Ещё недавно имя Marvel в титрах означало одно: миллионы в кассе и толпы фанатов в зале. Даже если фильм вызывал вопросы, сборы всё равно были внушительными. А теперь — "Громовержцы" (в оригинале Thunderbolts). Казалось бы, всё по рецепту: харизматичные персонажи, хорошие отзывы, умеренный бюджет. Но в итоге — один из самых слабых результатов во всей истории киновселенной. Что пошло не так?
Провал с хорошими рецензиями — редкость для Marvel
Когда "Громовержцы" только вышли на экраны, глава Disney Боб Айгер открыто хвалил фильм, называя его «первой и лучшей реализацией новой стратегии Marvel». Это было глотком свежего воздуха после череды провалов вроде "Капитана Марвел 2".
И правда: критики были довольны, зрители — тоже. Но прошёл месяц, и стало ясно — фильм собрал всего $371 млн при бюджете в $180 млн и маркетинге почти в сотню. Для окупаемости нужно было $425 млн. Не дотянули.
«Мы в новой эре, где не каждый фильм Marvel будет зарабатывать миллиард», — объясняет аналитик Fandango Шон Роббинс.
А надо бы, чтобы машина по созданию блокбастеров крутилась без остановки.
Даже супергерои не вечны
До пандемии Marvel была безупречной машиной. Из 22 фильмов 19 преодолели рубеж в $500 млн. После 2020 года — только 6 из 13. Это резкий спад. И если "Капитан Америка: Дивный новый мир" или "Человек-муравей и Оса: Квантомания" получили разгромные отзывы, то "Громовержцы" — наоборот, пришлись публике по вкусу. Но и это не помогло.
Причина? Возможно, в том, что зритель просто устал. От бесконечных сиквелов, спин-оффов, сериалов, в которых без энциклопедии не разберёшься. А ещё — от второстепенных героев, которые не вызывают эмоций.
«Фильмы про героев второго эшелона больше не являются гарантией успеха», — комментирует аналитик Джефф Бок. — «Громовержцы ушли из проката через месяц, не успев даже «дорасти» до второй волны интереса»
Очень жаль - сама идея мне лично понравилась. Но не хватило какого-то драйва. Не все герои, да и сама история продуманы.
Marvel снова всё меняет
Похоже, в студии решили: больше никаких рисков. После выхода в июле фильма "Фантастическая четвёрка: Первые шаги", Marvel запускает только тяжёлую артиллерию — "Человека-паука 4", "Мстителей: Судный день", "Секретные войны", а также перезапуск "Людей Икс" и продолжение "Чёрной пантеры".
А вот проекты поменьше, вроде "Блэйда", застряли в вечной «разработке». Да и зрителю всё труднее продать новые лица — на фоне усталости и инфляции интереса.
«Когда-то Marvel выигрывала за счёт новизны. Вспомните: они начинали не со звёздных имён, а с Тони Старка и Тора — и это сработало. Но сейчас формула сбоит», - аналитик Fandango Шон Роббинс.
Деньги кончились — почти
Marvel раньше легко тратил $250 млн на производство и ещё $140 млн на промо. Но теперь всё сложнее: бюджеты растут, актёры требуют больше, визуальные эффекты — дороже, а про глобальные туры и премьеры и говорить не стоит.
"Громовержцы" стали «экономным» проектом — $180 млн на съёмки и около $100 млн на маркетинг. Всё равно дорого. А сборы не покрывают расходы.
«Студии стараются сократить расходы», — говорит аналитик Дэвид А. Гросс. — «Эпоха безудержных трат после пандемии закончилась»
Казалось бы, Marvel может себе позволить такой промах. Ведь у них ещё есть Disney+, мерч, парки, круизы… Но даже для них это тревожный звонок: формула больше не работает так, как раньше.
Игра на понижение: больше никаких сюрпризов?
Что делать студии, у которой ничего не выходит? Правильно — звать Роберта Дауни-младшего. Он действительно вернётся — но уже в образе злодея Доктора Дума в "Мстителях: Судный день". Парадокс, конечно. Железный человек теперь будет разрушать, а не спасать.
Но это всё-таки звоночек: Marvel всё чаще полагается на ностальгию, вместо того чтобы искать новые идеи. Идеи — дорого, рискованно и не всегда окупается. А надёжные старички — всегда стабильно.
Киновселенная Marvel явно на перепутье. Можно продолжать снимать только большие проекты — и надеяться, что фанаты не устанут от одинаковых зрелищ. А можно вернуться к корням — когда студия рисковала, делала неожиданные ставки и создавала что-то по-настоящему новое.
Вопрос в том, решится ли она на это. Ведь как бы ни росли бюджеты, зритель больше не хочет просто «ещё один фильм по комиксам». Он хочет эмоций, сюжета, героя, которому веришь.
Вместо финала
Marvel, видимо, больше не король кинопроката. Это не означает конец, но вполне может быть началом новой эпохи — более сдержанной, менее самоуверенной. А для зрителя это, может, и хорошо. Потому что наконец-то есть шанс увидеть не просто шум, а настоящее кино.
Смотрели "Громовержцев"? Как вам? Что думаете - делитесь! Спасибо, что нашли время прочитать статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.