Госдума на пленарном заседании 17 июня 2025 года приняла во втором и третьем, окончательном, чтении закон о защите русского языка в публичном пространстве.
Он направлен на:
• защиту русского языка как государственного;
• снижение использования иностранных слов в публичном пространстве;
• обеспечение соблюдения норм современного литературного языка.
ЧТО ЭТО ОЗНАЧАЕТ
Нас ждут изменения в связанных законах и нормативных актах: «О рекламе», «О защите прав потребителей» и Градостроительный кодекс.
Что известно уже сейчас и как это повлияет на наружную рекламу и в целом рекламу для бизнеса: вывески, указатели и реклама должны быть написаны на русском языке, исключая слова вроде sale или shop.
Допускается перевод на другие языки, но только при условии идентичности содержания и равнозначности оформления.
Жилым комплексам и микрорайонам теперь нельзя давать иностранно звучащие названия. Они должны быть написаны исключительно кириллицей.
Из закона исключили:
- статью, согласно которой сообщения в информационных программах государственных СМИ должны были бы транслироваться исключительно на русском языке, а также при необходимости на языках народов, проживающих в регионах.
- запрет на использование иностранных слов в коммерческих обозначениях (за исключением фирменных именований), в названиях торговых объектов и брендов, которые не являются официально зарегистрированными фирменными наименованиями.
ЧТО НАС ЖДЕТ
Безусловно, все ждут финальную редакцию документа, чтобы понять, будут ли административные штрафы и за что, какой срок дадут на устранение замечаний, кто будет отслеживать несоответствие закону.
Что можно сделать уже сейчас бизнесу:
- проверить тексты маркетинговых кампаний. Ведь слова кешбэк, биллборд, промокод не являются исконно русскими.
- проверить информацию для потребителя – меню, вывески, указатели, нет ли там заимствованных слов
- предусмотреть плановую замену текстов на сайтах и в карточках маркетплейсов
- посмотреть критически на названия продуктов и товаров, если они не запатентованы, то возможно стоит об этом подумать.