Известный мем «Верните мой 2007 год» связан не только с благосостоянием российских граждан, но и с культурной составляющей. В связи с этим чаще вспоминают группы альтернативной музыки: «Amatory», «Jane Air», «Stigmata» с песней «Сентябрь горит», «Animal Jazz» с песней «Три полоски», перезагруженный «Ляпис Трубецкой» с песней «Капитал» и безумно креативным клипом. Всё это богатство можно было увидеть, например, на спутниковом канале «A-One», появившемся в 2005 году силами Виктора Логачёва и команды.
Наше MTV перестало быть продвинутым, альтернативное радио «ULTRA» ушло из FM-диапазона, а из «Нашего радио» уволили его основателя (который также создал «ULTRA»). Уже вещал канал O2ТВ, но тамошний эфир состоял из групп, которые хотя бы раз покрутились на «Нашем радио». Был запрос создать что-то более-менее прогрессивное. В то время у многих появилось немало денег, многие обзавелись спутниковым телевидением. Более того, на уровне Администрации задумались над тем, чтобы в противовес вездесущему шоу-бизнесу создавать площадки для талантливых музыкантов.
Новый канал быстро привлёк внимание молодёжи, любящую неформальную музыку. С одной стороны на А1 крутились американцы типа Linkin Park, Limp Bizkit, Nine Inch Nals, Sun-41, Papa Roach. А с другой стороны были наши ребята, которые упоминались в начале статьи. Но на канале также были русский и британский рок, нестандартная электронная музыка, немного хип-хопа и всё то, что выпадало из эфира условного MTV. Не зря канал позиционировал себя не как первый металлический, а как Первый альтернативный.
Клипы могли быть разграничены по жанрам, географии и времени. Был блок, где соревновались два исполнителя, и были хит-парады, естественно. Был блок, посвящённый только одному исполнителю и была программа «Живага», где показывали концерт с экскурсом в историю группы. Была также концертная телепрограмма «Парный прогон», которая снималась в клубе недалеко от станции «Маяковская».
Канал славился виджеями. Такие персонажи как Чак и Хоббит делали довольно забавные скетчи. Они же вместе с Совой и Юклей ходили по концертам, делали отчёты и интервьюировали наших и их музыкантов. Исполнители иногда ходили в студию канала и давали интервью программе «Звездочат». На «Первом альтернативном» существовал чат, и один из виджеев мог сидеть ночью и переписываться со зрителями, да и зрители общались между собой и даже ездили в гости в другой город.
История «Первого альтернативного канала» была бы неполной без музыкальной премии RAMP, появившейся в том же 2005 году. Награждались наши альтернативные группы, а в качестве хэдлайнера выступал популярный зарубежный коллектив (Korn, Marilyn Manson, Franz Ferdinand и другие).
В конце 2000-х главным продюсером канала около года пробыл тот самый основатель «Нашего радио». Он убрал чат, стал минимизировать металическую музыку и ей подобную. Но были свежие идеи, программы о культуре и новые лица: на канал пришли Коля Карасёв, Борис и Глеб Болеловы, Рита Митрофанова, Юрий Грымов. Последний недолго вёл передачу «Большая рыба», где он общался со зрителями в прямом эфире и готовил бывшего речного жителя.
В 2010 году канал более-менее держал лицо. «A-One» отмечал 5-летия, премия RAMP исчезла, и вместо неё был организован концерт легендарной группы «Massive Attack». Добавились программы, связанные с технологиями, видеоиграми и спортом. Но оставалось немало качественной музыки и креатива. Для межпрограммного оформления был создан простой и приятный дизайн, который даже был номинирован на премию ТЭФИ. А вот реклама была построена странным образом: вместе с анонсами новых альбомов и концертов были ролики с брендом воды, металлургической компанией и рингтонами. Уже было время, когда Интернет вовсю распространился, и было странно покупать диски и платить за рингтон.
В 2011 году владельцами канала стали люди из Екатеринбурга: Игорь Мишин и Вячеслав Луговых. Последний также известен как отец музыканта Ромарио, известного по однообразным приторным песням, дружбе с Маргулисом и Чиграковым и композиции к телепередаче «Жить здорово». Собственно, уральские мужики вместе с новым генеральным продюсером Александром Толмацким полностью переделали A-One в канал с хип-хоп-музыкой.
Перемена стиля канала была обусловлена экономикой (читай выше про рекламу). Хоть и любители альтернативной музыки давно ушли в Интернет, но и многие любители хип-хопа были там и не собирались смотреть «новый» канал. Собственно, зачем надо было менять формат? Многие на том же форуме канала выражали своё негодование.
В новом формате канал просуществовал меньше 5 лет, и про этот период даже никто не вспоминает. A-One продали владельцам канала ТНТ, которые решили сделать ТНТ-Music.
Конец эпохи «настоящего» A-One совпал и со сменой эпохи вообще. Конечно, потом появились специализированные каналы типа «Наше ТВ» и «Bridge Rock». Но «Первый альтернативный канал» был не только про музыку, но и про образ жизни.