К сожалению, не всегда на переводческих конкурсах удаётся «попадать в призы», даже если перевод, на мой взгляд, получается неплохой. Так вышло и с конкурсом от МГУ. Мордовского государственного университета им. Н. П. Огарёва! И никаких шпилей)
Однако, очень часто выполнение конкурсного перевода – это крайне интересный и увлекательный процесс, благодаря которому узнаёшь что-то новое, пополняешь словарный запас, в общем, экстренно расширяешь свой кругозор и прокачиваешь язык.
Вот и на «XIX Межрегиональном конкурсе на лучший перевод (2024−2025)» от МГУ им. Н. П. Огарёва организаторы предложили в номинации «Немецко-русский письменный перевод» текст про феномен, о котором я раньше никогда не слышал. Речь идёт о... «скевоморфизме»!
- Немецкий оригинал:
WAS IST SKEUOMORPHISMUS?
Hauptsache, grün: Kunden mögen das gewohnte Bild, auch wenn es nichts mehr mit dem ursprünglichen Produkt zu tun hat, wie hier beim Kunstrasen
DIE MENSCHLICHE PSYCHOLOGIE kann ziemlich vertrackt sein: So lieben wir zwar die Segnungen der Technik und den Glanz des Neuen. Gleichzeitig sind wir aber unverbesserliche Gewohnheitstiere, die gern auf bekannten Weiden grasen. Dass das grüne Gras mittlerweile oft aus Plastik ist und sich darunter ein Gewirr aus Schläuchen, Kabeln und Platinen verbirgt, möchten wir so genau nicht wissen - Hauptsache, das Gras sieht noch nach Gras aus. Anderes Beispiel: Mag sein, dass die Feststellbremse im Auto elektronisch angesteuert wird – wir wollen trotzdem mit rechts nach dem Hebel greifen dürfen. Und wenn Sofas, Schuhe und Bodenbeläge heute billig aus Plastik zu haben sind, verzeihen wir gern, dass nichts mehr nach Holz oder Leder riecht, solange die Optik daran erinnert.
Skeuomorphismus (altgriechisch: skeuos = Behälter und morphe = Form) nennt sich das Designprinzip, Produkte so zu gestalten, dass sie sich bedienen lassen wie früher und auch mehr oder weniger so aussehen, obwohl eine völlig andere Technik drinsteckt - und das, obwohl es mehr Aufwand und Kosten bedeutet. Kein ganz neues Phänomen übrigens: Bereits in der Antike verzierte man Mauern nach dem Vorbild verzapfter Holzkonstruktionen, während billige Keramikgefäße durch rein dekorative Nieten und Taue solider wirken sollten. Einen echten Siegeszug hat der Skeuomorphismus dann im Zuge der Digitalisierung hingelegt: Klick um Klick sollen uns Anleihen bei der realen Welt darüber hinwegtrösten, dass es im digitalen Kosmos kaum noch was zum Anfassen gibt. Beim virtuellen Schmökern wird geblättert wie eh und je, beim digitalen „Knipsen“ ertönt ein Blendenklick wie bei der analogen Kamera von früher, und geshoppt wird mit dem „Einkaufswagen“. Sogar auf den puristisch designten Bildschirmen der Firma Apple sprangen einem bis vor Kurzem noch Spiralnotizblöcke, ledergebundene Kalender und holzfurnierte Bibliotheksfächer entgegen. Sie sind modernisierten Symbolen gewichen.
- И мой перевод на русский:
ЧТО ТАКОЕ СКЕВОМОРФИЗМ?
«Главное, чтоб зелёного цвета»: покупатели предпочитают привычный внешний вид нового продукта, даже если тот радикально отличается от своего прототипа, как, например, в случае с искусственным газоном.
ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ может быть довольно противоречивой. С одной стороны, мы, разумеется, обожаем плоды технического прогресса и блеск всего нового. Но в то же время мы настолько консервативны в своих привычках, что с удовольствием щиплем траву на уже знакомых пастбищах, ведь, как говорится, «привычка – вторая натура». Нам не важно, что сейчас зелёная травка частенько оказывается сделанной из пластика и предназначенной лишь для того, чтобы скрыть под собой хаос из шлангов, проводов и микросхем – главное, чтобы трава выглядела как трава! Другой пример: даже если машина оборудована электронным стояночным тормозом, всё равно по привычке дёргаешь старый добрый «ручник». И если сегодня есть возможность недорого купить пластиковую мебель, обувь или напольное покрытие, мы охотно закрываем глаза на отсутствие запаха дерева или кожи – «с виду-то похоже».
Скевоморфизм (от древнегреческого σκεῦος, что означает «сосуд», и μορφή – «форма») – это принцип проектирования изделий, при котором новый объект выглядит практически так же, как его прообраз, и выполняет те же функции. Одновременно этот принцип подразумевает, что при создании нового объекта используется совершенно другая технология, которая зачастую сложнее и дороже. Кстати, скевоморфизм – явление отнюдь не новое: ещё в древности каменные стены украшались так, чтобы внешне напоминать срубленные «в лапу» деревянные конструкции, а дешёвые керамические сосуды декорировались заклёпками и верёвочками, чтобы казаться прочнее. Поистине звёздный час скевоморфизма настал в эпоху цифровизации: заимствования диджитал-дизайнерами образов из реального мира призваны убедить нас, пользователей, в том, что и в виртуальном пространстве практически всё осязаемо и устроено так, как мы привыкли. При чтении электронной книги мы листаем страницы, как повелось испокон веков с книгой бумажной. При фотосъёмке на камеру смартфона раздаётся звук, имитирующий щелчок диафрагмы винтажного плёночного фотоаппарата. А совершая покупки в интернете, мы добавляем товары в корзину. Даже на аскетично оформленных экранах гаджетов от Apple до недавнего времени можно было увидеть спиральные блокноты, календари в кожаном переплёте и книжные полки, отделанные деревом. Сейчас эти ретро-элементы уже уступили место более современным символам.
Спасибо за внимание – продолжаем учить языки (разумеется, не только немецкий) и заниматься переводами!