Сегодняшние тренды в маркетинге адаптируются под современный мир и особенности аудитории. Одним из таких трендов стала интеграция своего продукта или бренда в игровое пространство. Новую волну популярности, но уже в сфере бизнеса, обрёл Roblox. Известные компании, сервисы доставок еды и бренды одежды стали создавать собственные миры в цифровой вселенной. Как это работает, рассказываем в этой статье.
Что такое Roblox
Roblox – игровая платформа, позволяющая пользователям бродить по цифровым мирам и охватывающая большой спектр жанров и направлений. На 2023 год количество зарегистрированных пользователей по миру превысило 8 миллиардов, а игроков с ежедневной активностью насчитывается более 80 миллионов, что говорит о реальной популярности у пользователей. Статистика на 2022 год отмечает, что в России Roblox посещает 2 миллиона пользователей ежедневно.
Зачем бренды идут в Roblox?
На игровой платформе уже сейчас можно встретить пространства, созданные модными домами, брендами спортивной одежды и электроники, банками, операторами связи, маркетплейсами и компаниями, чья целевая аудитория — молодое поколение. Через игры бренды общаются со своей аудиторией, повышают её лояльность и рассказывают о своих ценностях. В рамках мультипространства даже проводят концерты, которые позволяют продвигать музыкальных исполнителей в массы.
Преимуществами такого маркетингового инструмента является нестандартный и новый формат продукта, привлекающий внимание целевой аудитории.
Примеры интеграций
Каждый мир — это набор игр, которые могут быть посвящены какой-либо теме. Например, производители йогуртов создают «молочные городки», в которых дети могут в формате викторины узнать о пользе кисломолочных продуктов, а игры финансовых структур учат подростков финансовой грамотности, мотивируя собирать игровые монеты и грамотно ими распоряжаться внутри цифрового мира. При правильном подходе такие игры не только повышают узнаваемость бренда, но и помогают ему донести свои ценности и научить аудиторию новому.
Может ли быть пространство Roblox медиапроектом?
Вполне. Для некоммерческих проектов вселенные в Roblox — это возможность стать ещё ближе к своей аудитории и донести важные смыслы через привычные для неё форматы. Дети и подростки получают большое количество информации именно из игр, так пусть эта информация будет полезной и качественной.
А если у вас уже есть медиапроект в Roblox или в любом другом формате (от цикла постов до документального фильма), то заходите на сайт Премии «ШУМ» и подавайте заявку на участие, чтобы побороться за денежный приз. Все подробности на сайте premiyashum.ru
Премия «ШУМ» — всероссийский конкурс для молодых медиаспециалистов России с призовым фондом 12 000 000 рублей. Организаторами Всероссийской молодёжной премии в сфере медиа и журналистики «ШУМ» выступают Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) и Правительство Калининградской области, в лице Центра развития молодёжных медиа «ШУМ». Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» организуется в рамках реализации федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети».