Вы знали, что Tchibo придумал армянин? Я тоже была очень удивлена, когда это узнала. Сейчас всё расскажу.
Началось всё не с кофе
Карл Чилингирян, армянин по происхождению, до войны торговал сушёными фруктами: финиками, инжиром, «студенческим кормом». Чтобы его имя было проще запомнить и произнести, он стал Карлом Чилинг-Хиряном. А в 1949 году вместе с гамбургским предпринимателем Максом Герцем основал компанию Fresh-Roast-Coffee Carl Tchiling GmbH.
Именно его армянская идея — продавать свежемолотый кофе по подписке положила начало будущей империи.
А вот деньги на старт дал Герц: сначала в виде ссуды, затем в обмен на контрольный пакет. За 225 000 немецких марок он выкупил контроль над бизнесом. И уже под его руководством Tchibo стала брендом, который знает вся Германия.
Кофе по подписке
1949 год, Германия. Страна лежит в руинах, но именно в этот момент возникает идея, которая изменит потребительскую культуру. В Гамбурге Карлом Чилинг-Хирян и немецкий предприниматель Макс Герц они основывают компанию, которой суждено стать больше, чем просто кофейным брендом.
Название Tchibo складывается из фамилии Chilling и немецкого слова Bohne - зерно.
Главная идея: доставлять свежемолотый кофе по почте в герметичных пакетах. Это была революция. Вакуумная упаковка, разработанная в Tchibo, впервые позволила сохранить аромат и свежесть кофе надолго.
Вакуумная упаковка: немецкая точность + армянская изобретательность
В 1950-х годах перед Tchibo встал ключевой вопрос: как сохранить аромат и свежесть молотого кофе при почтовой доставке? Обычные жестяные банки были громоздкими и дорогими, а бумажные пакеты ненадёжными.
Именно тогда команда Tchibo разработала вакуумный пакет с многоуровневой защитой от воздуха и влаги.
Это был настоящий прорыв: упаковка из фольгированного материала позволяла надолго запечатывать кофе и сохранять его аромат до момента открытия. Для покупателей это стало доказательством свежести - ведь пакет при вскрытии буквально "вдыхал" воздух.
Так Tchibo не просто продавал кофе - он изменил стандарт хранения и доставки, став первым, кто внедрил такую технологию массово в Германии.
Инновации как система
Tchibo первой в Германии внедрила модель подписки на кофе за десятилетия до того, как Amazon и Netflix сделали это нормой. Компания взяла на себя роль не просто поставщика, а организатора утреннего ритуала: чашка кофе становилась символом надёжности.
В 1955 году открылся первый магазин Tchibo. Но это был не просто кофейный бутик. Под чашку кофе предлагали купить ещё что-то - носки, посуду, зонты.
Каждую неделю - новая тема. Так родился принцип, который сделали визитной карточкой бренда.
Культурный феномен
Формула Tchibo: кофе + еженедельный «мир вещей». В каждом магазине — новый микромир: «всё для пикника», «уютная спальня», «школьный старт».
Слоган: Jede Woche eine neue Welt «Каждую неделю — новый мир».
Tchibo первым ввёл концепцию ErlebnisMarke - «бренд-опыт». Не просто продукт, а эмоция. Каждый визит в магазин превращался в маленькое приключение.
Мистер Чибо: лицо бренда на экране
В 1960-х на телевидении появляется человек, ставший символом доверия к Tchibo — Венсли Иван Уильям Фредерик Пити, известный как Мистер Чибо. Он становится рекламным персонажем на десятилетия вперёд.
Мистер Пити путешествовал по странам-производителям кофе, инспектировал кофейни, следил за поставками на борту судов и консультировал клиентов прямо в магазинах Tchibo. Его образ сочетал компетентность и доброжелательность и идеально вписался в ценности бренда.
Этот образ просуществовал до начала 1980-х годов, став одной из самых продолжительных и узнаваемых рекламных кампаний в Германии.
Почему немцы любят Tchibo
Доверие. Прозрачность. Порядок. Если товар стоит рядом с кофе - значит, он прошёл фильтр. Даже если сделан в Китае - проверен по немецким стандартам.
Новый ассортимент - каждый понедельник. Цены - предсказуемы. Качество - гарантировано.
И всё это под надёжным брендом, где кофе - это якорь, задающий тон всей линейке.
Кто сейчас у руля
После смерти Макса Герца бизнес унаследовали сыновья - Гюнтер и Михаэль. Они превратили Tchibo в семейный холдинг Maxingvest AG, куда входит и косметический гигант Nivea (через Beiersdorf AG).
Сегодня Tchibo - по-прежнему частная компания под контролем семьи Герц.
Третье поколение сохраняет дух инновации и системность подхода.
Согласно списку миллиардеров Forbes, Михаэль Герц по состоянию на 11 июня 2025 года занимает 492-е место в мире с состоянием 7 миллиардов долларов. Его чистый доход в реальном времени оценивается в 20 миллионов долларов (0,28%).
Он был 21-м самым богатым человеком в Германии, а в 2003 году входил в десятку богатейших.
Гюнтер Герц и его семья в 2019 году имели состояние в 3,3 миллиарда долларов (по данным Forbes на 4 марта 2019 года).
После смерти Макса Герца бизнес унаследовали сыновья — Гюнтер и Михаэль. Они превратили Tchibo в семейный холдинг Maxingvest AG, куда входит и косметический гигант Nivea (через Beiersdorf AG).
Михаэль Герц также выкупил и реорганизовал книжный оптовый магазин Libri и цветочный ритейл Blume 2000, а его вмешательство предотвратило распад компании Beiersdorf AG. Однако его инвестиции в модный дом Escada оказались неудачными и закончились банкротством.
Сегодня Tchibo - по-прежнему частная компания под контролем семьи Герц.
Tchibo сегодня
Более 900 торговых точек, включая супермаркеты и онлайн-магазины. Продукты варьируются от кофе и одежды до мобильной связи, страхования и туризма.
Бренд активно инвестирует в устойчивое развитие: биоразлагаемые упаковки, органический кофе, программы переработки.
Tchibo остаётся актуальным — и не теряет лицо.
10 малоизвестных фактов о Tchibo
- Название читается как «Чибо», не «Ткибо».
- Макс Герц учился на практике и всё понял лучше теоретиков.
- Первую упаковку для кофе разработали сами.
- В 1997 году купили Eduscho - крупнейшее поглощение на кофейном рынке.
- Продавали автомобили Smart и успешно.
- Вещи с технологией NASA тоже были.
- Внутри компании работают мини-лаборатории для тестирования новых идей.
- Выпускали товары для домашних родов от кресел до текстиля.
- Запускали подписку на нижнее бельё и это покупали.
- Темы ассортимента каждый год лично утверждает семья Герц.
Итог
История Tchibo — это история о доверии, инновациях и преемственности. О том, как армянская предприимчивость и немецкая системность создали не просто бренд, а культурный институт.
Tchibo доказал: если ты заслужил доверие - ты можешь продавать всё. Главное - не изменять себе.
Пусть каждый понедельник приносит вам новый мир!
Спасибо, что дочитали до конца! Для меня это важно!
Напишите в комментариях, любите ли вы кофе и какой? Обязательно подпишитесь и поставьте лайк, это мотивирует меня!
Новая история уже в пути!