Модный гигант H&M сообщил о снижении прибыли, однако прогнозирует восстановление объемов продаж в июне, несмотря на значительные скидки на рынке. Шведская компания, занимающая второе место в мире среди акций модных брендов, зафиксировала падение операционной прибыли на 17%, составившее 5.91 миллиарда шведских крон (£455 миллионов) за второй квартал, завершившийся 31 мая.
Тем не менее, данные оказались лучше ожиданий, что способствовало росту акций H&M на 7% во время утренних торгов на Стокгольмской бирже. Продажи в отчетном квартале увеличились всего на 1% из-за закрытия магазинов, но если исключить эти закрытия, рост составил 3%.
Компания с оптимизмом смотрит на июнь, прогнозируя рост продаж на 3%, что значительно лучше падения на 6%, наблюдавшегося в прошлом году. Однако H&M также отметила, что в третьем квартале ожидается увеличение скидок по сравнению с прошлым годом. Причины изменения прибыли связаны с ростом цен на одежду из-за крепкого доллара, а также инвестициями в улучшение «предложения для клиентов» и предоставление «большей ценности для покупателей».
Генеральный директор Даниэль Эрвер подчеркнул важность сосредоточения на товарном предложении, покупательском опыте и бренде H&M. Он добавил, что в условиях неопределенности с осторожными потребителями компания внимательно следит за макроэкономическими и геополитическими изменениями и постоянно адаптирует свои предложения для наилучшего удовлетворения потребностей покупателей.
H&M закрыла 153 магазина в год до 31 мая, оставив в своем распоряжении 4,166 магазинов по всему миру. За первые шесть месяцев года операционная прибыль упала на 22%, составив 7.1 миллиарда шведских крон (£547 миллионов), при этом чистые продажи увеличились на 1%.
Мнение редакции
Данные о падении прибыли H&M, при этом с консервативными прогнозами на будущее, говорят о том, что компания ищет пути адаптации к текущим рыночным условиям, что может вызвать интерес у инвесторов, стремящихся поймать момент для вложений. Для потребителей это означает, что ближайшие месяцы будут насыщены акциями и скидками, а также возможными новыми коллекциями по более выгодным ценам. Поставщики и другие участники рынка модной одежды могут столкнуться с усилением конкуренции в борьбе за потребителя, а именно — адаптацией ценовой политики. Будущие изменения в покупательских предпочтениях и общие экономические условия могут существенно повлиять на отрасль.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.