Введение
С 1 марта 2025 года в России вступили в силу новые требования к размещению социальной рекламы в интернете. Теперь все крупные интернет-площадки и рекламораспространители обязаны выделять минимум 5% от годового объема рекламы на социальные кампании. Это значимое изменение в законодательстве направлено на повышение социальной ответственности бизнеса и информирование граждан о важных общественных темах. В этой статье расскажем, почему социальная реклама стала обязательной для всех площадок, какие правила нужно соблюдать и какие штрафы грозят за нарушения.
Почему социальная реклама стала обязательной?
Законодательные изменения и их суть
Согласно поправкам в Федеральный закон «О рекламе» (№ 479-ФЗ от 26.12.2024), с 1 марта 2025 года обязательное размещение социальной рекламы распространяется не только на рекламораспространителей, но и на владельцев сервисов размещения объявлений и агрегаторов информации о товарах и услугах (например, Avito, Ozon, Wildberries).
Порог ответственности распространяется на ресурсы с аудиторией более 200 000 пользователей в сутки — ранее он составлял 100 000. Владельцы таких площадок обязаны выделять не менее 5% от годового рекламного объема или 5% от суммарного количества пользователей в сутки на социальную рекламу.
Обязательная маркировка социальной рекламы специальным идентификатором с 1 марта 2025 года позволяет повысить прозрачность и контроль за ее распространением.
Роль оператора социальной рекламы
Оператором социальной рекламы в России выступает Институт развития Интернета (ИРИ). Он заключает договоры с владельцами площадок, собирает данные о количестве пользователей и объемах размещенной соц. рекламы, а также организует ее распространение.
Владельцы ресурсов обязаны предоставлять ИРИ сведения о количестве пользователей и бесплатно распространять социальную рекламу, предоставленную оператором. Для подсчета аудитории необходимо установить рекомендованные Роскомнадзором счетчики.
Какие площадки и рекламодатели обязаны соблюдать новые правила?
- Интернет-площадки с аудиторией более 200 000 пользователей в сутки.
- Сервисы размещения объявлений и агрегаторы товаров и услуг (например, Avito, Ozon, Wildberries).
- Рекламораспространители, включая рекламные сети и платформы (Яндекс Директ, VK Ads и др.).
Исключение составляют государственные телеканалы, печатные СМИ и социальная реклама, размещенная безвозмездно.
Какие требования к социальной рекламе?
- Объем социальной рекламы должен составлять не менее 5% от годового рекламного инвентаря или соответствовать 5% от суммарного количества пользователей в сутки.
- Социальная реклама должна иметь специальный идентификатор (токен), подтверждающий ее статус.
- Необходимо вести отчетность и передавать данные оператору социальной рекламы — ИРИ.
- Владельцы площадок обязаны бесплатно распространять социальную рекламу, предоставленную оператором.
Штрафы за нарушение обязательств по размещению социальной рекламы
За несоблюдение требований по размещению социальной рекламы предусмотрена административная ответственность по ч. 12 ст. 14.3 КоАП РФ:
- Для юридических лиц штрафы составляют от 200 000 до 500 000 рублей.
- Для должностных лиц — от 20 000 до 50 000 рублей.
Кроме того, Роскомнадзор может применять меры по ограничению доступа к ресурсам, нарушающим закон.
Как подготовиться к новым требованиям?
- Установите рекомендованные Роскомнадзором счетчики для подсчета аудитории.
- Заключите договор с оператором социальной рекламы — Институтом развития Интернета.
- Организуйте сбор и передачу данных о количестве пользователей и объемах размещенной социальной рекламы.
- Планируйте выделение не менее 5% рекламного бюджета на социальные кампании.
- Обеспечьте маркировку социальной рекламы специальным идентификатором.
Компания Graff Media помогает бизнесам адаптироваться к новым требованиям законодательства, предоставляя услуги по SEO-продвижению и юридическому сопровождению рекламных кампаний.
Заключение
Обязательное размещение социальной рекламы в интернете — важный шаг к повышению социальной ответственности бизнеса и информированию общества о значимых проблемах. Соблюдение новых правил с 2025 года поможет избежать штрафов и сохранить репутацию компании. Крупные площадки и рекламодатели должны заранее подготовиться к изменениям, чтобы успешно интегрировать социальную рекламу в свои маркетинговые стратегии.