Медиаменеджер Премии «ШУМ» и копирайтер с 10-летним опытом Ирина Цынбал делится советами, как написать текст для соцсетей, который с большей вероятностью дочитают до конца.
1 пост = 1 мысль
Старайтесь не перегружать свой текст множеством идей и смыслов. Лучше сконцентрироваться на чём-то одном, чтобы качественно раскрыть одну мысль, уместив её в 1000-1500 знаков. Помните, что в социальные сети люди приходят за развлечениями и отдыхом, поэтому слишком сложный контент может их оттолкнуть.
Оформление
Правильное оформление и внешний вид поста влияет на его восприятие. Чтобы текст был визуально более приятным и читабельным, используйте следующие приёмы:
- делайте отступы между абзацами: полотно текста воспринимается мозгом как один большой и громоздкий пост, но если разделить его отступами, то вам сразу же станет комфортнее его читать;
- не переусердствуйте со смайлами, чтобы не перегрузить текст и не сделать его слишком инфантильным;
- выделяйте списки буллитами;
- если соцсеть позволяет, используйте возможности форматирования: выделяйте главное жирным или используйте курсив там, где это уместно.
Используйте триггерные заголовки
Заголовок часто играет решающую роль в том, прочитают ваш текст или нет. Попробуйте использовать разные форматы заголовков, чтобы проверить, на какие лучше всего реагирует ваша аудитория. Например:
Формат 1. Заголовки, которые отражают суть текста, но в то же время интригуют. Пример: «Что общего у капитана и капусты? Разбираем этимологию слов»
Формат 2. Заголовки, которые обещают понятные выгоды: «Эти советы помогут вам избавиться от головной боли за 1 минуту»
Формат 3. Топы и рейтинги: «Топ-5 фильмов, которые должен посмотреть каждый медийщик»
Формат 4. Заголовки с триггером ограничения по времени: «У вас осталось лишь 3 часа, чтобы…»
Формат 5. Мемы, тренды и крылатые фразы, интегрированные в вашу тему: «Настоящий «сигма бой» в мире медиа»
При этом важно не обманывать аудиторию, так как современный пользователь очень тонко чувствует, когда им пытаются манипулировать с помощью громких заголовков. Старайтесь держать баланс между интригой и уважительным отношением к аудитории.
Пишите на языке аудитории
При написании текста помните, для кого именно вы его пишете. Если это молодёжь, то и язык должен быть соответствующий: лёгкий, понятный, неформальный, с элементами сленга (но не переусердствуйте). Если вы готовите пост для опытных педагогов, то им будет более привычен текст с элементами делового стиля.
Получая ТЗ на текст, всегда уточняйте, кто его будет читать.
Проверяйте на ошибки
Чтобы текст был качественным, не забывайте проверять его на ошибки и опечатки. В этом вам помогут специальные сервисы проверки орфографии и нейросети, а также обычное чтение текста вслух. Проговаривая каждое предложение, вы сможете обнаружить неуместные повторения слов, сложные конструкции, неточные сочетания слов и другие нюансы
Пост – это не только текст
В заключении хотелось бы напомнить, что копирайтер работает в команде с дизайнером, монтажёром и другими участниками процесса. Визуальное сопровождение поста, время публикации, работа с комментариями — всё это влияет на то, как пользователь воспринимает информацию. Поэтому всегда держите в голове, что текст, который вы готовите для соцсетей — это не отдельная единица контента, а часть продукта и командной работы.
Соцсети Премии:
ТГ: t.me/premiyashum
VK: vk.com/premiyashum
Премия «ШУМ» — всероссийский конкурс для молодых медиаспециалистов России с призовым фондом 12 000 000 рублей. Организаторами Всероссийской молодёжной премии в сфере медиа и журналистики «ШУМ» выступают Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) и Правительство Калининградской области, в лице Центра развития молодёжных медиа «ШУМ». Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» организуется в рамках реализации федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети».