Помню, как Ирина (наш заказчик) впервые рассказала о проекте. Не просто «нам нужен ролик», а — «Хочу, чтобы после просмотра зритель сказал: Блин, вот бы эти люди и мой город придумали».
Мы переглянулись. Это был вызов.
«Нам нужно не просто видео, а эмоциональный портрет нашей работы. Чтобы зритель за 60 секунд почувствовал: эти люди проектируют города, в которых хочется жить».
Задача была сложной и вдохновляющей: упаковать в динамичный ролик стратегическое развитие городов, урбанистику будущего и 120+ реализованных проектов — без закадрового текста, только через образы.
Детали проекта: хронометраж, локации, «фишки»:
- - Формат: Имиджевый тизер (60 и 75 секунд, цикличный).
- - Локации: Архивные съемки из 80 городов России + новые кадры (офис, Арбат, коптерные виды).
- - Ключевые элементы:
- - Анимация логотипа (сбор-разбор как метафора системной работы).
- - Карта России с подсвеченными регионами — чтобы зритель увидел масштаб: экспертиза для 80 городов.
- - Макро-съемка чашки с логотипом — символ «обсуждений за чаем», где рождаются современные урбанистические решения.
Заказчик
Компания «ПЕРИМЕТР» и ее международная лаборатория «E.Lab» занимаются стратегическим развитием территорий, урбанистикой и градостроительством.
Основные направления деятельности:
- 1. Разработка и реализация проектов по развитию городов и регионов.
- 2. Градостроительное планирование — создание современных городских пространств.
- 3. Аналитика и исследования в сфере урбанистики и промышленного развития.
- 4. Консалтинг для государственных и частных заказчиков.
- 5. Организация профессиональных конкурсов и форумов.
- 6. Формирование комфортной городской среды (благоустройство, инфраструктура).
- 7. Международное сотрудничество — привлечение экспертов и лучших практик.
- 8. Спецпроекты (биеннале, экскурсии, образовательные программы).
- 9. Презентация территорий через аэросъемку и визуализацию.
- 10. Работа с федеральными СМИ (пресс-конференции, публикации).
География работы:
- 80+ городов России (Якутск, Казань, Сахалин, Норильск, Алтай и др.).
- Международные проекты (партнеры и эксперты по всему миру).
Ключевая миссия:
Проектирование устойчивого будущего городов через инновационные решения и профессиональные сообщества.
Требуются динамичные, имиджевые тизеры для презентации своей деятельности.
Вот ключевые характеристики роликов:
1. Формат и стиль:
- Короткие (60–75 сек), цикличные — можно запускать на повторе (например, на выставках, в соцсетях).
- Динамичный монтаж — быстрая смена кадров, энергичный ритм.
- Минимум текста — информация должна считываться визуально, без закадрового голоса (упор на графику и видео).
2. Контент-наполнение:
- Реальные кадры с проектов (съемки с коптера, семинары, стройплощадки, мероприятия).
- Люди в работе — сотрудники, эксперты, партнеры (чтобы показать команду).
- Документальные элементы — презентации исследований, заседания, защита проектов.
- Логотипы партнеров и заказчиков (для доверия).
3. Визуальные акценты:
- Анимация логотипа (сбор/разбор — как фирменный знак).
- Карты России с подсвеченными регионами, где есть проекты.
- Крупные планы — лица, эмоции, детали (чай с логотипом, документы, макеты).
4. Где будут использоваться:
- Презентации (для клиентов, инвесторов, на форумах).
- Соцсети и сайт (как визитка компании).
- Фоновые ролики на мероприятиях.
Итог:
Нужны не рекламные, а атмосферные ролики — чтобы зритель за 60 секунд прочувствовал: — «Это команда, которая профессионально меняет города».
Как происходили съемки
Утро. Офис на Арбате. Оператор Саша придумал гениальную сцену с кружкой: «Давайте снимем, как её ставят на стол — логотип всплывает в отражении, а потом рука забирает её, и БАЦ — резкий переход на коптер над Норильском».
Звучит просто. На деле — 15 дублей. То свет бликует, то рука дрожит. Гриша, ассистент, шепчет: «Может, просто налить чай и снять как есть?». Пробуем. И — о чудо — в кадре появляется… жизнь. Настоящий пар из кружки, небрежный жест. То, что не спланируешь.
День. Выезд на локацию. Коптер над Казанью. Пилот Витя орёт в рацию: «Там же тучи! Будет плоский свет!». Но вдруг солнце прорывается — и город в кадре заливает золотом. Режиссёр хватается за голову: «Это же идеально для блока „Трансформация территорий“!».
Вечер. Снимаем «мозговой штурм» команды. По сценарию — люди склонились над картами. Но вдруг кто-то рассказывает шутку, все смеются. Камера уже выключена, но я кричу: «Записывайте! Вот оно — настоящее!». Эти кадры потом войдут в финал.
Самое крутое в съемках — когда всё идёт не по плану.
- История с дождём. Должны были снимать «сухие» кадры для блока «Аналитика и исследования». Но начался ливень. Вместо того, чтобы прятаться, оператор поймал кадр: капли по стеклу, за которым видны размытые графики. Получилось даже лучше — как метафора: «Истина рождается в хаосе».
- Побег из офиса. В перерыве продюсер случайно сняла на телефон, как гримёр дорисовывает логотип на той самой кружке. Кадр был таким домашним, что мы вставили его в тизер. Теперь это — скрытая «пасхалка».
Монтаж: где рождается ритм
Режиссер сидел над timeline три ночи. «Вот тут надо резкий cut, как удар сердца», — бормотал он, вырезая лишние кадры.
Самый сложный момент — переход от «команда профессионалов» к «глобальный нетворк экспертов». Пробовали через анимацию карты, но… скучно. Потом нашли архивное видео: рукопожатие российского архитектора с коллегой из Европы. Просто, но мощно.
«Вы сделали нас… человечными»
Когда Ирина увидела финальную версию, она долго молчала. Потом сказала: «Я думала, мы заказываем „красивый ролик“. А вы сняли историю про нас. Те самые „города для жизни“ — они ведь начинаются вот с этого: с чашки кофе, споров до хрипоты и веры, что получится».
Сколько стоит произвести такую продукцию?
Стоимость производства тизеров зависит от сложности, локаций и уровня постпродакшна. Вот ориентировочный диапазон цен в России (в рублях):
1. Минимальный бюджет (простой вариант)
- 50 000 – 150 000
- Использование готовых стоковых материалов (купленные кадры с коптера, шаблонная графика).
- Простая анимация логотипа (без 3D).
- Монтаж на базовом уровне (без сложных переходов).
- Подойдет для соцсетей или фонового показа.
2. Средний бюджет (оптимальный вариант)
- 150 000 – 500 000
- Съемки в 1-2 локациях (офис, мероприятие, коптер в одном городе).
- Профессиональный монтаж + кастомная графика (анимированные карты, титры).
- Оригинальная музыка/саунд-дизайн.
- Возможна простая 3D-анимация логотипа.
3. Премиум-бюджет (киношное качество)
- 500 000 – 1 500 000+
- Мультилокационные съемки (выезд в разные города: Казань, Норильск и др.).
- Кинооператор + продвинутая цветокоррекция.
- Сложная CGI-графика (например, интерактивная карта проектов).
- Полный продакшн-цикл: сценарий, раскадровка, режиссура, постпродакшн.
Что влияет на цену?
- - Количество локаций (чем больше городов — тем дороже логистика).
- - Анимация (простая 2D vs. 3D).
- - Использование стоков vs. оригинальные съемки.
- - Срочность (если нужно за неделю — дороже).
P.S. Хотите такой же?
Мы не снимаем «видео». Мы ловим моменты, из которых складываются легенды. Ваша очередь.
Наш сайт: «FILM STUDIO PRODUCTION»
P.P.S. Кстати, та кружка теперь хранится у нас в студии как талисман. Налейте чаю — расскажем ещё историй.