Она выглядела как странный зверёк. Её вешали на рюкзаки ради шутки. А потом она стала символом поколения — и превратилась в бизнес-империю.
Маленькая, лохматая, с безумными глазами
Labubu — игрушка, которая сначала казалась просто милой глупостью. Но кто бы мог подумать, что через пару лет она принесёт своим создателям больше 12 миллиардов долларов.
Эта история — не про бизнес. Это история про одиночество, тревогу и то, как один странный зверёк стал ближе людям, чем любые мессенджеры и лайки.
Всё изменилось после одного поста
Одна известная блогерша выложила фото с этой игрушкой в популярной зарубежной социальной сети, признанной экстремистской на территории РФ и запрещённой. Игрушка была прикреплена к её сумке.
Реакция была мгновенной: десятки тысяч репостов, комментарии с вопросами:
«Что это? Где купить? Почему я чувствую, что он мне нужен?»
С этого момента Labubu стал не просто аксессуаром. Он стал явлением. Символом — «я тоже чувствую, что всё слишком».
Почему взрослые стали скупать игрушки?
Потому что взрослым стало по-настоящему тяжело.
Мы перегружены новостями, планами, чужими жизнями. Всё время нужно куда-то бежать, быть продуктивным, выглядеть счастливым. А внутри — тревога и усталость.
И вдруг — игрушка. Маленький зверёк, который не пытается быть «милым». Он просто странный. Немного дикий. И при этом — родной.
Он будто говорит: «Я неидеальный. И ты можешь быть тоже».
Вот за это его и полюбили.
А теперь про бизнес
Компания POP MART — производитель Labubu — сейчас оценивается в более чем 12 миллиардов долларов.
Они продают игрушки в закрытых коробках: ты не знаешь, какая именно попадётся. Этот элемент сюрприза оказался заразительным.
Коллекционеры скупают десятки. А редкие модели перепродаются за сотни и даже тысячи долларов.
Казалось бы — обычная фигурка. А на деле — маркетинг, эмоция, попадание в боль. Всё вместе.
История из жизни
Марина, 34 года, менеджер по персоналу.
— У меня ребёнок, ипотека, вечные совещания. Я увидела Labubu случайно. Купила без причины. А потом поняла: он стал как талисман. Достаю из сумки, когда тяжело. Просто держу в руках. И легче.
Labubu — символ уставшего поколения
Он не улыбается. У него торчат зубы и лохматая голова. Но в его взгляде есть честность.
Такой взгляд — будто он понимает, как тебе на самом деле.
Раньше символом была плюшевая мишка с бантиком.
Сегодня — странный зверёк с тяжёлым взглядом. Потому что сейчас — другие времена.
Мир меняется. Побеждают не самые глянцевые. А самые настоящие
Игрушка на сумке может показаться ерундой.
Но если она вызывает эмоцию — она значит гораздо больше, чем кажется.
Labubu — это не просто зверёк. Это отражение.
Потому что за его улыбкой с зубами — спрятано то, что чувствуют миллионы:
«Я выгорел. Но я ещё держусь».
Что дальше?
Если эта статья отозвалась — поставьте лайк. Подпишитесь.
А если вы представитель бренда и хотите рассказать о себе не через рекламу, а через смысл — вы знаете, к кому обратиться.