Эксперты, начинающие предприниматели и предприниматели с небольшим и даже средним бизнесом уже не задаются вопросом: развивать личный бренд или нет. Есть четкое понимание – “Сейчас положение дел в моем бизнесе целиком и полностью зависит от меня”. И без вопросов, не всегда систематично и стратегически, но занимаются личным брендом: ведут соц сети, посещают мероприятия, проявляются, работают над своими страхами.
Но предприниматели крупнее, те, кто имеет большой опыт в бизнесе, упираются и исключают такой инструмент достижения целей, как личный бренд.
“У меня и так все работает”, “Я не публичный человек, не хочу светить лицом”, “В 90-е и без личного бренда удавалось бизнес построить” – часто слышу я.
И я согласна с большинством утверждений, но есть одно “НО”.
В 90-е были другие правила игры.
Не было большой конкуренции. Особенно среди тех, в ком экспертности меньше, чем у вас в начале вашего пути. Не было продуманного, осознанного маркетинга. Не было такой самоуверенности, бесстрашия и ощущения свободы, которые позволяют не смотреть на других, а просто делать. Не было настолько большого количества людей, готовых взбираться на вершину олимпа и забирать свое: деньги, славу, признание. Не было возможностей для роста и обогащения. Тогда богатство, шикарная тачка: квартира и прочие блага в 40 лет были успехом, а сейчас в 20 лет то же самое - норма.
Мир меняется. Правила игры поменялись. Нужно действовать по-другому.
Можете ли вы рассчитывать на прибыльность бизнеса без выстроенного личного бренда? Да.
Не каждому нужно заниматься популяризацией себя. А только тем, кому мало! В ком есть энергия: запускать новые проекты, передавать знания и опыт, улучшать продукт, быть полезным, признанным на другом уровне.
Для меня это единственное условие, при котором я рекомендую двигаться в направлении медийности – ЖЕЛАНИЕ МАСШТАБА.
Если это про вас, оставайтесь читать статью, ведь мы переходим к тому, как именно достичь этого масштаба за счет личного бренда.
–Начнем с того, что людям нужен человек. Не красивая обертка, а ЧЕЛОВЕК.
С понятным видением, ценностями, образом жизни, мотивами, интересами. Вы можете не быть идеальны, можете совершать ошибки, как и все мы – все это делает вас человеком, ЛИЧНОСТЬЮ. Ваши смыслы - как фундамент личного бренда. Именно с определения смыслов начинается формирование образа.
Этот образ должен быть конгруэнтен вам, и един в вашем проявлении, где бы вы не находились.
–Ваши цели и видение - как вектор построения стратегии личного бренда. В зависимости от того, к чему вы хотите прийти в конечном итоге, строится дорожная карта и инструменты ее реализации. Подкасты, PR, спикерство, статьи, социальные сети и контент в них.
–Личный бренд - такой же проект, в котором необходимо исследование: аудитории, конкурентов. Не так досконально, как исследование при продвижении компании, но исключать нельзя. Ведь ваша активность направлена на какую-то аудиторию, а значит важно понимать - чего она хочет.
–После формирования стратегии идет следующий важный этап – упаковка бренда. От качества и глубины проработки упаковки зависит то, как точно будет восприниматься ваш образ и вы в глазах аудитории, на которую вы нацелены (будь то инвесторы, партнеры, сотрудники и прочие).
В упаковку входит: создание речевого и визуального имиджа, упаковка соц сетей, создание фирменного стиля, сайта, подготовка медиа-кита, презентаций и так далее.
Хочу отметить, что все, что создается для вашего личного бренда - отдельно от вашего бизнеса. Нет сомнений в том, что в вашей компании уже есть сформированный фирменный стиль, логотип и сайт. Но вы это ВЫ, компания это компания, отдельно от вас.
–Продвижение личного бренда. Самый интересный и увлекательный процесс,
длительность которого от нескольких месяцев до бесконечности.
Могу сказать точно, удовольствие от процесса неизбежно, результат - в кратчайшие сроки (он не всегда может выражаться в деньгах, но влияние личного бренда на свои успехи можно заметить довольно быстро).
В 2025 году моя рекомендация “пройдите путь построения личного бренда” сменяется на “делегируйте построение личного бренда команде профессионалов и идите с ними в одном направлении”. Нет возможности терять время, упускать возможности, долго размышлять над своей идеей, ведь кто-то уже завтра может ее реализовать. Используйте свой опыт и активы для формирования личного бренда в новых реалиях.
Сделать первый шаг легко – переходите по ссылке или QR-коду и получите стратегическую сессию по личному бренду со мной с 50% скидкой. Чтобы воспользоваться предложением, напишите DIAMONDS.
