Компания PZ Cussons, владелец бренда St Tropez, решила не продавать свой бренд автозагара, несмотря на то что его выставляли на продажу более года назад. Британская компания, известная своими товарами, включая Imperial Leather и Carex, объявила, что сотрудники бренда будут получать стимулы для повышения его производительности.
В апреле прошлого года PZ Cussons информировала инвесторов о планах продать St Tropez, чтобы передать его компании, которая лучше сможет реализовать долгосрочный потенциал марки. Бренд был приобретён за £62.5 миллионов в 2010 году и стал одним из крупнейших брендов автозагара в Великобритании.
Однако на фоне снижения спроса в США продавцы сообщили о двузначном падении продаж за последний финансовый год. В четверг компания сообщила своим инвесторам, что провела обширный процесс аукциона и получила несколько предложений. Тем не менее, руководство рассматривало альтернативные варианты, которые могли бы принести большеи выгоды акционерам, чем принятие предложений на продажу. В ходе тщательной оценки полученных предложений совет директоров решил оставить St Tropez и задать новый стратегический курс для бренда.
Команда, управляющая брендом, будет получать дополнительные стимулы для повышения его стоимости, а также рассматриваются планы сотрудничества с американской компанией для увеличения продаж в США.
Генеральный директор PZ Cussons, Джонатан Майерс, выразил уверенность в будущем бренда в составе портфеля компании.
Мнение редакции
Решение PZ Cussons оставить бренд St Tropez в своем портфеле указывает на стремление компании не только сохранить, но и развивать эту марку, что может быть выгодно для акционеров. Инвесторы могут ожидать, что новые стратегии, включая стимулирование команды и партнерство с американской компанией, помогут улучшить финансовые показатели бренда. Также это решение может сигнализировать о большей уверенности компании в восстановлении рынка автозагара, особенно в США. Самые заинтересованные участники этой бизнес-экосистемы — акционеры, работники и потребители — могут рассчитывать на более активное развитие и обновление продуктов в будущем.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.