На что влияет дизайн карточек?
На CTR – это показатель потенциальных клиентов, которые кликнули по карточке товара. Инфографика играет ключевую роль в привлечении внимания покупателей и убеждении их совершить покупку.
"Если твой дизайн не продает, значит твой дизайн 💩". (с) Я
Инфографика помогает зацепить внимание, презентовать преимущества товара.
Если она будет визуально привлекательной и ответит на все интересующие вопросы – это повысит продажи.
1. Анализ конкурентов
Прежде чем создавать дизайн, изучите топовые карточки в вашей категории. Всю информацию вы сможете почерпнуть в отзывах, вопросах, описании и инфографике конкурентов. Обратите внимание на:
- Удачные ракурсы демонстрации товара
- Эффективные УТП (уникальные торговые предложения)
- Удачные цветовые решения
- Используемые триггеры покупки
2. Предложите протестировать различные варианты обложек
Зачем тестить обложки? Тестирование дизайнов помогает определить:
- Какие визуальные решения лучше привлекают внимание
- Какие элементы инфографики повышают CTR
- На какие акценты стоит делать упор
Практика показывает, что предугадать предпочтения покупателей невозможно - их выбор часто оказывается неожиданным. Тестирование снимает все вопросы, предоставляя точные данные о том, что действительно работает.
3. Качество фотографий
Профессиональные фото - ключевой фактор доверия покупателей:
- Привлекают внимание и пробуждают интерес к товару
- Формируют позитивное восприятие бренда
- Повышают вероятность просмотра карточки на 95%
Рекомендации:
- Проводите полноценную фотосессию товара
- Показывайте продукт со всех ракурсов
- Доверьте обработку профессиональному дизайнеру
Качественные изображения не просто демонстрируют товар - они создают конкурентное преимущество и увеличивают конверсию.
4. Текст
Основа любой продающей карточки — правильный посыл, помимо красивого сочного дизайна, конечно.
Заголовок должен максимально кратко и понятно передавать суть товара, чтобы привлекать внимание потенциального покупателя. Используйте только простые формулировки по 1-2 слова!
Краткое описание на обложке должно состоять из тезисов, триггеров и УТП.
Тезис – какой-то факт о товаре. Техническая часть, характеристика, свойства, параметры.
Триггер – боль человека, для которой мы предлагаем решение.
УТП – уникальное торговое предложение. Ощутимая польза, уникальное предложение, которого нет у ваших конкурентов. Чаще всего содержит цифру.
НО! Бывают товары, которые требуют минималистичного оформления. Поэтому такая текстовая нагрузка может быть лишней.
5. Дизайн
Как контекст и графика усиливают продажи
- Создайте правильную атмосферу
Покажите товар в естественной среде использования - это помогает покупателю представить его в своей жизни. Такой подход особенно эффективен, когда сложно придумать оригинальную концепцию. - Играйте на контрастах
Яркая графика - ваш главный инструмент для привлечения внимания:
Если конкуренты используют светлые тона - сделайте насыщенный дизайн
Когда другие пестрят цветами - выберите лаконичный белый фон - Выделяйтесь осмысленно
Каждая категория товаров требует особого подхода. Анализируйте конкурентов и находите визуальные решения, которые будут одновременно заметными и уместными.
✅ Такой подход помогает покупателю быстрее принять решение, а вашему товару - выделиться в общем скроле.
6. Понимание механики инфографики
Эффективная инфографика выполняет ключевую функцию на каждом этапе покупательского пути:
- Привлечение внимания
Первая задача - выделиться среди конкурентов. Яркий контрастный дизайн и четкая визуальная иерархия помогают мгновенно зацепить взгляд покупателя в бесконечной ленте товаров. - Передача информации
У вас есть всего 2-3 секунды, чтобы донести суть предложения. Инфографика должна:
Четко показать товар
Выделить основные преимущества
Ответить на ключевые вопросы - Формирование желания
Грамотная визуализация создает эмоциональную связь, помогая покупателю представить пользу от товара. Это переводит его в стадию принятия решения. - Стимулирование действия
Финальный акцент на УТП и призыв к действию завершают процесс, подталкивая к покупке.
Таким образом, инфографика выступает вашим "немым продавцом", который за считанные секунды проводит покупателя по всем этапам воронки - от первого взгляда до оформления заказа.
7. Технические слайды
Дополняйте карточку:
- Отзывами покупателей
- Рейтингами товара
- Информацией о доставке
- Другими полезными элементами
Заключение:
Создание эффективной карточки товара - это комплексный процесс, требующий внимания к деталям. Используя эти 7 шагов, вы сможете значительно повысить CTR и конверсию в покупки. Помните: хороший дизайн - это баланс между привлекательностью и функциональностью.
Готовы улучшить свои карточки товаров? Начните с анализа текущего дизайна и постепенно внедряйте эти рекомендации!
Заказать | Портфолио | Телеграм-канал | Отзывы
#маркетплейсы #дизайн #7шагов #wildberries #карточкитоваров