Занимаясь аналитикой #юрпрактика сталкиваюсь с обсуждениями, консультациями юристов и всех всех всех про нововведения которые касаются рекламы (вступят в действие с 1 сентября 2025 года) вспомнил культовую сцену из фильма «Олигарх» с логическими парадоксами про крокодила.
Надеюсь все помнят про разные версии доказательств:
крокодил больше длинный, чем зеленый или крокодил больше зеленый, чем широкий.
🐊Напомню суть этого эпизода текстом:
Хотите, я вам докажу,
что, допустим, крокодил...
Крокодил больше
длинный, чем зеленый.
Потому что длинный он
и сверху, и снизу,
а зеленый только сверху.
И сразу докажу, что крокодил
больше зеленый, чем широкий.
Крокодил зеленый
и вдоль, и поперек,
а широкий только поперек.
Тогда возник спор про неэффективность экономики социализма.
☝️Если провести параллель между абсурдностью тех диалогов и самим понятием реклама прихожу к забавным выводам.
Основная моя боль как действовать бизнесу когда сам термин #реклама в #ФЗ настолько размыт, что трактовать будут каждый случай по разному,
Разные способы доказывания приведут снова к абсурду и неодинаковости правоприменения … спустят по местам и понесется …
👉Вышепересказаный диалог из "Олигарха" идеально демонстрирует ключевую опасность:
закон оперирует субъективными, нечеткими критериями:
"длинный", "зеленый", "широкий",
которые позволяют доказать что угодно в зависимости от выбранной точки зрения и риторики.
🛜Попробую с помощью ИИ перенести это на рекламу и посмотрим как
"Крокодилья Логика"
работает в #Законе о Рекламе:
1. "Доказательство" №1
Против Бизнеса:
"Этот контент — РЕКЛАМА!"
Аргумент "Зеленый":
Контент *привлекает внимание к товару (как крокодил зеленый сверху).
Он использует эмоциональный визуальный ряд для выделения продукта (как крокодил зеленый и вдоль).
Он содержит описание преимуществ (даже если объективное).
Итог:
"Он больше *рекламный* ('зеленый'), чем информационный ('длинный' или 'широкий'), потому что 'рекламные' признаки проявляются везде (и вдоль, и поперек), а информационные — лишь частично (только сверху или только поперек).
Штраф!
2. Попытка "Доказательства" №2 (Бизнесом):
Это НЕ реклама, это инфа!"
Аргумент "Длинный/Широкий":
"У нас нет договора/оплаты (это объективно!).
Контент несет полезную информацию (широкий охват темы).
Он не содержит прямого призыва к покупке (четкий критерий отсутствует).
Регулятора:
"Но он все равно привлекает внимание к объекту ('зеленый сверху') и описывает его свойства ('зеленый вдоль')!
Ваши 'длинные/широкие' аргументы (договор, призыв) — лишь часть картины (только сверху или поперек).
Наши 'зеленые' аргументы (привлечение внимания, описание) — глубже и полнее (и вдоль, и поперек)!
Значит, он больше рекламный, чем информационный.
Штраф!"
Почему "Зеленый" (Субъективные Признаки) ВСЕГДА Побеждает:
Закон написан на языке "Зеленого":
Ключевые критерии (`привлекает внимание`, `чрезмерное описание`, `выделение через эмоцию/визуал`, `договоренность` как бартер) — субъективны и оценочны.
Как "зеленый" и "широкий" у крокодила. *Объективных, измеримых порогов ("длинный" - 2 метра) нет.
Регулятор — "Платон" в этой сцене и #ФАС и/или #суд в жизни :
У него есть власть «выбирать», какие свойства ("зеленый" vs "широкий") считать доминирующими в каждом конкретном случае.
Его цель — доказать нарушение ("крокодил больше зеленый").
Широкая трактовка закона дает ему для этого все инструменты.
Бизнес — "Корецкий по фильму":
Он пытается апеллировать к логике и объективным фактам ("длинный", "широкий", нет договора/оплаты).
