Вы знали, что Haribo родилась из уличных медведей, пережила Третий рейх, скандалы с желатином и уже более 100 лет пугает стоматологов по всему миру? В этой статье история сладкой империи с мишками, принудительным трудом и музеем, почему-то, во Франции.
Сладкое начало из Бонна
Всё началось в 1920 году, когда немецкий кондитер Ханс Ригель основал крошечную фабрику сладостей в Бонне. Название HARIBO — это аббревиатура от HAns RIegel BOnn.
У него был простой рецепт: сахар, клейкость и немецкая аккуратность. А ещё у него была жена, которая развозила продукцию на велосипеде — первый курьер в истории Haribo.
Почему мишки, а не, скажем, зайцы?
В разгар немецкой гиперинфляции, когда хлеб дорожает быстрее, чем его успевают испечь, Ханс Ригель решает вложиться в сахарную радость.
Вдохновением для первых конфет стали танцующие медведи — популярные уличные развлечения в Германии начала XX века. В 1922 году Ригель создал желейного мишку, который мог бы прыгать в карман школьника или взрослого с одинаковой вероятностью. Эти медведи были стройнее, чем современные пухляки, и продавались по цене два за пфенниг.
И пусть Германия тогда каталась в экономическом шторме - дети были счастливы, а стоматологи - нет.
Гертруда больше не крутит педали
Когда заказов стало больше, чем вмещалось в корзину велосипеда, Haribo обзавелась своим первым авто. На боку - фирменная реклама. До этого момента поставки делала сама жена Ригеля, Гертруда, крутя педали сквозь дождь, ветер и спрос на сладкое.
Золотой мишка на фоне тёмной истории
В 1930-х Haribo уже прочно стояла на ногах. Компания росла, рецепты усложнялись, мишки множились. Но пришёл нацизм. Как и множество немецких предприятий, Haribo работала в рамках режима.
Во время Второй мировой войны компания использовала принудительный труд — об этом стало известно гораздо позже. В начале 2000-х Haribo фигурировала в списках компаний, обвиняемых в эксплуатации рабского труда. Однако архивные расследования, в том числе по инициативе самой компании, не выявили прямых доказательств.
Сторонники обвинений указывали на то, что Haribo стала правопреемником компаний, таких как Kleutgen & Meier и Dr Hillers, где действительно применялся принудительный труд. Тем не менее Haribo отказалась участвовать в компенсационном фонде для пострадавших, что вызвало волну критики в немецкой прессе.
Итог: официальных извинений не последовало, а прошлое компании по сей день вызывает обсуждения и требует исторической честности.
Семейное дело по-немецки
Ханс Ригель умер в 1945 году. Его сыновья — Ханс младший и Пауль — взяли в руки штурвал сладкой империи. Один занялся производством, второй — маркетингом. Вместе они превратили Haribo в символ послевоенного немецкого чуда. Именно при них появился официальный Goldbär — золотой мишка, ставший лицом бренда.
Конфета международного масштаба
В 1960-х Haribo начала экспансию по Европе: Австрия, Франция, Великобритания. В 1980-х — Америка. Сегодня мишек едят в более чем 100 странах мира. В США даже построили собственный завод, чтобы местные дети не страдали от нехватки сахарной липкости.
Скандалы, клей и желатин
Haribo не всегда сияла как золотой мишка:
- В 2017 году немецкие журналисты раскрыли, что свиной желатин для конфет добывался с нарушением прав животных и рабочих в Бразилии.
- Компания критиковалась за неэкологичную упаковку и отсутствие прозрачности в цепочках поставок.
- В продукции находили инородные предметы, но Haribo быстро отзывала партии.
А ещё — да, Ханс Ригель лично тестировал мишек на вкус и консистенцию. По легенде, он ежедневно пробовал десятки штук — пока не добился идеального «сопротивления при укусе».
Стоматологи не одобряют
Сахар + липкость + яркие цвета = кошмар для детских зубов. Haribo не скрывает, что её продукция не диетическая. Стоматологи много лет ведут негласную войну с мармеладом, но дети и взрослые всё равно продолжают сражаться за последний мишку в пачке.
Конкуренты на пятки наступают
В Германии Haribo конкурирует с Katjes, Trolli, Storck и другими. Katjes делает ставку на веганские и натуральные продукты, Trolli — на безумные формы и цвета. А Haribo остаётся классикой: мишки, червячки, лакрица — всё, как в детстве.
