«Нам срочно нужен логотип!» — с этой фразы начинается путь большинства предпринимателей.
Но в попытке сделать «быстро и недорого» легко попасть в ловушку шаблонов, нерабочих решений и дизайнеров, которые не понимают, как логотип будет жить после сдачи. В результате бренд выглядит нецелостно, а деньги потрачены зря.
Чтобы этого не произошло, я собрала системный гайд о том, как подойти к созданию логотипа осознанно — даже если ты запускаешь первый проект и не разбираешься в дизайне.
1. Логотип — это не просто «знак»
Предприниматели часто думают, что логотип — это «эмблема в углу». Но хороший логотип — это:
- визуальная метафора ключевых смыслов бренда;
- инструмент узнавания и запоминания;
- первая точка контакта с клиентом, в которую он «считывает» настроение, ценности, статус.
2. Почему один логотип — это мало
Многие заказывают только логотип и думают, что этого достаточно. Но если у вас нет подобранной цветовой палитры, шрифтов, принципов использования — даже хороший логотип может потеряться на фоне визуального хаоса.
Ты создаёшь баннер — он один, пост в Инстаграм может быть уже в другой стилистике, по другой композиционной сетке, а упаковка в других цветах и с другим приёмом по характеру. В таком случае все эти носители могут не создавать целостный визуальный образ и клиент просто не может запомнить такой бизнес.
Решение: всегда лучше заказать минимальную визуальную систему, которая включает:
- логотип (в векторе, для разных фонов);
- фирменные цвета;
- шрифты (и как их использовать);
- примеры применения (носители: карточки, упаковка, соцсети, сайт и т.д.).
3. Как понять, какой логотип нужен именно вам?
Не каждый бизнесу нужен «дорогой» логотип со смысловыми слоями. Но всем нужен понятный, узнаваемый и гибкий знак, который будет жить в разных форматах.
Чтобы это понять, задай себе 4 вопроса:
- Кто моя целевая аудитория?
- Где они будут сталкиваться с логотипом в первую очередь?
- Какой характер я хочу транслировать (доверие, энергия, инновации, лёгкость)?
- С какими брендами я конкурирую визуально?
Чем точнее ты ответишь на эти вопросы — тем понятнее будет направление для дизайнера.
4. Как выбрать дизайнера: не только глазами
Ошибки при заказе логотипа начинаются с выбора специалиста «по вайбу». В Instagram всё красиво — но может оказаться, что дизайнер:
- не умеет проводить брифы;
- не учитывает формат носителей, не продумывает их функцию;
- отдаёт только .png и «на этом всё».
На что смотреть:
- Работы в твоём сегменте (маркетплейсы, малый бизнес, фуд, услуги и т.д.)
- Есть ли кейсы, где логотип работает в системе, а не только в мокапах?
- Как дизайнер выстраивает процесс: есть ли бриф, итерации, поддержка?
- Отдаёт ли он рабочие файлы (svg, ai, pdf) и гайды по использованию?
5. Сколько стоит логотип — и за что вы платите?
Часто предприниматели ориентируются только на цену.
Но цена = не стоимость картинки, а качество сервиса.
На что уходит время и деньги:
- Анализ ниши и конкурентов;
- Исследование аудитории;
- Поиск визуальных метафор и концепций;
- Работа со шрифтом, формой, цветом;
- Итерации, правки, адаптации;
- Подготовка финальных файлов.
Средняя стоимость у фрилансера с системным подходом: от 15 000 до 45 000₽
(Дешевле — скорее всего шаблон или быстрая биржевая работа без глубины и адаптации под рынок)
6. Что должно входить в итоговую сдачу?
Никаких «кинули PNG в Телеграм и разбежались».
Минимальный комплект должен включать:
- логотип в разных цветах (основной, инвертированный, моно);
- векторные и растровые форматы (.svg, .pdf, .png, .jpg);
- аватарка / иконка для соцсетей;
- мини-гайд (если нет брендбука);
- лицензии на шрифты и графику, если использовались платные.
7. Как не потратить зря: чеклист перед заказом
- Подумайте, где будет использоваться логотип, какой характер он должен отражать
- Ответьте на 4 вопроса (см. выше)
- Подготовьте небольшой бриф (или попросите у дизайнера)
- Ознакомьтесь с кейсами и подходом
- Обсудите процесс — сколько этапов, сколько правок, какие файлы
- Согласуйте сроки и бюджет, документацию — без неловких эмоций и страха
В завершение
Хороший логотип — это не магия, а результат точного понимания, для кого и зачем вы это делаете.
Дизайнер — не художник по вызову, а партнёр по визуальной стратегии.