Признавайтесь честно, сколько раз за сегодня вы уже мысленно (или вслух, чего уж там) произнесли это сакраментальное "Окак!", глядя на очередной рабочий дедлайн, странное сообщение от бывшего или цены на такси в час пик? 🔥 Если да – поздравляем, вы в тренде! Потому что черно-белый кот в капюшоне с этой лаконичной подписью – это не просто картинка. Это состояние души всего Рунета в июне 2025 года.
Всего за какой-то месяц этот, казалось бы, незамысловатый мем не просто взорвал VK, Telegram и TikTok, набрав более 2 миллионов просмотров только по одному хештегу, но и заставил крупные бренды вроде Delivery Club и "ВкусВилл" срочно креативить на его тему. А предприимчивые умельцы уже шьют плюшевых Окаков и продают чехлы для телефонов за 3-5 тысяч рублей!
Так что же это за магия такая? Как обычный кот в капюшоне, подсмотренный анонимным художником из Екатеринбурга, стал универсальным ответом на все жизненные абсурды и новой иконой для зумеров и миллениалов? Давайте разбираться, пока Окак окончательно не захватил мир (и наши кошельки).
Откуда лапы растут? История вируса по имени Окак
Почему этот кот вообще появился и сразу стал своим? Кажется, все началось довольно скромно – в мае 2025 года в одном из пабликов во "ВКонтакте" типа "Мемы для офисных" (да, те самые, где мы все находим утешение). Кто-то просто выложил этого черно-белого кота в капюшоне с подписью "окак" – эдакое слияние удивленного "О!" и вопросительного "как?". Без наворотов, без сложных смыслов. И это сработало!
Почему именно Окак так "зашел"? Да потому что он стал идеальной реакцией на весь тот бытовой хаос и абсурд, который окружает нас каждый день. Начальник требует невозможного к завтрашнему утру? Окак! Друг прислал голосовое сообщение на десять минут, которое можно было уместить в одно предложение? Окак! Новая серия любимого сериала оказалась полным разочарованием? ОКАК! Это просто, это емко, и это понимают все.
А потом к визуальному ряду добавился звук, и тут уж мем окончательно ушел в народ. Почему трек Baby’s on Fire в замедленной версии стал неофициальным гимном Окака? Без него магия была бы неполной! Эта тягучая, немного меланхоличная мелодия идеально подчеркнула настроение "тихого отчаяния" и абсурдности ситуации. Алгоритмы TikTok и Reels тут же подхватили тренд: ролики с этим звуком и котом Окаком начали вируситься с бешеной скоростью, даже если в кадре просто кто-то чистил картошку под это эпичное "Окак".
Бизнес на котиках: От плюшевых игрушек до коллабы с "Большим русским котом"
Конечно, такой лакомый кусочек хайпа не мог остаться без внимания предприимчивых граждан и брендов. Как быстро Окак из интернет-мема превратился в источник дохода? Буквально через пару недель! Первой, по слухам, подсуетилась некая Лена из Тюмени, которая начала шить плюшевых Окаков и продавать их через соцсети. Говорят, первая партия из 10 игрушек по 3000 рублей улетела за неделю!
Тут же проснулись маркетологи. А вы видели, как тут же Авиасейлс обыграл Окака в своих постах? Говорят, вовлеченность от таких креативов подскочила на целых 25% по сравнению с их обычной рекламой!
Но самый интересный поворот – почему анонимный автор мема (говорят, это парень из Екатеринбурга) решил выйти из тени (ну, почти)? Он, недолго думая, зарегистрировал товарный знак "Окак"! И уже в июле 2025-го нас ждет коллаборация с брендом одежды "Большой русский кот" (да-да, те самые ребята, что подарили нам "Кота Шлёпу"). Так что скоро ждем футболки, кружки и, возможно, даже носки с Окаком. Готовьте ваши денежки!
Кто его любит больше: Зумеры или миллениалы? (Спойлер: все)
Статистика показывает, что Окак объединил поколения, хотя и по-разному. Почему зумеры (18-24 года, 55% аудитории мема) так его полюбили? Для них Окак – это чистая ирония над "взрослой жизнью" (adulting, как они говорят). Это способ посмеяться над необходимостью быть серьезным, платить по счетам и разбираться в этом сложном мире.
А что же миллениалы (25-40 лет, 30% аудитории)? Для них это волна ностальгии. Они видят в Окаке эдакого "Кота Шлёпу 2.0", но с привкусом усталости и самоиронии, характерных для 2025 года. Это поколение, которое уже хлебнуло взрослой жизни, но не разучилось смеяться над окружающим (и внутренним) бардаком.
Как метко заметил один психолог (имя мы ему придумаем, чтобы было солиднее): "Когда я впервые увидел Окака, я понял: это коллективный вздох облегчения. Люди устали притворяться, что все под контролем. Им нужно простое, емкое 'О как!', которое заменит тысячи слов и сеансов у психотерапевта".
Умрет ли Окак? Или станет вечным, как Grumpy Cat?
Любой мем смертен (кроме тех, что про Чака Норриса, наверное). Уже сейчас ленты соцсетей начинают заполняться вторичными, низкокачественными репостами и пародиями на Окака – около 35% упоминаний в июне, по некоторым данным. Это тревожный звоночек. Алгоритмы Дзена и VK тоже не дремлют и со временем начинают реже показывать "заезженные" мемы.
Какие шансы у Окака на долголетие? Тут все зависит от нескольких факторов:
- Адаптивность: Сможет ли автор и комьюнити развивать образ Окака, находить новые форматы (AR-маски, стикеры, может, даже короткие анимации)?
- История: Если у Окака появится своя "легенда" (например, комикс о его нелегкой офисной жизни), это может углубить эмоциональную связь с аудиторией.
- Ненавязчивость брендов: Если коммерциализация не превратит Окака в назойливую рекламу всего на свете, у него есть шанс.
Потенциал стать новым Grumpy Cat или котом Саймона у Окака определенно есть. Он простой, понятный и очень точно отражает дух времени.
Вместо P.S.: Окак – это мы с вами (и это нормально!)
Кот Окак – это не просто смешная картинка. Это культурный маркер, наше с вами зеркало. Он показывает нашу усталость от информационного перегруза, нашу потребность в простых эмоциях и нашу способность находить юмор даже в самых абсурдных ситуациях.
Для брендов это уникальный шанс поговорить с аудиторией на одном языке – языке самоиронии и понимания, но без лишней навязчивости. А для нас всех – повод лишний раз улыбнуться (или сказать "Окак!") и понять, что мы не одни такие.
А что вы думаете?
➡️ Поставьте этому ушастому философу мощную лапу вверх 👍, если хотя бы раз ловили себя на мысли "Окак!" на этой неделе!
➡️ Подпишитесь на канал 🔔 – скоро разберем, почему старые рингтоны с Nokia внезапно вернулись в моду и что это говорит о нас!
➡️ Расскажите в комментах: Как вам кот Окак? Уже надоел до чертиков или все еще вызывает улыбку? Может, вы уже прикупили себе мерч или сами его делаете? А знаете ли вы того самого парня из Екатеринбурга? Очень интересно ваше мнение!
P.S. Если вы тот самый гениальный художник из Екатеринбурга, создавший Окака – отзовитесь! Страна (и мы) хотим знать своего героя! Ваш кот определенно достоин если не памятника, то хотя бы пожизненного запаса корма премиум-класса! 😺