Насколько громко нужно хлопнуть дверью, чтобы о тебе заговорил весь интернет? Pims решила выбить дверь с петель.
Началось всё с двух роликов. В первом мужчина в образе «Pims-полиции» прижимает девушку к стеклу и грубо «обыскивает» её — юбка взлетает вверх. Подпись: «Pims Police — для тех, кто варит наш чаёк дома».
Через день — зеркальный эпизод, только теперь девушка трясёт парня. В обоих случаях — хэштег #NOHARASSMENT и отключённые комментарии. Около 10 000 шеров, прежде чем посты удалили.
Pims объясняет это как «мини-сериал», добавляя: «Мы любим провокации, нам важно, чтобы нас обсуждали».
Да, внимание — новая нефть. Но если бурить в районе общественного раздражения, можно не собрать лайки, а нарваться на утечку негатива.
Провокации ради провокации уже не выглядят дерзко — в 2025 году это скорее попытка дешёвой сенсации. Любая сцена с физическим контактом — потенциальная триггер-бомба. А если твой продукт стоит 450 рублей, ты зависишь не от подростков с реакцией «лол», а от людей, которые выбирают между тобой и другими брендами.
Если бы не недавние уличные нападения, история прошла бы тише. Возможно, кто-то назвал бы ролики странными, сексуализированными, но инфоповод быстро затерялся бы в ленте. Однако на фоне скандалов с Алексом Лесли и реальных жалоб на приставания в общественных местах видео попало прямо в болевую точку.
С юридической точки зрения, тоже всё непросто. Статья 5, часть 8 закона «О рекламе» запрещает материалы, унижающие человеческое достоинство. Кодекс ICC требует, чтобы реклама не поощряла насилие.
Чего мы ждём от брендов?
Во-первых, уважения к личным границам.
Во-вторых, креатива без травмы. Быть дерзкими можно, не переходя в грубость.
И в-третьих, контекст-чека: перед публикацией стоит открыть новости — просто чтобы понять, куда ты выкладываешь ролик.
#маркетинговыйстыд@bukhalovabrand