Но в системе, где доминирует субъективная оценка ("зеленый"), его аргументы легко обесцениваются
("...а зеленый он *и вдоль, и поперек*!").
Ретроактивность — Абсурд в Кубе:
Требование удалить старый контент означает, что вы должны оценить его сегодня по сегодняшним субъективным меркам ("зелености").
То, что вчера было "просто постом" (информационным, "широким"), сегодня легко объявляется "рекламой" ("зеленым"), потому что "зеленый он и вдоль, и поперек!".
⁉️Практические выводы для Бизнеса
"Как Не Съесть Крокодила",
особенно там где его нет👇
Забудьте про "Длинный/Широкий" (Объективные Оправдания):
Надежда доказать, что "это просто информация", — иллюзия в системе, где побеждает "зеленый".
Любое упоминание продукта/бренда + визуал/эмоция/описание = Высокий Риск.
Тотальная Борьба с "Зеленым":
Получите консультацию юриста по каждому эпизоду, на предмет надо ли УДАЛЯТЬ ВСЕ АРХИВНЫЕ СОМНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ДО 1 СЕНТЯБРЯ!
Любой пост с товаром, красивым фото, описанием свойств, бартерной коллаборацией — подлежит удалению или нет.
Не ищите оправданий — "зеленый" риск вездесущ.
Лучше пустой аккаунт, чем штраф.
ГИПЕР-МАРКИРОВКА ВСЕГО НОВОГО: Любое ваше упоминание продукта, пост сотрудника, бартерный обзор блогера ДОЛЖЕН НЕСТИ ЯРКУЮ, НЕДВУСМЫСЛЕННУЮ МАРКИРОВКУ реклама/партнерство.
Даже если вам кажется, что контент "на 80% информативный". Перестраховывайтесь!
ЖЕСТКИЙ КОНТРОЛЬ ПАРТНЕРОВ:
В договорах с блогерами/партнерами требуйте обязательной маркировки ВСЕГО контента о вас.
Прописывайте санкции за отсутствие маркировки.
Их "зеленый" контент — ваш штраф.
АУДИТ ВСЕХ КАНАЛОВ:
Ищите не только явную рекламу, но и
всё, что можно трактовать как "привлекающее внимание", "описывающее преимущества", "эмоциональное/визуальное выделение", в том числе касается и #SEO
🔺Термин реклама сам по себе создает "Крокодила":
систему, где доминируют субъективные, размытые критерии позволяющие регулятору "доказать" нарушение практически в любом сомнительном случае.
Объективные аргументы бизнеса легко обесцениваются риторикой о "всепроникающей сущности рекламы".
В этой логике "зеленый" крокодил всегда голоден, а ваша задача — не стать его обедом.
Единственная защита — максимальная перестраховка:
безжалостная чистка архива от всего, что хоть как-то "зеленеет", и тотальная маркировка всего нового как рекламы.
И получается
Как в этом же фильме:
Мы просто делимся идеями,
в том числе и спорными.
Странная у вас логика.
Логика не бывает странной,
она либо есть, либо нет.
Вот так.
Вобщем.
Логика в том что, в случае чего
Бизнесу платить штрафы эквивалентные сотням тысяч рублей ну или закрываться … будьте внимательны и обращайтесь за специализированной помощью к #юрист
И помните #адвокат который специализируется на уголовных или иных делах не может знать все про рекламу, персональные данные или про ту же интеллектуальную собственность. Обращайтесь к профильным.
А коллег призываю не нарушать всё-таки этику … консультировать по тем темам где вы специалисты.
А если хотите быть во всем давайте создавать юридические кооперативы где можно предлагать все услуги от одной компании и выстраивать иную модель помощи и заработка … одну такую идею сейчас прорабатываю, но она тоже в большей степени отраслевая, чуть шире чем зеленая но все же идея имеет место быть, проработаем версии и определим её дееспособность.
Работаю или отдыхаю я так и не понял, но у нас завтрак после спорта.
Честь имею✊✊😎
