Автор: Гурмедиа — агентство, где реклама приносит не только лайки, но и чеки.
Кому будет полезна эта статья?
Владельцам бизнеса, маркетологам и всем, кто хочет:
✔ Привлекать клиентов уже сегодня
✔ Тратить бюджет только на заинтересованных людей
✔ Видеть точные цифры: сколько пришло клиентов и сколько они принесли
Контекстная реклама — один из самых точных инструментов digital-маркетинга, позволяющий показывать объявления пользователям, уже заинтересованным в товаре или услуге. Её ключевое преимущество — высокая релевантность, что подтверждается исследованиями: CTR контекстной рекламы на 30-50% выше, чем у других форматов, а возврат инвестиций (ROI) достигает 500% в нишах с высоким спросом*.
Если объяснять простым языком, контекстная реклама — это реклама, которая показывает ваше предложение только тем людям, кто прямо сейчас ищет ваш товар или услугу в интернете. Например, если у вас своя доставка пиццы в Воронеже, ваше объявление увидят те, кто ищет "заказать пиццу в Воронеже". Главный плюс — она работает в 2 раза лучше обычной рекламы, потому что попадает именно к заинтересованным покупателям. Вложения окупаются быстро: каждый рубль может принести до 5 рублей прибыли.
4 главных столпа:
- Точный таргетинг — это когда вашу рекламу видят только те, кто действительно в ней заинтересован.
Контекстная реклама работает по принципу "показывать нужное — нужным людям". Например, если вы продаёте бургеры, объявление увидят только те, кто ищет "заказать бургеры в Ленинградском районе" или "отзывы на бургерные Рязань". Это в 2-3 раза эффективнее обычной рекламы, потому что вы не тратите деньги на случайных зрителей. - Быстрый результат
Запуск кампании занимает 3-5 дней, тогда как SEO требует несколько месяцев, чтобы увидеть результат - Вся статистика перед глазами
Инструменты вроде Яндекс.Метрики показывают:
- Откуда пришли клиенты
- Какие объявления сработали
- Сколько стоила каждая продажа
4. Гибкость
Меняете объявления, цены, акции — и сразу видите результат.
Виды контекстной рекламы
1. Поисковая реклама = «горячие» клиенты
Где показывается: Верх поисковой выдачи Яндекса (с пометкой «Реклама»).
Как работает: Вы ищете «заказать роллы» → видите предложения суши-баров.
Плюсы:
✔ Клиенты уже готовы купить.
✔ Высокая конверсия — до 30-50% выше, чем у других форматов.
2. Тематическая (медийная) реклама — «догонялки»
Где показывается: На сайтах-партнёрах (РСЯ у Яндекса).
Как работает: Вы читали про виды кофе → на новостном сайте видите баннер кофейни.
Плюсы:
✔ Широкий охват — 50 000+ площадок у Яндекса.
✔ Дешевле поисковой рекламы.
3. Ретаркетинг — «верни гостя»
Где показывается: На любых сайтах, где «засветился» пользователь.
Как работает: Вы смотрели пиццы на сайте, но не купили → они «преследуют» вас на других сайтах.
Плюсы:
✔ Возвращает 26% «ушедших» клиентов*.
✔ Можно предлагать персональные скидки.
Пример:
🛒 Забытая корзина → баннер «Вернись — дарим промокод!».
4. Товарная реклама — «витрина в поиске»
Где показывается: Товарные галереи в Яндекс.Маркете.
Как работает: Автоматически показывает фото, цену и описание товара.
Плюсы:
✔ Увеличивает продажи интернет-магазинов на 35%
✔ Не нужно настраивать каждое объявление — работает через фид товаров.
А теперь немного про наше рекламное агентство Гурмедиа, мы специализируемся на продвижении общепита, имеем большой опыт в продвижении суши-баров, доставки пицц и роллов.
В нашей практике самым большим спросом пользуется настройка контекстной рекламы "под ключ"
Мы подбираем точные запросы, пишем цепляющие объявления и настраиваем показы в нужное время.
🔹 Готовим подробный отчет
Каждую неделю вы получаете понятную статистику:
- Сколько человек увидело рекламу
- Сколько перешло на сайт
- Сколько оставило заявок/сделало заказов
- Сколько денег принесла реклама
Все цифры — в простых таблицах и графиках, без сложных терминов. Вы сразу видите, работает реклама или нужно что-то изменить.