Музей. Но не в Германии?
Странный факт: музей Haribo находится не в Бонне, а во французском городе Юзес. Почему? Потому что французы обожают Haribo. Там бренд почти культовый. В музее — автоматы с конфетами, ретро-реклама и комната, где можно почувствовать себя мармеладным богом.
Haribo сегодня
Haribo остаётся семейной компанией. Она по-прежнему базируется в Бонне, но работает по всему миру. Продукция становится разнообразнее: от классических Goldbären до веганских линий. Компания адаптируется к новым трендам — но остаётся верной одному принципу: Haribo делает детей счастливыми. И взрослых тоже.
Ассортимент Haribo сегодня — это более 1000 наименований. Помимо культовых мишек Goldbären, есть жевательные бутылочки Happy-Cola со вкусом газировки, кислые Sour Goldbears, алфавитные Alphabet Letters, миксы вроде Starmix, и многое другое. Продукция Haribo доступна более чем в 100 странах, и каждый день с заводов по всему миру выходит 160 миллионов медведей.
Haribo умеет подстраиваться под вкусы мира:
- В Турции — мармеладные зубы,
- В Англии — жевательные коктейли с клубничным и банановым вкусом,
- Во Франции и Германии — мармеладные Смурфики (да, синие).
Залог успеха — постоянство, узнаваемость, и коварно-липкий маркетинг, который работает с 1930-х по сей день.
Сегодня компанией управляют наследники семьи Ригель. После смерти Ханса Ригеля младшего в 2013 году, бразды правления перешли к Гансу Гвидо Ригелю — одному из его племянников. Он продолжает семейную традицию и держит бизнес частным, не выводя его на биржу. Haribo остаётся независимой империей, управляемой с той же немецкой дотошностью и любовью к липким мишкам.
А чем они ещё занимаются?
Haribo не раздувает бизнес вширь, а углубляется в любимую тему — сладости. У компании нет других направлений бизнеса за пределами кондитерки, но это не значит, что всё скучно:
- Собственные заводы и логистика: Haribo владеет не только брендом, но и всей производственной цепочкой — от варки желатина до упаковки и доставки. Это даёт полный контроль над качеством.
- Фирменный мерч: Рюкзаки, игрушки, канцелярия и даже кресла в форме мишек — бренд активно зарабатывает на лояльности.
- Тематический музей во Франции: не просто туристическая точка, а часть маркетинговой стратегии. Там всё на бренд-эмоциях: от автоматов с конфетами до исторических витрин.
Словом, никакого пива, бетона и стартапов. Только мармелад. И он всё ещё приносит миллиарды.
10 интересных (и немного странных) фактов о Haribo
- Золотой мишка был сначала... худым. Первый «Танцующий медведь» был выше и стройнее, чем современные пухляши. Сегодняшняя форма — дело маркетинга и вкусов.
- Ханс Ригель сам съедал по десятку мишек в день. Он лично тестировал упругость и вкус конфет. Так что можно сказать, он стал первым «фокус-групповым» испытателем.
- У Haribo был собственный гимн. В 1960-х бренд запустил рекламную песню, которую крутили по радио и на ярмарках. Она навязчиво застревала в голове — как и сами мишки в зубах.
- В 1980-х Haribo вышла в Японию — и мишки стали там кумирами. Настолько, что в Токио открывались Haribo-кафе.
- Существуют Haribo со вкусом «шампанского». Они безалкогольные, но дарят ощущение праздника. Особенно детям, которым запретили настоящее.
- Haribo производит более 100 миллионов мишек в день. Достаточно, чтобы выстроить цепь от Бонна до Токио. Или забить холодильник навсегда.
- В 2000-х вышли Haribo-спагетти. Не настоящая паста, а мармелад в виде лапши, который можно было «наматывать» на язык.
- Один из старейших заводов Haribo построен на месте бывшей текстильной фабрики. Символично: вместо ткани — теперь липкость.
- Фирменный шрифт Haribo разработан внутри компании. Чтобы даже надпись на пакете выглядела как конфета.
- Секретный вкус в каждой упаковке. В пачке мишек может случайно попасть конфета с другим вкусом — Easter egg для фанатов.
Спасибо, что дочитали до конца! Если было вкусно и интересно — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: кого разобрать следующим? Конкуренты Haribo уже в пути. 🍬😉