Сейчас в соцсетях много говорят о коллекционных фигурках Labubu от Pop Mart. Их покупают, коллекционируют, перепродают, мечтают «вытянуть» редкого героя из коробки-сюрприза. Кто-то восхищён, кто-то недоумевает: «Почему все так сходят с ума с этих зверят?»
А я — человек, который сам делает игрушки вручную, — хочу объяснить, почему успех Labubu не случайность, а результат большой и долгой работы.
1. У Labubu — не просто игрушка, а мир и персонаж
Сама фигурка вызывает чувства: немного тревожная, немного милая. Это не шаблонная «милаха», а образ с характером. Он может быть символом одиночества, бунта, ностальгии — и люди это чувствуют. У такого образа всегда будет аудитория.
2. Pop Mart — это целая машина
Художник может придумать героя, но вокруг него работают отделы: маркетинг, визуал, упаковка, сторителлинг, распространение, контракты с магазинами, съёмки, продвижение, соцсети, производство, логистика. У них всё это отлажено и синхронизировано.
«Успех проекта зависит от количества отделов работающих на тебя»
Когда ты делаешь игрушку один — ты и художник, и маркетолог, и фотограф, и упаковщик, и сторителлер. А ещё — человек с реальной усталостью, сомнениями и больной спиной. И чудо, если вообще что-то выходит. И выходит — только на внутреннем топливе.
3. Почему Labubu «вирусится»?
• Blind box (слепая коробка): ты не знаешь, какой персонаж попадётся — и хочешь ещё.
• Редкие фигурки: дефицит усиливает ценность.
• Unboxing-культура: каждый покупатель превращается в амбассадора. Хочется показать, похвастаться, поделиться.
• История: Labubu — персонаж с сюжетом. Есть о чём рассказывать и вокруг чего строить вселенную.
4. Это не вспышка, это путь
Labubu не стал вирусным за неделю. Он появился в 2015-х на арт-выставках, продавался лимитированными сериями, развивался, искал свою аудиторию. Его путь — стратегия на годы, а не тикток-попадание.
5. Дополнения усиливают вовлечённость
У Labubu есть не только фигурки, но и допы: мотоциклы, прозрачные капсулы для переноски, миниатюрная одежда, аксессуары.
В магазинах Pop Mart — целые стенды с “жизнью” Labubu: можно переодевать, носить с собой, обустраивать для него пространство.
Это превращает персонажа из игрушки в собственный мир, которым хочется заниматься: снимать видео, показывать, коллекционировать не только фигурку, но и атмосферу вокруг неё.
Я рассказываю это не чтобы кого-то обесценить.
А чтобы напомнить:
в авторском проекте ты — целая фабрика.
И если ты сейчас не вирусный Labubu — это не значит, что с тобой что-то не так. Просто ты идёшь своим путём. Может быть — тише. Но искренне.
А кто из вас уже слышал про Labubu? Или может даже хотите себе?