Принятие нового закона о защите русского языка в 2025 году — это важное событие, которое затронет широкий круг бизнесов и предпринимателей в России. Особенно изменения коснутся компаний, работающих с рекламой, вывесками, а также в сфере строительства и общественного питания. Давайте рассмотрим, как этот закон повлияет на различные отрасли и что нужно будет изменить.
1. Обязательное использование русского языка на вывесках и в рекламе
Один из главных аспектов закона — обязательное использование русского языка на всех вывесках, указателях, информационных табличках и рекламных материалах в публичных местах. Это изменение затронет большинство бизнесов, так как теперь все наружные рекламные конструкции и вывески должны быть выполнены на русском языке, а надписи на иностранных языках — только в дополнение к русским.
Что это означает для бизнеса:
- Все вывески, в том числе наружная реклама, рекламные баннеры и таблички, должны быть переведены на русский язык.
- Иностранные надписи могут быть использованы, но должны быть второстепенными, с меньшим шрифтом или на отдельной панели.
- Затраты на замену вывесок: В зависимости от масштабов бизнеса, стоимость перевода и замены вывесок может варьироваться от нескольких тысяч до миллионов рублей.
2. Исключения для товарных знаков и фирменных наименований
Закон не требует переводить товарные знаки и фирменные наименования. Это означает, что известные международные бренды, такие как Nike, Coca-Cola, Samsung и другие, смогут оставлять свои логотипы и названия без изменений. Тем не менее, в случае использования дополнительных надписей, например, указания на вид продукции, услуги или слоганов, эти фразы должны быть переведены на русский.
Что это означает для бизнеса:
- Международные бренды не обязаны менять свои логотипы и наименования, что упрощает процесс адаптации.
- Локальные бренды и предприятия, использующие иностранные слова в своей торговой маркировке, должны будут адаптировать свои вывески.
3. Локализация названий жилых комплексов
Для застройщиков новый закон вводит требование использовать кириллицу в наименованиях жилых комплексов в рекламе долевого строительства. Это означает, что названия с латиницей, такие как «Green Valley» или «River Side», должны будут быть заменены на кириллицу.
Что это означает для бизнеса:
- Застройщики будут обязаны изменить рекламные материалы для новых жилых комплексов.
- Для уже построенных объектов это правило не распространяется, но новые проекты должны соблюдать требования.
- Дополнительные затраты на замену вывесок, изменение рекламных материалов и документации.
4. Изменения в общественном питании и гостиничном бизнесе
В сфере общественного питания и гостиничного сервиса изменения затронут рекламу и наименования, такие как рестораны, кафе, отели и другие заведения. Закон вводит требования перевести на русский язык названия этих объектов, хотя иностранные слова и бренды могут оставаться, если они зарегистрированы.
Что это означает для бизнеса:
- Рестораны и кафе, использующие иностранные названия, должны будут привести их к соответствию с новым законом, что может повлиять на брендинг.
- Внешние рекламные вывески, такие как вывески с указанием типа кухни или дополнительные пояснения, должны быть на русском языке.
- Влияние на международный туризм: Зачастую туристы не знают русский язык, и поэтому многие рестораны и гостиницы будут вынуждены адаптировать свои вывески так, чтобы они оставались понятными для иностранных гостей. Однако на практике это может затруднить взаимодействие с туристами, если использовать только русский язык.
5. Дополнительные расходы и затраты на адаптацию
Для мелких и средних предпринимателей переход на новые стандарты может потребовать значительных затрат. На замену вывесок и информационных материалов, адаптацию брендинга и локализацию наименований потребуется немало времени и ресурсов.
Что это означает для бизнеса:
- Затраты на обновление вывесок могут варьироваться от 500 тысяч до 2 миллионов рублей, в зависимости от масштабов бизнеса.
- Необходимость переоснащения рекламных материалов, витрин, вывесок и табличек может повлиять на финансовые показатели, особенно в небольших компаниях.
6. Адаптация и переходный период
Закон вступает в силу 1 марта 2026 года, что предоставляет компаниям достаточно времени для адаптации. Это время нужно для того, чтобы привести рекламные материалы и вывески в соответствие с новыми требованиями. В течение этого периода бизнесы смогут организовать аудит текущих материалов и постепенно перейти на новый формат.
Что это означает для бизнеса:
- Переходный период позволяет бизнесам планировать замену вывесок и рекламных материалов поэтапно.
- Компании могут использовать это время для переосмысления брендинга и внедрения локализованных названий и других адаптаций.
Заключение
Закон о защите русского языка окажет существенное влияние на бизнес в России. Особенно это касается тех компаний, которые работают с внешней рекламой и вывесками. Для РПК Мобильная Реклама это может стать отличной возможностью для адаптации рекламных материалов и улучшения соответствия новому законодательству. Важно отметить, что эти изменения также могут поддержать развитие национальной культуры и улучшить восприятие брендов в российском рынке.