Сегодня хочу честно разобрать, сколько стоит реклама в Telegram в 2025 году, какие форматы работают и где можно реально не слить деньги.
Telegram в 2025: почему все идут сюда?
Порог в 1 миллиард пользователей Telegram преодолел в 2025 году. А в России, по данным Mediascope, аудитория мессенджера — 90,6 млн активных пользователей в месяц. Больше, чем у YouTube и ВКонтакте.
Это делает Telegram не просто удобным мессенджером, а мощной рекламной площадкой с уникальной вовлечённостью: 21 запуск в день на пользователя и 41 минута ежедневного экранного времени.
Разбираем форматы и цены
📌 1. Telegram Ads (официальная реклама)
Порог входа напрямую — 2 млн €, из них 1 млн уходит в депозит. Но через реселлеров можно зайти от 500 евро.
Стоимость рекламы:
• от 0,5 € CPM в категории «Политика и происшествия»
• от 1 € в остальных тематиках
Плюсы: мощный таргетинг, высокая нативность, широкие охваты.
Минусы: нельзя написать длинный текст или креатив — 160 символов максимум.
📌 2. Нативная реклама в каналах
Это до сих пор самый эффективный способ. Честно скажу: лучше всего работают рекомендации от админа или подготовленный пост в стиле канала. Такой формат воспринимается как контент, а не реклама.
Цена за размещение может начинаться от 200–500 рублей в маленьких каналах и доходить до 150–200$ CPM в криптотематике.
⚠️ Реклама в личных каналах авторов, где есть доверие, даёт ROI выше в 2–3 раза, чем безликие агрегаторы.
📌 3. Боты и мини-приложения
Telegram активно продвигает экосистему mini apps. Здесь реклама встраивается прямо в интерфейс приложения:
• Баннеры, пуши, interstitial-экраны
• Видеообъявления
• Стоимость — от 1,5₽ за клик, CPM — от 155₽
Если у вас e-commerce, обучение или digital-продукт — обратите внимание.
Где размещать: агентства, биржи или напрямую?
Я пробовал всё. Вот выводы:
• Через агентства/реселлеров Telegram Ads — удобно, но дороже, берут комиссию, зато минимальный вход от 500€
• Биржи (Telega.in, WOWBlogger) — хороши для массовых закупок, но иногда завышают цену
• Прямые сделки с каналами — дешево, но трудозатратно и рисковано (мошенники, боты)
💡 Мой лайфхак: всегда просите скрины статистики канала и анализируйте ER (engagement rate). Хороший канал — от 10% ER. Всё, что ниже — чаще всего боты или мёртвая аудитория.
Что важно в 2025 году?
• Telegram — больше, чем мессенджер. Это целая медиаэкосистема с нативной лентой, mini-apps, ботами, и это только растёт.
• Рекламный рынок платформы за год вырос на 38%. Это значит, что спрос есть, и будет расти.
• Таргетинг становится всё тоньше, а возможности всё шире. Но и конкуренция растёт. Ошибки стоят дороже.
