- Лаблучто? - Labubu!
Впервые этого зверька увидела в ТикТоке (ну конечно, где же еще). Потом пошла гуглить и удивилась: оказывается, этот герой был нарисован аж 10 лет назад и родилась целая серия игрушек The Monsters у бренда Pop Mart.
Почему же только сейчас стали говорить о нем?
А все просто! Одной из корейских певиц подарили одного героя из серии. Фотка, постик — и вот уже фан-клубы подхватили тенденцию. С учетом того, что у нас очень многие стали интересоваться корейской поп-культурой, то и игрушку захотели видеть у себя в коллекции аксессуаров.
Мне это нечто напоминает какой-то симбиоз чебурашки и хаги ваги.
(Сразу вспомнился тренд на меховых кроликов на сумках, застали их? Где-то в 2010 году ими были усыпаны все магазины, а разнообразие цветов поражало!)
Что по маркетингу?
Как я и написала выше, заход через селебрити для потенциальной аудитории в виде подростков.
Далее волну подхватили мировые звезды и аудитория уже старше.
По ценам — кусачие (сужу по регионам со средней з/п в 60 тысяч), тем более оригинальную игрушку может привезти только байер. От 8 до 13 тысяч рублей за штуку.
Как по мне, достаточно дорогой "обвес" для школьного рюкзачка.
Одной из ключевых маркетинговых стратегий Pop Mart стала продажа через знакомый многим формат «слепых коробок». Вы приобретаете запечатанную коробку, не зная, какая версия Лабубу окажется внутри. Этот элемент неожиданности стал инструментом, стимулирующим продажи и создающим ажиотаж среди коллекционеров.
Как долго будет востребована игрушка и шумиха вокруг нее? Думаю, что она только набирает обороты в РФ (судя по запросам Яндекс Вордстат, я наблюдаю заметный рост за месяц).
Что придет на замену этой игрушки? Поживем и увидим)
