Сейчас никого не удивить тем, что одежда умеет разговаривать, хотим мы этого или да. Каждое утро надевая второпях вот те обычные брюки и обычный джемпер, мы что-то транслируем обществу. Что? Например, Соблюдение социальных норм, безопасность. Стоит вспомнить о безжалостной статистике, которая гласит, что 60-70% людей в первую очередь обращают внимание на одежду. Ведь бывает так, что ты молчишь, а тебя уже неправильно поняли…
Разберём приёмы управления впечатлением через одежду на примере героини Дакоты Джонсон в фильме "Материалистка".
Начало. Образ героини, который она выстроила сама, в который верит, которым живёт. Стабильность, власть, строгость, расчетливость, амбиции, сексуальность. Посмотрим, как героиня добилась такого впечатления:
Строгий костюм с чёткой линией плеча, прямыми сапогами и практичной сумкой, но нотками женской силы: верхняя пуговица на рубашке находится под нижним бельём и, конечно, мини юбка. Именно это свидетельствует о том, она выбирает женский путь не собираясь копировать мужской, знает свою привлекательность и сильные стороны. Но образ не смотрится вульгарным как раз за счёт пиджака мужского кроя с чёткой линией плеча, практичной обуви и аксессуаров. Воплощение внутренней женской силы.
Эффект усиливается на торжественном мероприятии, для которого героиня выбирает лаконичное, но элегантное платье насыщенного синего цвета. Вы заметили, что только она из всех гостей отмечена цветом? Остальные гости представлены в приглушённых тонах. Почему героиня выбирает синий цвет? Это цвет доверия и стабильности (вспоминаем цвета крупных корпораций и костюмов на деловых встречах). Она успешно "продаёт себя" через трансляцию спокойствия, доверия и успеха с помощью одежды и своей речи. Но вряд ли речь была бы так успешна, если бы оратор выбрал воздушное фиалковое шифоновое платьице с рюшами и милыми цветочками. Безупречно выбранное для целей управления впечатлением платье дополнили минималистичные лаконичные украшения и такая же обувь.
Другие рабочие образы в первой части фильма подтверждают уже полученное впечатление: белая мужская рубашка в полоску, но застегнутая не полностью, минималистичные украшения, строгий пиджак в сочетании с топом, серый брючный костюм мужского кроя завершает парад Powet Suit, закрепляя образ стабильной уверенной в себе женщины, которой можно доверить свои деньги и судьбу.
Но героиню ждут потрясения, через которые образ будет развиваться, и здесь художники по костюмам умело управляют впечатлением:
Первые сомнения и уже отсутствие чётких линий. Мы видим, что в одежде появился трикотаж. По ходу нарастания сомнений замечаем мягкие линии рубашек оверсайз со спущенной линией плеча, всё больше трикотажа и свободного кроя.
Наконец мы видим худи и оверсайз плащ, тем самым понимая, что та самая уверенная в себе и статусная дама осталась в первой части фильма. Попробуйте сравнить первые её фото и текущие. Тот же человек, но как же меняется впечатление со сменой образа. Этому человеку уже не возникает желание доверить ни судьбы, ни деньги...
И завершается трансформация образа сочетанием романтического платья в цветок и кроссовками Nike. Ни одной прямой линии, детали образа между собой не согласованы и, кажется, находятся в разных мирах, как сомнения и муки выбора, которые терзают героиню. Абсолютная противоположность первым образам. Теперь героиня и сама не понимает, что ей выбрать, как дальше жить, и где находятся её личностные установки, обо всём этом нам рассказывает её образ. Платье с цветочками - абсолютная противоположность образу, что она себе строила.
Героиня завершает фильм расслабленным образом из платья, кед и худи. Ей уже не нужно ничего доказывать и провозглашать. Она транслирует мягкость, комфорт и спокойствие. Если бы она в таком виде произнесла речь, продавая себя, пришло бы к ней много клиентов? Думаю, все согласятся, что нет. Но сейчас ей это и не нужно.
Вот так какие-то, кажется, не важные в жизни линии костюма, фактуры и принты управляют впечатлением окружающих.
Приятных вам фильмов и пусть ваша одежда транслирует то, что нужно вам.