Маркировка рекламы: как избежать штрафов и сохранить доверие клиентов — простые советы

Введение

С 2025 года в России вступили в силу новые строгие требования к маркировке рекламы в интернете. Теперь практически все рекламные материалы должны содержать специальный идентификатор (токен), пометку «реклама» и информацию о рекламодателе. Это нововведение направлено на повышение прозрачности рекламного рынка и защиту прав потребителей. Нарушение правил маркировки грозит крупными штрафами — от 100 000 до 500 000 рублей для юридических лиц. В этой статье расскажем, как правильно маркировать рекламу, чтобы избежать санкций и сохранить доверие клиентов.

Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна?

Маркировка рекламы — это обязательное обозначение рекламных материалов специальным уникальным идентификатором (токеном), который позволяет контролировать размещение рекламы в интернете и её соответствие законодательству.

Основные задачи маркировки:

• Обеспечить прозрачность рекламного рынка.
• Защитить пользователей от скрытой и недобросовестной рекламы.
• Упростить контроль со стороны Роскомнадзора и других органов.
• Повысить доверие клиентов к рекламируемым товарам и услугам.

Какие материалы нужно маркировать?

С 2025 года маркировке подлежат практически все виды рекламы в интернете, включая:

• Рекламные баннеры на сайтах и в мобильных приложениях.
• Посты и видео в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram и др.).
• Контекстная реклама и объявления в поисковых системах.
• Видеореклама на YouTube и других видеохостингах.
• Рекламные рассылки в мессенджерах и на электронную почту.
• Материалы на новостных порталах и блогах, созданные с целью продвижения товаров и услуг.

Исключение составляют некоторые виды социальной рекламы и реклама на запрещённых ресурсах (например, платформа Meta*), деятельность которой запрещена на территории РФ.

Как правильно маркировать рекламу?

Для корректной маркировки необходимо:

• Указать пометку «реклама» в тексте или визуальном материале.
• Указать наименование рекламодателя или ссылку на его официальный сайт.
• Получить уникальный идентификатор (токен) в системе ОРД (операторов рекламных данных) и разместить его в рекламном материале.
• Передавать данные о размещении рекламы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Если вы используете рекламные сервисы Яндекс.Директ, VK Ads и другие крупные платформы, они обычно берут на себя получение токена и передачу данных.

Какие штрафы грозят за нарушение маркировки?

Нарушение правил маркировки рекламы влечёт за собой административную ответственность с различными размерами штрафов:
- Для физических лиц штрафы за отсутствие пометки «реклама» и указания рекламодателя составляют от 2 000 до 2 500 рублей
- Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей
- Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Если отсутствует токен маркировки, штрафы:
- Для физических лиц варьируются от 30 000 до 100 000 рублей
- Для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей
- Для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

За неподачу или неправильную подачу отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР):
- Для физических лиц штраф от 10 000 до 30 000 рублей
- Для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей
- Для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Простые советы, чтобы избежать штрафов и сохранить доверие клиентов

1. Регистрируйтесь в системе ОРД и получайте токены. Это обязательный шаг для законного размещения рекламы.
2. Всегда указывайте пометку «реклама» и данные рекламодателя. Это повышает прозрачность и доверие аудитории.
3. Используйте проверенные рекламные платформы. Они автоматически обеспечивают корректную маркировку и передачу данных.
4. Ведите учёт и своевременно подавайте отчётность в ЕРИР. Это поможет избежать штрафов за неподачу данных.
5. Обучайте сотрудников и подрядчиков. Все, кто занимается рекламой, должны знать новые правила и соблюдать их.

Компания Graff Media оказывает помощь в организации правильной маркировки рекламы и юридическом сопровождении рекламных кампаний.

Заключение

Маркировка рекламы — это не только требование закона, но и инструмент повышения доверия клиентов и прозрачности бизнеса. Соблюдение правил маркировки поможет избежать серьёзных штрафов и улучшить репутацию компании. Начните внедрять новые требования уже сегодня, чтобы оставаться в рамках законодательства и эффективно продвигать свои товары и услуги.