Саммиты НАТО — это вам не Netflix. Тут все, как правило, по шаблону: флаги, улыбки, речи, где «партнерство», «безопасность» и «вызовы современности» чередуются, как пассажиры в аэропорту. Но в этот раз шоу устроила не пресс-служба, а премьер-министр Италии Джорджа Мелони. И даже не специально — просто ее мимика внезапно сделала больше шума, чем итоговое заявление.
Камеры выхватили момент: Мелони на саммите то выпучивает глаза, то поджимает губы, то облизывает их, то делает резкие движения головой. Интернет, как положено, не стал искать политический подтекст. Интернет сразу предположил все остальное: от банальной усталости до… ну, вы поняли. Под постами — десятки комментариев в духе: «Что это было?» и «Кто принес на саммит эспрессо с добавками?»
Если кто-то еще думает, что политика — это только про решения, у меня плохие новости. Политика давно уже про жесты. Или точнее — про случайные кадры, которые выглядят смешно без звука. Мелони не первая, и точно не последняя.
Лиз Трасс, например, вошла в историю Великобритании не своими действиями, а капустой. В прямом смысле. Овощ простоял дольше, чем ее кабинет. Как тут не начать мечтать о премьер-министре брокколи?
Байден... Байден как будто родился мемом. Он вечно пожимает руку воздуху, говорит что-то не по теме, улыбается, когда уже все ушли. Его политические противники делают из этого оружие, сторонники — мемы в стиле «дед смешной, но добрый».
Трамп, наоборот, делает вид, что всё это он и задумал. Covfefe, загар цвета жареной тыквы, танцы в стиле «я на вечеринке 1986 года». Он — ТикТок-президент еще до того, как ТикТок стал ТикТоком.
Меркель была такой стабильной, что даже ее жест — ромб из рук — стал мемом. Но уважительным. Типа: «Ромб включен — все под контролем». Правда, когда она задрожала на публике, мир вдруг вспомнил: ой, она же человек.
Трюдо — звезда Instagram, которая немного заигралась в перформанс. То саронг, то селфи, то прошлое, которое внезапно вернулось в виде блэкфейса. Мемы про него — это попытка быть своим во всех культурах сразу. Обычно заканчивается как вечеринка с переодеваниями, которую лучше было отменить.
Мун Чжэ Ин — южнокорейский президент, который хлопал сам себе. Сцена, достойная Беккета. Один в зале, один аплодирует. Грусть? Или глубокая ирония? TikTok выбрал иронию.
Мы смеемся, значит, смотрим
Все это — не просто шутки. Это механизм внимания. Мир перегружен. Политиков много, решений еще больше, все сложно. Но салфетка — понятна. Увели — смешно. Не заметили — неловко. Макрон не стал объясняться. Мелони — тем более. И правильно. Потому что объяснение убивает мем.
Сейчас выиграет тот, кто чувствует камеру, а не только политический момент. Кто умеет не быть серьезным — даже если делает серьезные вещи. Кто не боится стать анекдотом. Потому что анекдот — это тоже форма вхождения в повестку.
Важный вывод
Если вы политик — тренируйтесь смеяться над собой. А если вы гражданин — держите смартфон наготове. Потому что следующий глобальный конфликт вполне может начаться с того, что кто-то опять возьмёт не свою салфетку. Или, что ещё страшнее, не заметит, что она уже в руках у другого.