Пример из отчета клиенту для доставки роллов из Калининграда:
Люди, когда хотят купить суши и роллы - идут в Яндекс. Вводят запрос. Запрос может быть поверхностным “хочу суши”, “купить суши в Калининграде”, “лучшие суши в городе”. Задача нашего специалиста, учесть максимальное количество запросов и их вариаций, сделать так, чтобы людям выводилась реклама вашего суши-бара.
Запросы, по которым приходили на сайт из рекламы на поиске Яндекс в Суши Love .
Как видно по запросам, иногда люди ищут роллы определенных компаний города, но, задача нашего специалиста настроить рекламу так, чтобы Суши Love тоже выводился этим людям, которые изначально хотели купить роллы в известном им суши-баре, но видя рядом предложение Суши Love - могут изменить выбор.
КРАТКИЙ ВЫВОД (из отчета клиенту, доставка роллов Калининград):
По контекстной рекламе получен 51 заказ (средний чек заказа с сайта = 1856 руб.
Получается реклама принесла вам 94656 руб. выручки. Затраты на эту контекстную рекламу были 23 445 руб. Вычитаем из нашей полученной выручки от рекламы (94 656 руб.) себестоимость продукции и затраты на рекламу: 94656-28397-23445=42814 руб.
Расшифровка:
По контекстной рекламе получен: 51 заказ
Средний чек покупки гостей, пришедших по контекстной рекламе: 1856 руб
Выручка за заказы по контекстной рекламе: 94 656 руб.
Затраты:
Затраты на контекстную рекламу в марте 23 455 руб.
Себестоимость блюд купленных по контекстной рекламе: 28 397 руб.
Итого:
Чистая прибыль от контекстной рекламы за прошлый месяц:
94656-23455-28397= 42814 руб.
Получается, вы в плюсе на 42814 руб. и приобрели новых гостей, пришедших по запущенной контекстной рекламе. Если вы отдали им вкусные и хорошие заказы, они узнают о вас, распробуют ваши блюда и скорее всего будут заказывать и далее. Станут вашими постоянными клиентами. Вам обязательно нужно всех гостей подключать к системе лояльности, чтобы потом рассылками и пуш-уведомлениями стимулировать их на спонтанные покупки, чтобы они стали вашими постоянными и лояльными гостями. Ведь в этом и есть главная цель рекламной кампании.
Если вам нужно получать больше заказов с контекстной рекламы, мы рекомендуем увеличить рекламный бюджет на Яндексе, рынок это позволяет. Тут прямая зависимость, есть деньги на счету - есть заказы, деньги кончились, заказов нет.
Лучший результат показали:
1. Товарная кампания (Яндекс создает объявления на основе найденных на сайте карточек товара, берет из карточки: ссылку, заголовок, картинку, цену, описание и показывает созданное на этой основе объявление аудтории )- на нее делаем акцент.
Пример объявления товарной компании:
2. Поисковая компания (Контекстные объявления показываются пользователю сразу после набора поискового запроса и соответствуют его содержанию.)
3. РСЯ. Рекламная сеть Яндекса — это система размещения рекламных объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнеров Схематично реклама в РСЯ работает так: пользователь хочет заказать роллы, задает поисковый запрос “роллы в Калининграде купить” , смотрит выдачу и выбирает. Система запоминает эту информацию и начинает показывать объявления о продаже роллов на партнёрских площадках. Площадок более 50 000, примеры: РБК, Авито, ВК, мобильные приложения и т.д.
В вашем случае лучше всего сработали и акционные предложения, баннерная реклама с сетом “Пушка” и “Лав Хит”.
Важно тонко подойти к выбору того, что рекламировать, по каким ценам, насколько будет “вкусная картинка продукта” и продающий баннер.
Если хотите посмотреть больше примеров отчетов и кейсов из нашей практики, переходите в наш чат-бот жмите кнопку start : t.me/case_like_bot
Если вам нужен анализ ваших рекламных компаний и общей маркетинговой ситуации вашего заведения, переходите на наш сайт: https://gurmedia.pro/, заполняйте форму и мы бесплатно проведем комплексный анализ для вашей компании с рекомендациями по дальнейшим действия. Пример такого анализа можете посмотреть по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/KXoIm4ebrGhAzQ
Источники:
*Собственный опыт
*Анализ статей и научных исследований: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-kontekstnoy-reklamy-v-prodvizhenii-internet-magazina, https://cyberleninka.ru/article/n/kontekstnaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-v-seti-internet , https://intelsib.ru/article/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/ , https://journal.sovcombank.ru/glossarii/chto-takoe-kontekstnaya-reklama-vidi-osobennosti-stoimost , https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-vliyaniya-kontekstnoy-reklamy-na-konversiyu-v-digital-marketinge , https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/