samsung (11%), а затем Apple — только 8% в штуках.
Но вот если считать по деньгам — Apple возвращает себе корону. Хотя и с некоторыми трещинами: доля бренда немного снизилась, а другие игроки из Китая научились продавать дороже. Устройства в ценовом диапазоне 40–50 тысяч рублей сейчас растут быстрее всего. То есть уже не только iPhone ассоциируется с премиум-сегментом.
Здесь стоит отметить и стратегический сдвиг. Китайские бренды больше не играют только в бюджет. TECNO и realme уверенно выпускают модели среднего класса с OLED-дисплеями, камерами в 108 Мп и 5G. Это уже не просто альтернатива — это новый стандарт в своей нише.
А что со статистикой? Речь только о "белом" рынке
Важно понимать, что приведённые данные — это результаты официальной розницы. То есть — с учётом «белого» и параллельного импорта, но без учёта серого рынка, где в Telegram-каналах и магазинах у метро продают всё подряд — от iPhone с арабской прошивкой до Poco без упаковки.
Тем не менее, эта статистика даёт срез по основным трендам. А тренды сейчас таковы: большинство россиян покупают смартфоны за 8–12 тысяч рублей, но мечтают о тех, что стоят в пять раз дороже. Сегмент до 10 тысяч живёт и процветает, но и в среднем ценовом диапазоне начинаются движения.
Мнение редакции: рынок стал зрелым, а покупатель — умнее
Глядя на эти цифры, видим одну чёткую тенденцию: покупатель стал прагматичнее. Если раньше решение принималось под влиянием рекламы, «понтов» или советов блогеров, то теперь — по трезвому расчёту. Люди сравнивают, читают, выбирают — а главное, не боятся китайских брендов. Наоборот, они стали синонимом оптимального соотношения "цена/начинка".
С другой стороны, Apple сохраняет своё место в сердцах и кошельках. Это не массовый продукт, но очень устойчивый. Даже когда доля в штуках падает — выручка продолжает расти. И в этом вся суть Apple: они продают не просто телефоны, они продают уверенность.
Что говорят пользователи?
💬 «Redmi — топ за свои деньги. Купил маме — довольна, а я сэкономил»
💬 «iPhone 13 до сих пор держится — зачем платить 100k, если старый работает идеально?»
💬 «realme Note — вообще огонь. Экран хороший, батарея держит, камера не хуже айфона (ну почти)»
💬 «Ждём, когда Samsung снова вернётся. Сейчас цены неадекватные»
Комментарии пользователей хорошо подчеркивают суть происходящего: потребитель ищет баланс между здравым смыслом и желаниями. И, похоже, в 2025 году у него наконец-то появился выбор.
Вывод
Российский рынок смартфонов в 2025 году — это зрелый организм, который уже прошёл стадию становления и проб. Xiaomi и realme уверенно заняли нишу «бюджетной эффективности», Apple удерживает флагманский сегмент, а бренды вроде TECNO и Samsung пытаются лавировать в обе стороны.
Покупатель стал умнее, рынок — сложнее, конкуренция — сильнее. И, на мой взгляд, это отлично. Потому что выбирать мы теперь можем не между «дорого и плохо» и «дешево и уныло», а между действительно достойными альтернативами.
Так что, если вы выбираете смартфон в 2025 году — не гонитесь за логотипом. Гонитесь за тем, что реально работает на вас, а не на маркетологов.